昨日,記者從機構(gòu)獲悉,今年三季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模同比下跌6.4%,零售額同比下跌0.5%。無獨有偶,近日,多家彩電企業(yè)三季報顯示三季度凈利同比下滑。分析人士指出,消費大環(huán)境低迷、節(jié)能補貼政策退出和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起的“價格戰(zhàn)”是導(dǎo)致凈利下滑的主要原因。對于四季度的彩電銷量,機構(gòu)預(yù)測仍將維持同比下滑。
電視機銷售先揚后抑
昨日,記者從奧維咨詢(AVC)獲悉的數(shù)據(jù)顯示,2013年7-9月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1084萬臺,同比下跌6.4%,零售額394億元,同比下跌0.5%。其中,液晶電視銷量為1038萬臺,同比下跌3.8%,銷售額為375億元,同比上升3.1%。等離子電視銷量為42萬臺,同比下跌37.8%,銷售額18億元,同比下降40.9%。
無獨有偶,近日多家彩電企業(yè)三季報披露,三季度凈利出現(xiàn)下滑:海信電器今年三季度單季歸屬上市公司股東的凈利潤為3.16億元,同比下滑4.7%。TCL多媒體前三季度持續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)除稅后凈利潤約4500萬港元,同比下降91.9%,凈利潤率為0.2%,其中第三季度集團虧損1.4億港元,而去年同期則盈利2億??导鸭瘓F第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤為102.6萬元,同比下滑80.99%。
奧維咨詢(AVC)品牌總監(jiān)蘇亮指出,今年電視行業(yè)的整體趨勢是先揚后抑,上半年高增長,下半年則下跌。第三季度,液晶電視銷量下降但銷售額上升,主要是大屏化和高清、超高清化的影響。記者翻閱財報看到,以康佳集團為例,該集團上半年彩電業(yè)務(wù)營收同比增速達45.07%,實現(xiàn)營業(yè)總收入同比增長33.85%,凈利潤同比增長253.59%。
不能全賴政策退出
多位業(yè)內(nèi)人士指出,節(jié)能補貼政策的退出對于三季度的彩電銷售產(chǎn)生了不利影響。“之前的補貼政策透支了市場需求,據(jù)我所知,一些打算下半年購買彩電的消費者趕在5月31日之前出手購買?!蹦臣译娚a(chǎn)企業(yè)內(nèi)部人士表示。
但是,也有業(yè)內(nèi)專家發(fā)表了不同看法,家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵認為,雖然節(jié)能補貼政策退出了,但是白電企業(yè)三季度業(yè)績在增長,由此可見,以電視為主的企業(yè)盈利下滑的主要原因不在于政策,而是由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以“價格挑戰(zhàn)者”的姿態(tài)進入電視行業(yè),拉低了價格致使盈利減少。“傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商對于自身的價格體系要更有自信,要避免陷入10年前價格戰(zhàn)的泥潭,多在產(chǎn)品功能和用戶體驗上下功夫?!眲⒉綁m說。
對于第四季度的電視市場,機構(gòu)預(yù)測依然不樂觀。奧維咨詢(AVC)預(yù)計:2013年第四季度整體市場銷量將達1272萬臺,同比下跌2.8%,整體銷售額480億元,同比增長5%。
(記者 楊杉)