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          “互聯(lián)網(wǎng)電視”或成為下一個(gè)被行內(nèi)盯上的熱點(diǎn)

          “互聯(lián)網(wǎng)電視”或成為下一個(gè)被行內(nèi)盯上的熱點(diǎn)

          2012-10-25 11:05:22

            不久前,主打影視娛樂(lè)的樂(lè)視網(wǎng)宣布進(jìn)軍電視機(jī)領(lǐng)域;而早在上半年,聯(lián)想已經(jīng)推出了自主品牌的智能電視。近日,有關(guān)小米也要做電視的消息不脛而走,有報(bào)道稱,小米公司已與百事通、華數(shù)兩家公司秘密簽署合作協(xié)議。小米方面并未對(duì)此作出正式表態(tài)。

            但值得注意的是,出于互聯(lián)網(wǎng)電視未來(lái)發(fā)展的考慮,已經(jīng)有諸多互聯(lián)網(wǎng)和硬件企業(yè)開(kāi)始涉足電視領(lǐng)域。例如,阿里巴巴就曾聯(lián)手海爾聯(lián)合推出基于手機(jī)、電視、電腦多屏合一的阿里云服務(wù),騰訊也與TCL在智能電視上開(kāi)展了合作。

            繼“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做手機(jī)”成為一大看點(diǎn)之后,“互聯(lián)網(wǎng)電視”仿佛成為下一個(gè)被行內(nèi)盯上的熱點(diǎn)。

            傳聞

            “小米電視”閃身一見(jiàn)

            有關(guān)“小米電視”的消息可謂一閃而過(guò)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)方面以及微博上關(guān)于“小米電視”的傳聞,小米方面并沒(méi)有發(fā)表任何正式的評(píng)論。小米是否正在有意向互聯(lián)網(wǎng)電視進(jìn)軍,或者說(shuō)“小米電視”是否處于研發(fā)階段,抑或是小米與電視機(jī)廠商有合作,各種猜測(cè)都沒(méi)有明確的結(jié)論。小米公關(guān)部門向記者不置可否:“現(xiàn)在雷軍等幾位高管都在美國(guó)參加活動(dòng),所以目前為止我們沒(méi)有關(guān)于此事的任何說(shuō)法。”

            不過(guò),一位來(lái)自于小米內(nèi)部的人士向記者表達(dá)了自己的觀點(diǎn):“從公司現(xiàn)狀來(lái)看,小米手機(jī)剛剛起步一年多,可以說(shuō)腳跟并未站穩(wěn);而在軟件方面,小米旗下的米聊等軟件目前也不如微信,市場(chǎng)份額也不占優(yōu)勢(shì)。”他認(rèn)為,在這種背景下,小米要做智能電視的可能性不大,“最多是進(jìn)行內(nèi)部研發(fā)試驗(yàn),或者在某些條件下與廠商合作。”

            相比之下,已經(jīng)在APP軟件應(yīng)用方面取得不俗業(yè)績(jī)的樂(lè)視網(wǎng),已經(jīng)公開(kāi)表露出向電視進(jìn)軍的意向,一個(gè)多月前,樂(lè)視網(wǎng)宣布計(jì)劃推出自有品牌的電視機(jī)產(chǎn)品;而早在上半年,聯(lián)想已經(jīng)高調(diào)推出了智能電視,目前已經(jīng)在渠道中銷售。

            市場(chǎng)

            互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)賣得并不好

            盡管“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推電視”是熱門話題,但實(shí)際情況是,相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)產(chǎn)品在市場(chǎng)上的表現(xiàn)并不好,遠(yuǎn)不及傳統(tǒng)的創(chuàng)維、TCL、海信、康佳、長(zhǎng)虹等幾大電視機(jī)品牌。

            以聯(lián)想智能電視為例。市場(chǎng)調(diào)查公司中怡康在全國(guó)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,聯(lián)想智能電視的總體銷售量并不多。聯(lián)想方面并沒(méi)有公布智能電視的具體銷售情況,但從實(shí)際情況看,聯(lián)想智能電視僅在一、二線城市的幾十家蘇寧、國(guó)美門店有售。

            從中怡康、奧維等調(diào)查公司公布的數(shù)據(jù)顯示,目前智能電視銷量名列前茅的,仍然是傳統(tǒng)的彩電廠商。不過(guò),奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示,從八月份來(lái)看,智能電視占整體彩電的比例已經(jīng)達(dá)到了27.8%,整年度智能電視占比是約為25%,顯示出智能電視的增長(zhǎng)量強(qiáng)勁。

            但同時(shí)也表明,目前智能電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。中怡康分析師彭煜認(rèn)為:“目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)推電視賣得不太好,主要有兩個(gè)原因,一個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)過(guò)分看重互聯(lián)功能,賣得比較貴,然而在傳統(tǒng)市場(chǎng)上,價(jià)格仍然是主導(dǎo)因素;第二個(gè)原因,是這些企業(yè)的銷售渠道下沉?xí)容^難,IT企業(yè)的渠道與傳統(tǒng)家電渠道還是有所不同。”

            合作

            多屏合作是一條路

            不看好以小米、聯(lián)想等為代表的IT互聯(lián)網(wǎng)類企業(yè)做電視,主要原因不外乎“互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)未能把握好電視機(jī)這樣的傳統(tǒng)家電的銷售規(guī)律”,以及“渠道不健全,并且技術(shù)底蘊(yùn)以及產(chǎn)品定義不足,軟件和硬件都沒(méi)有達(dá)到理想的組合”等等。

            奧維咨詢副總監(jiān)劉闖表示,“聯(lián)想和樂(lè)視網(wǎng)等進(jìn)入彩電行業(yè),對(duì)傳統(tǒng)彩電商的銷售量的影響幾乎是沒(méi)有的,最重要的是聯(lián)想傳達(dá)出把電視作為更加復(fù)雜的智能反應(yīng)終端的理念。”

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