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          彩電業(yè)三季度凈利大降 互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格戰(zhàn)沖擊顯現(xiàn)

          彩電業(yè)三季度凈利大降 互聯(lián)網(wǎng)電視價(jià)格戰(zhàn)沖擊顯現(xiàn)

          2013-11-07 15:03:19

            昨日(6日),記者從機(jī)構(gòu)獲悉,今年三季度內(nèi)銷彩電零售規(guī)模同比下跌6.4%,零售額同比下跌0.5%。無(wú)獨(dú)有偶,近日,多家彩電企業(yè)三季報(bào)顯示三季度凈利同比下滑。分析人士指出,消費(fèi)大環(huán)境低迷、節(jié)能補(bǔ)貼政策退出和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)掀起的“價(jià)格戰(zhàn)”是導(dǎo)致凈利下滑的主要原因。對(duì)于四季度的彩電銷量,機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)仍將維持同比下滑。

            電視機(jī)銷售先揚(yáng)后抑

            昨日,記者從奧維咨詢(AVC)獲悉的數(shù)據(jù)顯示,2013年7-9月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1084萬(wàn)臺(tái),同比下跌6.4%,零售額394億元,同比下跌0.5%。其中,液晶電視銷量為1038萬(wàn)臺(tái),同比下跌3.8%,銷售額為375億元,同比上升3.1%。等離子電視銷量為42萬(wàn)臺(tái),同比下跌37.8%,銷售額18億元,同比下降40.9%。

            無(wú)獨(dú)有偶,近日多家彩電企業(yè)三季報(bào)披露,三季度凈利出現(xiàn)下滑:海信電器今年三季度單季歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)為3.16億元,同比下滑4.7%。TCL多媒體前三季度持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)除稅后凈利潤(rùn)約4500萬(wàn)港元,同比下降91.9%,凈利潤(rùn)率為0.2%,其中第三季度集團(tuán)虧損1.4億港元,而去年同期則盈利2億。康佳集團(tuán)第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為102.6萬(wàn)元,同比下滑80.99%。

            奧維咨詢(AVC)品牌總監(jiān)蘇亮指出,今年電視行業(yè)的整體趨勢(shì)是先揚(yáng)后抑,上半年高增長(zhǎng),下半年則下跌。第三季度,液晶電視銷量下降但銷售額上升,主要是大屏化和高清、超高清化的影響。記者翻閱財(cái)報(bào)看到,以康佳集團(tuán)為例,該集團(tuán)上半年彩電業(yè)務(wù)營(yíng)收同比增速達(dá)45.07%,實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入同比增長(zhǎng)33.85%,凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)253.59%。

            不能全賴政策退出

            多位業(yè)內(nèi)人士指出,節(jié)能補(bǔ)貼政策的退出對(duì)于三季度的彩電銷售產(chǎn)生了不利影響。“之前的補(bǔ)貼政策透支了市場(chǎng)需求,據(jù)我所知,一些打算下半年購(gòu)買彩電的消費(fèi)者趕在5月31日之前出手購(gòu)買。”某家電生產(chǎn)企業(yè)內(nèi)部人士表示。

            但是,也有業(yè)內(nèi)專家發(fā)表了不同看法,家電產(chǎn)業(yè)專家劉步塵認(rèn)為,雖然節(jié)能補(bǔ)貼政策退出了,但是白電企業(yè)三季度業(yè)績(jī)?cè)谠鲩L(zhǎng),由此可見,以電視為主的企業(yè)盈利下滑的主要原因不在于政策,而是由于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以“價(jià)格挑戰(zhàn)者”的姿態(tài)進(jìn)入電視行業(yè),拉低了價(jià)格致使盈利減少。“傳統(tǒng)電視生產(chǎn)商對(duì)于自身的價(jià)格體系要更有自信,要避免陷入10年前價(jià)格戰(zhàn)的泥潭,多在產(chǎn)品功能和用戶體驗(yàn)上下功夫。”劉步塵說。

            對(duì)于第四季度的電視市場(chǎng),機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)依然不樂觀。奧維咨詢(AVC)預(yù)計(jì):2013年第四季度整體市場(chǎng)銷量將達(dá)1272萬(wàn)臺(tái),同比下跌2.8%,整體銷售額480億元,同比增長(zhǎng)5%。

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