不論是剛在北京揭曉的“中國新銳繪畫獎”,還是靳羽西贊助的“中國新銳繪畫大獎”、瑞士收藏家希克設(shè)立的“中國當(dāng)代藝術(shù)獎”等,都是新興的民間力量征集藝術(shù)品、推廣藝術(shù)家、造成傳媒影響的手段,這可以說是最近十年以來藝術(shù)界———也許更準(zhǔn)確的說法是藝術(shù)投資界———的新玩法之一,因?yàn)樵谥?,各種獎項(xiàng)的設(shè)立壟斷在國有體制內(nèi),要么是政府,要么是官方協(xié)會才有資格認(rèn)定,獲獎?wù)邉t獲得體制內(nèi)的好處:漲工資、發(fā)獎金、提級別等等。
不過我覺得要說上述獎項(xiàng)會造出藝術(shù)明星還為時(shí)尚早,因?yàn)樗鼈兗葲]有像英國特納獎頒獎那樣能獲得有影響的電視臺的直播,也沒有一個更廣范圍和受尊崇的評選體制,選擇面較為狹小,影響力有限,多是投資機(jī)構(gòu)通過主辦展覽、評獎的方式篩選、購買或代理部分入選藝術(shù)品獲得利益。
在這個講究投資效益的時(shí)代,資本的操作日益變成了種“正常因素”,因此并不值得奇怪。從更大的范圍看,在世的“藝術(shù)明星”、“藝術(shù)大師”的誕生不僅和資本操作有關(guān),也和媒體生態(tài)有緊密的聯(lián)系。
原來國有體制大一統(tǒng)的時(shí)代,藝術(shù)家的地位是通過專業(yè)協(xié)會、學(xué)院的排名體現(xiàn)的,幾乎不存在藝術(shù)市場,也不存在競爭性的市場化大眾媒體。上世紀(jì)80年代以后媒體報(bào)道的自由度增大,出現(xiàn)初步市場化的媒體以后,黃永玉、范曾等活躍人物就受到報(bào)刊媒體較多的報(bào)道,他們二三十年來積累的名聲至今還在延續(xù)。
相比之下,最近幾年涌現(xiàn)的藝術(shù)明星數(shù)量就大大增加了,其“制造機(jī)制”大致分為兩種:
一種是和“天價(jià)拍賣紀(jì)錄”有關(guān):如張曉剛(微博)、劉曉東、曾梵志等藝術(shù)家是因?yàn)?004年以來接連爆出天價(jià)拍賣紀(jì)錄獲得大眾媒體的大篇幅報(bào)道,這并非因?yàn)槊襟w和公眾關(guān)注藝術(shù)家的創(chuàng)作,而主要在于全社會對于財(cái)富以及投資話題的關(guān)注。等于是資本推手制造的天價(jià)紀(jì)錄再通過媒體傳導(dǎo)開,像已故的吳冠中先生雖然在上世紀(jì)80年代以來就是媒體報(bào)道較多的藝術(shù)家,但2000年以來也因?yàn)槠渥髌放馁u價(jià)格高而更為人所知。
另一種是因?yàn)楹蜕鐣P(guān)注度高的公共事件有關(guān),如陳丹青盡管在油畫界素有大名,但在社會大眾中出名卻是因?yàn)?005年他宣布從清華大學(xué)辭職以后獲得《中國青年報(bào)》等報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)的大量報(bào)道而成為公共話題,蔡國強(qiáng)等則是因?yàn)閰⑴c奧運(yùn)會才從藝術(shù)媒體走向更多的大眾媒體。
進(jìn)一步,也可以看到成名模式中媒體的“微觀操作模式”的特征,比如,藝術(shù)家和著名人物、事件如果形成“名望譜系”或者“話題性譜系”就可以獲得更大面積的媒體關(guān)注和反復(fù)傳播,如陳丹青辭職事件之所以得到媒體的密集報(bào)道,首先因?yàn)榻逃w制是全國關(guān)注的話題,其次,則是清華大學(xué)是中國最著名的大學(xué)之一,陳丹青則是著名藝術(shù)家,他們的沖突有巨大的戲劇性,同樣,奧運(yùn)會、地震、明星也是“名望譜系”的一部分。另外,出于對沖突性的關(guān)注,媒體及其讀者們喜歡看到某個名人抨擊另一名人或眾所周知的機(jī)構(gòu)、事件,這是當(dāng)代中國“炒作”的習(xí)慣方式。
其次就是在大眾媒體上,常常可以看到各路藝術(shù)家的發(fā)言越來越有“格言化”的趨勢,簡單上口、所指模糊的“格言”的流行,可以說是大眾傳播的一個內(nèi)在要求———大眾更喜歡膚淺而有誘惑的口號式語言,而討厭那些專業(yè)的術(shù)語體系。其實(shí),現(xiàn)代藝術(shù)史上的達(dá)利、安迪·沃霍爾也很早就意識到媒體和讀者的這種喜好并有意地用來進(jìn)行自我包裝,而今天的當(dāng)代藝術(shù)家中也不乏其人。某種程度上,這可以說是部分精明的藝術(shù)家、專家和媒體人心照不宣的游戲,他們不斷推出新的格言和口號談?wù)撐幕蜕鐣录m然有時(shí)不免顯得華而不實(shí)。(新京報(bào))