“雙十一”臨近，電商促銷(xiāo)廣告鋪天蓋地，今年大熱的“互聯(lián)網(wǎng)電視”借光棍節(jié)掀起了新一輪價(jià)格戰(zhàn)。
創(chuàng)維和阿里聯(lián)合首發(fā)的酷開(kāi)互聯(lián)網(wǎng)電視早在“雙十一”前半個(gè)月就開(kāi)始了預(yù)售，TCL與愛(ài)奇藝發(fā)布的跨界作品“TV＋”打出了“全網(wǎng)底價(jià)”的口號(hào)，康佳集團(tuán)與CNTV合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視KKTV，小米電視等互聯(lián)網(wǎng)電視也都不甘示弱，各大品牌希望借促銷(xiāo)占領(lǐng)千家萬(wàn)戶(hù)的客廳，家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)再度升溫。
電視未來(lái)或?qū)⑹紫仁菓?yīng)用消費(fèi)中心、家庭娛樂(lè)中心，然后才是收視中心
“視頻網(wǎng)站上海量的電視劇和電影能在電視上直接看，iPad和手機(jī)里的東西也都能轉(zhuǎn)到電視上看，能用語(yǔ)音搜索頻道，還能打游戲，速度也不錯(cuò)。”IT人士李忠在體驗(yàn)了“TV+”以后，覺(jué)得很滿(mǎn)意。
“給力??！原來(lái)這些臺(tái)只有在星級(jí)酒店里才能看，現(xiàn)在可以在家看了。”上海白領(lǐng)楊楊在微信朋友圈分享了使用小米盒子的照片，美國(guó)?？怂闺娨暸_(tái)、香港鳳凰衛(wèi)視等頻道都非常清晰。這個(gè)“雙十一”，楊楊想給父母換臺(tái)大電視，“我預(yù)定了一款海信55寸的互聯(lián)網(wǎng)電視，就等‘雙十一’付尾款了，互聯(lián)網(wǎng)電視比傳統(tǒng)電視便宜。”
當(dāng)電視遇上互聯(lián)網(wǎng)，電視的功能有了更多的升級(jí)。“小米電視是電視+小米盒子+安卓游戲機(jī)的組合，滿(mǎn)足了家庭用戶(hù)對(duì)電視直播節(jié)目、網(wǎng)絡(luò)視頻、游戲互動(dòng)的需要。”小米公司董事長(zhǎng)兼CEO雷軍說(shuō)。而按照阿里巴巴的設(shè)想，整個(gè)“生活”都可以搬到客廳中：看電視，瀏覽視頻，購(gòu)物，水、電、煤繳費(fèi)，開(kāi)關(guān)空調(diào)，操作家電……
在DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心創(chuàng)始人胡延平看來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)電視注定將會(huì)使電視迎來(lái)又一次新生，電視在未來(lái)將首先是家庭娛樂(lè)中心、家庭應(yīng)用消費(fèi)中心，然后才是收視和內(nèi)容中心，“看”的功能只占1/3，用戶(hù)其他的時(shí)間會(huì)放在“玩”和“用”上。
從當(dāng)前的情況看，傳統(tǒng)電視媒體行業(yè)正經(jīng)受新媒體的巨大沖擊。以北京為例，《中國(guó)視聽(tīng)新媒體發(fā)展報(bào)告（2013）》的數(shù)據(jù)顯示，北京地區(qū)的電視開(kāi)機(jī)率從3年前的70%下降至30%，40歲以上的消費(fèi)者成為收看電視的主流人群。而在業(yè)界的期待中，電視的互聯(lián)網(wǎng)化或?qū)⒗乇浑娔X和手機(jī)搶走的用戶(hù)。
互聯(lián)網(wǎng)公司紛紛“觸電”，互聯(lián)網(wǎng)電視元年到來(lái)
谷歌、蘋(píng)果、百度、阿里巴巴、愛(ài)奇藝、小米、海爾、TCL、創(chuàng)維、聯(lián)想，加之上海文廣集團(tuán)等等，不僅是互聯(lián)網(wǎng)公司，傳統(tǒng)的電視廠商、IT制造公司以及廣播電視公司等都加入到了這場(chǎng)“電視大戰(zhàn)”。10月28日，中國(guó)移動(dòng)四川互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)正式啟動(dòng)，至此電信運(yùn)營(yíng)商也加入這場(chǎng)客廳搶奪戰(zhàn)。他們看中的正是電視機(jī)背后龐大的家庭互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)。
目前來(lái)看，用戶(hù)如果要實(shí)現(xiàn)客廳電視的智能化、互聯(lián)網(wǎng)化有兩個(gè)選擇。第一個(gè)選擇比較經(jīng)濟(jì)實(shí)惠，在電視上加個(gè)“盒子”?？晒┻x擇的產(chǎn)品有“小米盒子”，“樂(lè)視盒子”，阿里巴巴和華數(shù)傳媒攜手打造的“華數(shù)彩虹”，還有優(yōu)朋普樂(lè)、百視通、PPTV等，以及百度最新推出的“百度影棒”。
第二個(gè)選擇是直接將電視升級(jí)換代為互聯(lián)網(wǎng)電視。市場(chǎng)上主要有樂(lè)視TV、TV+、酷開(kāi)等。
來(lái)自艾媒咨詢(xún)的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)智能電視已經(jīng)邁入快速增長(zhǎng)階段，預(yù)計(jì)2013年中國(guó)智能電視市場(chǎng)銷(xiāo)量將達(dá)到1971萬(wàn)臺(tái)，2015年將攀升至3055萬(wàn)臺(tái)。
“這是一個(gè)以‘乘數(shù)速度’增長(zhǎng)的市場(chǎng)。”TCL多媒體CEO郝義說(shuō)。對(duì)此，愛(ài)奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇表示，智能電視的誕生有用戶(hù)的強(qiáng)需求支撐。“目前視頻用戶(hù)的觀看習(xí)慣，正在從PC、移動(dòng)端向電視屏轉(zhuǎn)移，傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨著客廳的娛樂(lè)化轉(zhuǎn)型。”在他看來(lái)，智能電視的元年正在到來(lái)。