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          木門(mén)企業(yè)建設(shè)主導(dǎo)品牌 提升品牌形象

          木門(mén)企業(yè)建設(shè)主導(dǎo)品牌 提升品牌形象

          2015-07-08 15:58:31

          國(guó)內(nèi)木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)品牌成千上萬(wàn),但能被人記住的不過(guò)幾十個(gè),那為什么少數(shù)品牌可以璀璨奪目,而絕大多數(shù)品牌卻暗淡無(wú)光?其實(shí),這與品牌管理不無(wú)關(guān)系。品牌管理作為企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一種手段,是企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)的要素之一。擁有品牌的企業(yè)不一定成功,但成功的企業(yè)必定擁有一個(gè)成功的品牌,只有懂得管理品牌,將品牌效應(yīng)發(fā)揮到最大,才能賦予品牌超強(qiáng)戰(zhàn)斗力,幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)“一好百好”。

          企業(yè)建設(shè)主導(dǎo)品牌

          品牌較之競(jìng)爭(zhēng)者而言是一種競(jìng)合關(guān)系。競(jìng)爭(zhēng)的核心并非是對(duì)抗,而是根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際、競(jìng)爭(zhēng)者在市場(chǎng)中的地位、競(jìng)爭(zhēng)者的態(tài)度等建立相應(yīng)的競(jìng)爭(zhēng)和合作關(guān)系。木門(mén)企業(yè)一定要有一個(gè)主導(dǎo)品牌,對(duì)于主導(dǎo)品牌,要舉全司之力“重拳出擊”,使之真正成為全國(guó)性或國(guó)際性的大品牌。

          提升木門(mén)企業(yè)形象

          企業(yè)形象是商品形象和文化的主要載體和重要體現(xiàn)。良好的木門(mén)企業(yè)形象更容易為企業(yè)贏得客戶的信賴(lài)和合作,容易獲得社會(huì)的支持。品牌管理的目標(biāo)是通過(guò)研究明確目標(biāo)消費(fèi)者的需求所在,依據(jù)總體戰(zhàn)略規(guī)劃,通過(guò)廣告宣傳、公關(guān)活動(dòng)等推廣手段,實(shí)現(xiàn)目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌的深度了解,在消費(fèi)者的心目中建立品牌地位,促進(jìn)品牌忠誠(chéng)。

          實(shí)行品牌資本運(yùn)作

          創(chuàng)立品牌是木門(mén)品牌發(fā)展的初級(jí)階段,經(jīng)營(yíng)品牌則是品牌發(fā)展的高級(jí)階段。資本運(yùn)作的形式是通過(guò)兼并、收購(gòu)、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營(yíng)、有償使用等方式,嫁接和引進(jìn)國(guó)際國(guó)內(nèi)現(xiàn)成的品牌。從成熟悉品牌的發(fā)展過(guò)程來(lái)看,木門(mén)企業(yè)對(duì)品牌管理經(jīng)歷了創(chuàng)立品牌——經(jīng)營(yíng)品牌——買(mǎi)賣(mài)品牌的三步曲。企業(yè)不妨借鑒這個(gè)經(jīng)驗(yàn),實(shí)行品牌的資本經(jīng)營(yíng)。到底是運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)去收購(gòu)、兼并別人的品牌,還是將自己的品牌運(yùn)用資本經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)讓、有償使用、特許經(jīng)營(yíng)出去,這要從木門(mén)企業(yè)的具體情況來(lái)確定。這里要強(qiáng)調(diào)的是,要有資本經(jīng)營(yíng)的理念,懂得買(mǎi)一個(gè)好的有市場(chǎng)的衛(wèi)浴品牌,就等于買(mǎi)到了一個(gè)好的木門(mén)市場(chǎng)。時(shí)下,這種品牌資本運(yùn)作經(jīng)營(yíng),在國(guó)際上已司空見(jiàn)慣,在國(guó)內(nèi)也已屢見(jiàn)不鮮。

          總的來(lái)說(shuō),木門(mén)企業(yè)要想管理好一個(gè)品牌,肯定存在著不少的困難,在前期開(kāi)拓市場(chǎng)時(shí),不得不過(guò)多的投入更多,甚至多得多的宣傳費(fèi)用,但即便如此,其品牌形象和品牌文化也很難塑造,即使知名度頗高,但是美譽(yù)度不足,沒(méi)有魅力,缺乏號(hào)召力,顧客只是勉強(qiáng)聽(tīng)說(shuō)過(guò)你的產(chǎn)品,但是就是不認(rèn)同也就不能購(gòu)買(mǎi),別說(shuō)培養(yǎng)顧客的忠誠(chéng)度了,最終的市場(chǎng)表現(xiàn)都是不堪一擊;這是先天不良導(dǎo)致的后果。相反,管理好品牌,在品牌資本運(yùn)營(yíng)上做足“文章”將減小品牌推廣阻力,從而大大減少了衛(wèi)浴品牌推廣成本!

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