在整個家電整體市場增長乏力的背景下，廚房電器市場仍然取得將近兩位數(shù)的增長，這讓廚房電器市場受到了更多的關注。
于8月28日在北京舉行的2015中國廚電高峰論壇上，市場調(diào)查公司中怡康公布的數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年我國家電整體市場規(guī)模達7675億元，同比增長4%，其中廚電增速明顯好于其他家電品類，市場規(guī)模為356億元，同比增長9.9%。
“雖然相比家電整體市場，廚電市場取得的成績明顯，但是在宏觀經(jīng)濟增速換擋、房地產(chǎn)市場交易低迷的情況下，廚電企業(yè)不但不可高枕無憂，反而要清醒地認識到面臨的新風險。”有與會人士明確指出，廚電市場增速放緩、準入門檻提高、行業(yè)洗牌加速已是不爭的事實，廚電行業(yè)進入品牌格局持續(xù)動蕩與重塑的新時期。
品牌集中度會越來越高
中怡康數(shù)據(jù)顯示，相比去年同期12.1%的零售額增幅，今年上半年廚電市場的增速有所放緩，品牌競爭進一步加劇。2015年上半年我國吸油煙機整體市場品牌數(shù)量較2014年減少了10%，燃氣灶品牌減少了16%。
有分析認為，上半年廚電行業(yè)的增長主要源自產(chǎn)業(yè)結構與市場結構的調(diào)整，而非市場整體需求量出現(xiàn)較大的增長，這種增長的背后，其實是品牌企業(yè)在增長，而雜牌企業(yè)在淘汰。
廚電行業(yè)市場準入門檻提高，也對行業(yè)洗牌起到了推波助瀾的作用。今年4月1日，燃氣灶新版能效標準正式實施。該標準將家用燃氣灶具能效等級分為三級，能效達不到三級的產(chǎn)品將面臨淘汰。有專家在會上表示，目前洗碗機能效國家標準正在制訂中，電飯鍋的能效標準已列入修訂計劃，微波爐、壓力鍋、制冰機等廚房電器產(chǎn)品的能效國家標準已經(jīng)在申請立項。
中國標準化研究院研究員成建宏表示，能效標準的制訂與升級，是為了引導廚電行業(yè)技術研發(fā)方向和產(chǎn)業(yè)升級，鼓勵技術升級，但客觀上也會淘汰一些缺乏核心技術的小品牌。
國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩分析說，房地產(chǎn)市場雖然有回暖的跡象，但是短時間內(nèi)不可能恢復到前幾年的繁榮地步，廚電市場會進入中低速或者相對緩慢增長的時期，隨著市場壓力增大，大的廚電品牌進軍三四級市場或者鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的速度會加快，給中小品牌留下的生存空間和利潤空間將越來越小，品牌淘汰的現(xiàn)象會加速出現(xiàn)，未來廚電行業(yè)的品牌集中度會越來越高。
高端化智能化是趨勢
廚電行業(yè)未來的增長點在哪里呢?對此，來自家電協(xié)會及一些市場研究機構的人士表達了相同的看法，即消費升級、新品類的引入以及城鎮(zhèn)化的穩(wěn)步推進，都為廚電企業(yè)在未來的發(fā)展中提供了新的機遇。
在市場消費升級的推動下，廚電消費高端化的趨勢進一步強化。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年上半年近吸式吸油煙機的零售額份額較去年同期增長2.9%，鋼化玻璃材質(zhì)燃氣灶份額提高3.5%，嵌入式消毒柜的零售額占比提升2.8個百分點。從市場均價看，上半年吸油煙機、燃氣灶、消毒柜的市場均價分別較去年同期上漲了6.9%、4.5%和5%。
整體廚房和嵌入式廚房概念的引入，也將帶動更多的廚電產(chǎn)品進入消費者的廚房，如洗碗機、電烤箱、垃圾處理器等。這些處于導入期的廚電品類在上半年出現(xiàn)了爆發(fā)式增長，為廚電企業(yè)打開一個極具潛力的市場。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年上半年洗碗機零售額達到4.5億元，同比增長63.7%，電烤箱零售額18億元，增長56.4%。
城鎮(zhèn)化建設被視為廚電行業(yè)的另一個機遇。根據(jù)國家統(tǒng)計局編制的《中國統(tǒng)計年鑒》，到2012年我國農(nóng)村居民平均每百戶吸油煙機擁有量僅為14.69臺。城鎮(zhèn)化建設將改變農(nóng)村居民的生活方式，使其采用更多廚電產(chǎn)品，這將為我國廚電行業(yè)的發(fā)展提供強大的推動力。