“多多讀書月”兩年投入數(shù)億元費用和資源支持正版圖書

　　9月25日，拼多多聯(lián)合近20家主流出版機構(gòu)舉辦“平價好書全民悅讀”線上研討會，并邀請行業(yè)協(xié)會負責人、作家、知識產(chǎn)權(quán)專家等深入探討如何加大對正版優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的扶持力度，支持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者打造個人品牌，聯(lián)合各方力量踐行社會公益責任，共同打擊盜版侵權(quán)推動多方共治，促進出版行業(yè)健康良性發(fā)展。

　　在發(fā)言中，中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會理事長艾立民肯定了近兩年來拼多多積極參與全民閱讀活動、開展社會公益捐贈上的努力，同時也對拼多多積極參與行業(yè)誠信體系建設(shè)，在打擊和抵制盜版、促進圖書市場規(guī)范經(jīng)營等方面采取的有力措施表示鼓勵與支持。他從全行業(yè)角度建議，堅持社會效益和經(jīng)濟效益的統(tǒng)一，堅持打擊盜版，堅持規(guī)范市場秩序，發(fā)揮平臺經(jīng)濟的帶動和支撐作用，實現(xiàn)作者、出版社、平臺共享共贏。

　　據(jù)拼多多相關(guān)負責人介紹，兩年來，拼多多投入數(shù)億元費用和平臺資源支持正版圖書發(fā)展，形成了以“多多讀書月”“眾聲創(chuàng)作者計劃”、平價正版公益聯(lián)盟為核心的“三位一體”產(chǎn)品模型，并踐行社會公益責任，持續(xù)落地“為你讀書”公益捐贈計劃。同時也披露了近年來平臺在知識產(chǎn)權(quán)保護上所做的相關(guān)工作及治理成果，并希望進一步聽取業(yè)界人士的建議與意見。

　　“多多讀書月”兩年投入數(shù)億元補貼正版圖書

　　據(jù)了解，2021年4月，拼多多啟動“多多讀書月”大型知識普惠行動，至今已經(jīng)舉辦四季，兩年累計投入數(shù)億元費用及海量平臺資源，通過啟動億元級讀書基金，投入百億補貼頻道、平臺焦點banner等流量資源，聯(lián)合上百家出版社、優(yōu)質(zhì)圖書品牌，共同打造正版圖書補貼計劃。

　　自啟動以來，“多多讀書月”已連續(xù)舉辦四季并成功出圈，中外文學(xué)、社科經(jīng)管、歷史哲學(xué)等均成為熱門搶手圖書。9月24日，歷時一個月的第四季“多多讀書月”活動收官。數(shù)據(jù)顯示，36.2%的消費者在活動期間購買了5本以上的圖書。

　　最新發(fā)布的多多閱讀榜顯示，人民郵電出版社的《社會心理學(xué)(第11版)》等位列暢銷榜前十名。其中，由于銷售火爆，《漫長的余生》《中國古代服飾研究》進行了緊急加印，以適應(yīng)消費者需求。

　　“她，如風中秋葉，如水上浮萍�！痹凇氨娐晞�(chuàng)作者計劃”入駐作家、北京大學(xué)歷史系教授、著名作家羅新最新出版的《漫長的余生：一個北魏宮女和她的時代》中，他利用墓志等史料講述了普通宮女王鐘兒漫長而又跌宕起伏的一生。在研討會上，羅新表示，他并沒預(yù)料到《漫長的余生》這一類型的書籍會成為“多多讀書月”的爆款。他認為，寫作者遇到了一個好的時期，正在以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，通過大的平臺抵達當下質(zhì)量很高、規(guī)模很大、受過很好的教育的讀者群。

　　圖書品牌理想國是《漫長的余生》出品方。隨著優(yōu)質(zhì)書籍熱賣，理想國拼多多官方旗艦店也快速打開局面。這家8月中旬才開始運營的店鋪，在持續(xù)一個月的第四季“多多讀書月”期間，吸粉近4000人，拼單量已達2.1萬件。

　　理想國品牌發(fā)行部負責人段朋勃表示，理想國是一家以經(jīng)典社科人文類內(nèi)容為主的出版公司，并積極開拓渠道，嘗試“多多讀書月”這樣新的銷售模式。作為一家新店第一次參與“多多讀書月”，取得了不錯的成績。之后會加大在拼多多平臺的投入資源，實現(xiàn)共贏。

　　持續(xù)走進最偏遠地區(qū)的中小學(xué)校

　　助力知識普惠，是拼多多的初心，伴隨“多多讀書月”啟動的，除了扶持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的“眾聲創(chuàng)作者計劃”，還有支持偏遠山區(qū)中小學(xué)生公益閱讀的“為你讀書”公益捐贈。

　　今年6月，作家馬慧娟和拼多多“為你讀書”公益項目組一起走進寧夏回族自治區(qū)銀川市永寧縣閩寧鎮(zhèn)原隆村回民小學(xué)，為孩子們上了一堂特殊的閱讀課，并向該小學(xué)捐贈了1.5萬冊課外讀物、書架及體育用品。

　　在一年多的時間里，拼多多“為你讀書”公益捐贈行動持續(xù)走進中國最偏遠的高原、山區(qū)、鄉(xiāng)村，為中小學(xué)校的孩子們捐書，并邀請國內(nèi)知名作家、學(xué)者，和孩子們一起讀書。從2021年4月自四川省涼山彝族自治州啟動以來，累計捐贈書籍達30萬冊。

　　拼多多相關(guān)負責人表示，這一公益行動不局限于傳統(tǒng)的捐書，書目是定制的，還邀請作家積極參與，增加了場景化的知識傳播過程。念一段詩，讀一篇文章，上一堂分享課，啟發(fā)學(xué)習精神，培養(yǎng)讀書熱情，希望以更加豐富立體的形式助力偏遠地區(qū)中小學(xué)校公益閱讀事業(yè)的發(fā)展。

　　“平價正版公益聯(lián)盟”迭代呼吁多方共治促進出版業(yè)發(fā)展

　　如何做好知識產(chǎn)權(quán)保護，促進出版業(yè)健康良性發(fā)展，也是本次研討會的重要課題之一。商務(wù)印書館等國內(nèi)主流出版社，理想國、新經(jīng)典等優(yōu)質(zhì)圖書品牌，及當當、博庫網(wǎng)等圖書渠道商在會上提出了建設(shè)性的意見與建議。

　　2021年4月，拼多多聯(lián)合上海世紀出版集團、知識出版社、當當網(wǎng)、博庫網(wǎng)、新華文軒、磨鐵文化等出版社和圖書商，發(fā)起了“平價正版公益聯(lián)盟”，希望以此加速推動平價正版書籍市場發(fā)展，滿足更多新興閱讀群體的知識消費需求。

　　在本次研討會上，平價正版公益聯(lián)盟宣布迭代，這一計劃除了繼續(xù)得到“多多讀書月”讀書基金、百億補貼頻道等資源的支持，也呼吁各方通過送書下鄉(xiāng)的模式，聯(lián)合助力鄉(xiāng)村公益閱讀。同時，就品牌合作、知產(chǎn)投訴綠色通道、主動防控、線下專案打擊等方面展開深入合作，嚴厲打擊盜版行為，加大圖書治理力度，共同完善和維護知識產(chǎn)權(quán)保護合作機制，從而推動出版行業(yè)健康有序發(fā)展，實現(xiàn)共贏。

　　拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，第四季“多多讀書月”里，新經(jīng)典、商務(wù)印書館等官方旗艦店位列本季讀書月的銷量前十名。

　　據(jù)了解，近期，拼多多進一步升級知識保護平臺，開發(fā)“圖書標品庫”系統(tǒng)，在圖書治理中形成“兩個小組、兩道防線、多方聯(lián)動”的工作格局，包括優(yōu)化知識產(chǎn)權(quán)平臺治理系統(tǒng)，設(shè)立商家“灰名單”制度，繼續(xù)優(yōu)化投訴舉報響應(yīng)時間，構(gòu)建主動防控體系，持續(xù)監(jiān)測回掃和定期抽檢，“以更有效的治理手段服務(wù)于知識產(chǎn)權(quán)及其普惠性，服務(wù)于著作者權(quán)益以及社會效益”。

　　中國社科院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春對“多多讀書月”和平價正版公益聯(lián)盟的模式表示了贊賞，她認為，價格補貼、流量支持，是對正版圖書生產(chǎn)流通模式的變革，是扶持正版發(fā)展的有效方式。同時，建議從知識產(chǎn)權(quán)保護和平臺治理的維度，一方面主動防控，另一方面后置維權(quán)，為權(quán)利人、出版社建立綠色維權(quán)通道，包括線上線下聯(lián)動共治等方式，促進出版業(yè)健康良性發(fā)展。

　　拼多多相關(guān)負責人表示，在政府、監(jiān)管機構(gòu)、行業(yè)協(xié)會的指導(dǎo)下，平臺希望與作家、出版社、知識產(chǎn)權(quán)界保持良好的溝通，進一步就支持平價正版公益事業(yè)、聯(lián)合打擊知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題，助力知識普惠做出更大的努力。