電商這個字眼似乎已經(jīng)成為企業(yè)心中深深的烙印,也成為了不少商家熱捧的對象,無論哪次盛會,點上的話題總是意猶未盡,難道行業(yè)除了電商就沒有其他話題了?不然,電商可能只是進來發(fā)展最好的一個噱頭,但是企業(yè)或是就從業(yè)者心中應該有一個度,做好冷靜的思考才能有一個良好的未來。
其實行業(yè)做電子商務,早已不是什么新鮮事。地板業(yè)大佬們一起研究了這么多年,從其他行業(yè)請電商專家學者也交了不少學費,不過總算是在思路上確實有所進步,模式上有所創(chuàng)新。
首先,最初讓很多人擔心和糾結的是物流。即便目前物流對于地板業(yè)的電子商務而言已經(jīng)不是問題,但很多人還是一直在等待,等待物流產(chǎn)區(qū)發(fā)達到能以很低的價格容納我們產(chǎn)業(yè),因為目前地板“發(fā)零單”相對于地板產(chǎn)品本身的價格而言,確實太貴了。但是,馬云在做淘寶的時候,不會去擔心順豐、韻達、圓通等快遞公司做不起來,也不會擔心快遞公司給出的價格消費者無法接受。因為,這不是先有雞還是先有蛋那么糾結的問題,而是淘寶的快速擴張,才造就了快遞業(yè)務的繁榮,而后快遞公司之間激烈的競爭,使得快遞價格非常低、快遞業(yè)務也非常便捷、快遞員的服務非常到位,從而形成了規(guī)范的快遞市場體系。反觀我們行業(yè),連龐大的“發(fā)零單”市場都沒有,憑什么讓物流產(chǎn)業(yè)用低價、高效率、高品質(zhì)服務去配合?我相信,當行業(yè)電子商務實現(xiàn)規(guī)?;\作之后,很快就會有一大批物流公司為了搶占這一市場拼得你死我活。
行業(yè)進軍電子商務領域,最致命的是“半成品”的問題。地板相對于家電、潔具、服裝等產(chǎn)品而言,是半成品。地板不是功能性產(chǎn)品(功能性產(chǎn)品,即便是半成品,好用不好用,消費者心里也會有一桿秤,在使用過程中可以口口相傳,形成口碑,最終形成品牌),而是裝飾類產(chǎn)品,效果好不好不但需要設計師和消費者相互協(xié)作,將地板進行精心的搭配,還需要鋪貼工的悉心配合。
只會有人問你身上穿的衣服是什么品牌,誰會問你衣服的布料是哪個牌子的。布料品牌充其量也只是一個行業(yè)知名品牌。為什么你在淘寶或天貓上只買衣服,不買布料?因為布料和地板一樣,是半成品,沒有好裁縫,要布料又有何用?和地板行業(yè)一樣,淘寶和天貓商城中賣布料的店鋪也非常多,其中也不乏布料行業(yè)中的知名品牌,但交易量和地板店鋪一樣少得可憐,并且由于同屬低關注行業(yè),因此在電子商務平臺上,毫無品牌價值可言。在所有的電子商務平臺中,你說不出任何一個布料品牌的名稱,就像其他行業(yè)的人說不出任何一個品牌一樣。