1. <kbd id="hxllo"></kbd>
        <th id="hxllo"></th>

          首頁  ?  科學(xué)  ?  科學(xué)探索

          網(wǎng)購狂歡中電商理性營銷

          網(wǎng)購狂歡中電商理性營銷

          2013-11-11 11:48:45

            又到一年“雙11”。按照業(yè)內(nèi)人士的預(yù)估,今年“雙11”天貓?zhí)詫氫N售額有望突破300億元。這個看似驚人的數(shù)字背后,是廣大消費者積蓄已久的消費熱情的釋放,和網(wǎng)絡(luò)購物平臺在線下流通業(yè)“十一”黃金周和年底年初兩大促銷季之間的巧妙“插空”。

            和往年逢電商節(jié)便遭“口水戰(zhàn)”相比,今年“雙11”顯得風平浪靜很多,盡管京東依然以天貓為假想敵制作了系列廣告,但其他電商平臺的應(yīng)景促銷活動卻顯得波瀾不驚,促銷活動日期明顯延長,訴求也從單純的價格便宜而向“物流靠譜、線上線下互動”等方向多元化發(fā)展。從整體上看頗有“你促銷你的,我干我的”之感。

            究其原因,一方面,天貓巨大的流量、用戶數(shù)和知名度使得它已注定成為“雙11”當仁不讓的主角,其他電商平臺“硬扛”幾乎不可能,而只能通過提前消耗市場消費力的方式“分流”天貓。

            另一方面,長期以來電商領(lǐng)域的“價格戰(zhàn)”,讓消費者到供應(yīng)商,都已對“一哄而上”的價格戰(zhàn)倍感疲勞,單純價格便宜的誘惑力正在下降,消費者頭腦發(fā)熱的消費沖動在一次次釋放后已逐漸消弭。筆者在采訪中發(fā)現(xiàn),供應(yīng)商和網(wǎng)店商家們對促銷的目的有了更深入的思考,如何通過“雙11”促銷更好地擴大品牌影響力、如何通過與消費者的互動增強黏性、如何將爆款的人氣與整體盈利相平衡、如何在銷售峰值依然能盡量保持用戶體驗……這些都是網(wǎng)絡(luò)商家們最關(guān)心的問題,單純“賠本賺吆喝”,僅為清庫存或者沖擊年度銷量的簡單粗暴式的促銷,基本已很難得見。

            從這幾點看,整個電商行業(yè)從商家到平臺的諸多環(huán)節(jié)正在逐漸變得冷靜理智,在“流量紅利”消失后,已經(jīng)開始學(xué)會和傳統(tǒng)流通業(yè)一樣精打細算地進行營銷,希望在“紅海”中保持持續(xù)穩(wěn)定的增長。

            “雙11”是網(wǎng)購盛宴,也是網(wǎng)購大考,無論電商平臺還是網(wǎng)絡(luò)賣家,只有保持冷靜的頭腦,才能真正在這場考試中,交出一份靠譜的答卷。

          • 相關(guān)閱讀
          • 丹麥人青睞“網(wǎng)購中國”

              &ldquo;&lsquo;網(wǎng)購中國&rsquo;對我來說不是什么新鮮事兒,我經(jīng)常在億貝網(wǎng)(eBay)上購物,我買過服裝、電子產(chǎn)品和玩具,不少賣家都來自中國。&rdquo;家住丹麥首都哥本哈根市區(qū)的工業(yè)設(shè)計師麥斯&middot;奧爾森(Mad...

            時間:11-08
          • 雙11家居網(wǎng)購真相:送貨等到白頭 退貨并不簡單

              雙11網(wǎng)絡(luò)購物狂歡已經(jīng)進入3天倒計時,眾多網(wǎng)購平臺都將加入這場消費盛宴。上周京華家居為您盤點了一些家居產(chǎn)品通過炒概念讓您掏腰包的招數(shù)。本期,我們繼續(xù)為您奉上雙11網(wǎng)購指導(dǎo)。算價格、比服務(wù),在沒有點擊付款...

            時間:11-08
          • 網(wǎng)購有“后悔權(quán)” 5種情形不適用無理由退貨

            針對部分市民對熱點條款存在的“誤區(qū)”,本刊特邀律師幫你解讀新修《消費者權(quán)益保護法》。本刊特邀請浙江天晟律師事務(wù)所萬麗娜律師為大家解讀新修《消費者權(quán)益保護法》熱點條款的規(guī)定。...

            時間:11-08
          • 報告稱過半網(wǎng)友網(wǎng)購化妝品遭遇假貨

              昨日(6日),中國化妝品真品防偽碼聯(lián)盟發(fā)布的首份白皮書顯示,超過一半(56.4%)的網(wǎng)友在化妝品消費中遭遇過假冒偽劣產(chǎn)品的侵擾,其中網(wǎng)絡(luò)購物平臺的問題最為嚴峻?! ∈袌龉_數(shù)據(jù)顯示,2012年底中國網(wǎng)絡(luò)購物...

            時間:11-07
          • 紡織城客運站增7方向班車 網(wǎng)購車票可刷身份證進站

            本月起,西安紡織城客運站新增至廣州、深圳、東莞、太原、陽泉等7個方向的客運班車。其中廣州、深圳、東莞每月雙號發(fā)車。目前,前往這些方向的車票已開售,旅客可通過互聯(lián)網(wǎng)或車站窗口購買。  目前,西安紡織...

            時間:11-04
          • 網(wǎng)購大家電“30天包退180天包換”不是奢望

              &ldquo;十一&rdquo;佳節(jié)正是各家傳統(tǒng)賣場的促銷旺季,消費者張女士從賣場選購了一臺七折促銷的電視,本來還挺欣喜,可&ldquo;十一&rdquo;促銷剛過沒多久,張女士無意中發(fā)現(xiàn)那臺電視的折扣竟然變成了五折,氣憤之...

            時間:10-25
          • 網(wǎng)購快遞單依然賣得歡 主要用于網(wǎng)店“刷鉆”

              圓通快遞單號爆出被瘋狂兜售一事,上海警方已正式介入調(diào)查。然而,快遞單號泄露的情況是否停止?昨日,記者登錄多個單號銷售網(wǎng)站,發(fā)現(xiàn)不少平臺仍頂風作案。作為主要買者的網(wǎng)絡(luò)商戶宣稱,快遞單號即使買不到,&l...

            時間:10-25
          • 雙十一網(wǎng)購盛會將至 百度推廣上被騙可獲“全賠”

              十月網(wǎng)購的熱潮尚未消退,各大網(wǎng)絡(luò)電商已經(jīng)開始了雙十一盛會的備戰(zhàn)。大到汽車家具、小到零食日用品,機票火車票同樣不在話下,各大電商借節(jié)假日&ldquo;放價促銷&rdquo;,為這瑟瑟初冬帶來了更多火爆刺激。然而互...

            時間:10-25
          • 中國修法保護網(wǎng)購雙方權(quán)益 網(wǎng)購人數(shù)已達2.71億

            8月,草案二審稿進一步列舉了幾種不宜退貨的具體情形:消費者定做的;鮮活易腐的;消費者拆封的音像制品、計算機軟件;交付的報紙、期刊等。...

            時間:10-24
          • 網(wǎng)購7日無理由退貨將增加限制 運費需自付

              消法修正草案  十二屆全國人大常委會第五次會議21日上午舉行第一次全體會議,繼續(xù)審議消費者權(quán)益保護法修正案草案、環(huán)境保護法修訂草案等?! 【W(wǎng)絡(luò)購物,有些商品可能不能在7日內(nèi)無理由退貨了,退回商品的運費...

            時間:10-22
          免責聲明:本網(wǎng)對文中陳述、觀點判斷保持中立,不對所包含內(nèi)容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考,并請自行承擔全部責任。 本網(wǎng)站轉(zhuǎn)載圖片、文字之類版權(quán)申明,本網(wǎng)站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權(quán),如果侵犯,請及時通知我們,本網(wǎng)站將在第一時間及時刪除。
          国产精品久久影视,国产中文字幕在线,色综合久久88色综合天天免费,国产成人精品免费av 国产精品白浆无码流出嗯啊豆 国产精品一区精品国产自在

          1. <kbd id="hxllo"></kbd>
              <th id="hxllo"></th>