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          擋住了天貓 擋不住渠道的互聯(lián)網(wǎng)革命

          擋住了天貓 擋不住渠道的互聯(lián)網(wǎng)革命

          2013-11-08 17:01:34

            如果說2012年雙十一家居電商的爆發(fā),是給行業(yè)帶來變化的希望,那么無疑,2013年的雙十一將正式挑起行業(yè)傳統(tǒng)線下渠道與線上新渠道的戰(zhàn)爭。這兩年在家居行業(yè),電商雖然一直是熱點(diǎn)話題,但受限于行業(yè)特征,這條路顯得更為艱難。然而今年雙十一,天貓企圖“打破線上線下商業(yè)界限”,直接觸動了傳統(tǒng)賣場的利益,提前引發(fā)了行業(yè)的渠道大戰(zhàn)。而這場戰(zhàn)爭,為家居電商的探索之路添加了更多的不確定性。

            賣場恐懼的并非電商,而是失去壟斷地位

            賣場之所以策劃此次抵制,是因?yàn)槎唐趤砜?,雙十一期間家居建材產(chǎn)品巨額的銷售量,將直接影響賣場的業(yè)績;從長遠(yuǎn)來看,如果天貓、淘寶等電商平臺在家居行業(yè)做大,未來對傳統(tǒng)賣場造成的殺傷力只會越來越大。因此,家居賣場才會聯(lián)合起來如此高調(diào)地抵制雙十一。其實(shí),紅星、居然等賣場恐懼的并不是電商,而是渠道資源的多元化,因?yàn)槿绻忍詫殹⑻熵埖染€上平臺做大,傳統(tǒng)賣場將逐步失去對家居行業(yè)渠道的壟斷,當(dāng)"地主"的日子就會終結(jié)。

            賣場制造障礙,線上線下融合之路或更艱難

            此次家居賣場聯(lián)合抵制雙十一,并迫使天貓緊急解除與家裝類商戶O2O合作,暫時取得了勝利。但對于家居電商探索,這卻不是一個利好的消息。對傳統(tǒng)的家居企業(yè),其龐大的線下渠道往往成為做電商時最不確定的因素,如何將線上渠道與線下渠道融和,也成為家居電商突破的核心。然而,目前傳統(tǒng)大賣場仍是家居建材企業(yè)最核心的渠道,如果賣場抵制線上渠道,將不利于行業(yè)對線上線下融合的探索,對家居電商的未來發(fā)展極為不利。

            渠道變革時代來臨,電商是大勢所趨

            傳統(tǒng)賣場在本次狙擊雙十一的行動中雖然取得了小勝,然而必然無法阻止電商的洶涌之勢。這一戰(zhàn),意味著傳統(tǒng)渠道與新渠道的戰(zhàn)役正式打響,渠道多元化的時代拉開大幕。在未來,對傳統(tǒng)賣場來說,想要保留競爭優(yōu)勢就必須開始放棄之前作為"地主"的強(qiáng)勢姿態(tài)。如果還想在新渠道分一杯羹,那么僅靠傳統(tǒng)的壟斷優(yōu)勢,是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。(鳳凰網(wǎng))

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