昨日，小米發(fā)布了最發(fā)燒的手機(jī)配件——小米盒子。這樣的一個(gè)產(chǎn)品讓人們想到了Apple TV，還讓人聯(lián)想到許多年前盛大的“盒子”夢想。
無論是傳統(tǒng)的電視廠商、機(jī)頂盒廠商、互聯(lián)網(wǎng)視頻廠商，有牌照的，沒有牌照找有牌照的背書的，都涌入了這個(gè)領(lǐng)域。一場“千盒”大戰(zhàn)開始了？
為什么要做盒子？
在PC、平板電腦、手機(jī)已經(jīng)泛濫的時(shí)代，用戶是否還需要一臺(tái)電視，如果需要一臺(tái)電視，是否只需要有線電視？
答案很簡單：沒有任何一個(gè)媒體生態(tài)系統(tǒng)能夠做到十全十美，它們不是缺少熱門節(jié)目就是沒有體育賽事的直播，或者是廣告讓人十分討厭。不同的用戶對于電視節(jié)目有著不同的需求，但其組成部分是相同的，即在線直播內(nèi)容+用戶喜愛的電視節(jié)目。
在市面上出現(xiàn)一臺(tái)涵蓋豐富電視節(jié)目，且用戶體驗(yàn)出色的電視設(shè)備后，人們拋棄傳統(tǒng)機(jī)頂盒將只是時(shí)間問題。
在IPTV之后，互聯(lián)網(wǎng)電視的概念漸漸出爐。基本分幾個(gè)派別：一是做IPTV以及相關(guān)業(yè)務(wù)，比如百視通。二是電視廠商推出的云電視、智能電視。海爾、TCL以及聯(lián)想等。三是互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。最近小米也加入了互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒的戰(zhàn)團(tuán)。
盒子主要參戰(zhàn)者
互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒戰(zhàn)團(tuán)基本分為三類：一種是傳統(tǒng)廣電企業(yè)或機(jī)頂盒廠商；比如同洲和百事通；第二種是互聯(lián)網(wǎng)視頻廠商，比如樂視和優(yōu)朋普樂；第三種是移動(dòng)設(shè)備廠商，比如蘋果和小米。
1、小米盒子
11月14日發(fā)布的小米盒子，雖然被小米官方稱為“手機(jī)配件”，但官方定義為互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒設(shè)備。小米盒子可以通過小米手機(jī)控制，采用Android4.0系統(tǒng)，最高支持1080P高清輸出。用戶可以通過這款產(chǎn)品分享各種互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，包括視頻、圖片、音樂等，同時(shí)可將各種設(shè)備，比如手機(jī)、平板、PC與電視互聯(lián)。 公開售價(jià)399元，工程機(jī)預(yù)約價(jià)299元。
2、Apple TV
與其他蘋果產(chǎn)品相比，Apple TV算不上成功。2006年9月12日，Apple TV在美國舊金山的特別大會(huì)上首次發(fā)布。用戶可以通過Apple TV在線收看電視節(jié)目，也可以通過Airplay功能，將iPad、iPhone、iPod和PC中的照片、視頻和音樂通過傳輸?shù)诫娨暽线M(jìn)行播放。目前，中國大陸不在Apple TV銷售范圍。
3、樂視TV
樂視也有盒子，但這個(gè)盒子比其他盒子要重。2012年初，樂視發(fā)布樂視TV3D云視頻超清機(jī)，產(chǎn)品定位高端。其中，樂視TV3D云視頻超清機(jī)S32內(nèi)置2T硬盤，隨機(jī)附送50部1080P及3D藍(lán)光大片，售價(jià)2980元；S30產(chǎn)品無內(nèi)置硬盤，售價(jià)1980元。
4、百視通“小紅”
百視通發(fā)布的“玩轉(zhuǎn)TV-小紅酷盒”宣稱是國內(nèi)首款A(yù)ndroid4.0互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)頂盒。允許用戶下載和安裝各種自己喜歡的程序，實(shí)現(xiàn)功能的無限擴(kuò)展。這款盒子售價(jià)分兩檔，690元、810元。
5、優(yōu)朋普樂
優(yōu)朋普樂沒有推出自有品牌的機(jī)頂盒，但是他們通過和其他廠商合作內(nèi)置優(yōu)朋普樂互聯(lián)網(wǎng)電視服務(wù)，服務(wù)和盒子一起捆綁銷售。
6、同洲飛box
同洲飛box于2012年12月5日發(fā)布，在此之前同洲陸續(xù)展出過他們的“甩甩看”、“飛飛看”、“說說看”等產(chǎn)品功能，據(jù)稱用戶可以隨時(shí)進(jìn)行多屏互動(dòng)，語音控制等功能，還能輕松與好友在線分享、互動(dòng)，讓“看電視”變成“泡電視”；使電視成為像手機(jī)一樣的互動(dòng)娛樂、社交工具。
何以制勝？
眾廠商扎堆推出互聯(lián)網(wǎng)機(jī)頂盒，誰會(huì)笑傲這個(gè)江湖？做這個(gè)事情，不得不考慮幾個(gè)方面。
1、牌照。因?yàn)殡娨晝?nèi)容監(jiān)管的原因，盒子生產(chǎn)方必須有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照，或者與牌照方合作。目前，牌照有7張，分別是中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)(CNTV)、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)、華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺(tái)、中國國際廣播電臺(tái)以及中央人民電臺(tái)。其中，百視通和上海文廣合作，樂視和CNTV合作，優(yōu)朋普樂和南方傳媒合作，小米盒子找華數(shù)背書。Apple TV沒有這樣做，所以目前無法在中國大陸市場以行貨的形式銷售。