8月中下旬,在“安靜”地度過夏日后,京城的家居市場又重新活躍起來。隨著9月的逼近,賣場、家裝、家具建材品牌競相推出優(yōu)惠活動吸引消費者,雖然主題不盡相同,卻都有預熱“金九”的成分在里面。然而,多數(shù)業(yè)內人士認為,由于整體經(jīng)濟形勢不樂觀,今年的“金九”家居市場或將平穩(wěn)發(fā)展。
8月下旬促銷活動密集
近期,在經(jīng)歷了“傳統(tǒng)淡季”的冷清后,各大賣場、品牌的活動密集推出。雖然“金九銀十”尚未到來,每個做活動的企業(yè)也都各有由頭,但促銷的大范圍提前上演還是讓人對今年的“金九銀十”有了不少預盼。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計,近期的促銷活動明顯較前兩月要次數(shù)多且力度大。比如借新店開業(yè),杜家坎億旺家居廣場的“幸運大抽獎”活動從8月7日即開始舉行,而集美家居借燕郊店開業(yè)的活動則放在8月17日-18日。萬家燈火健翔橋店在8月10日-18日,以“仲夏最強音”為主題,發(fā)起窗簾布藝燈具節(jié)活動。此外,北京建材經(jīng)貿大廈也從8月13日開始,以“七夕”為由,舉辦七夕優(yōu)惠酬賓活動。
8月16日-18日,百安居將攜手多家知名品牌進行讓利活動,除了部分產(chǎn)品8.5折外,還在17日到18日兩天推出大型團購活動。緊接著,8月17日至9月1日,居然之家借公司成立“15周年”之際,推出滿贈、抽獎等活動。
預計“金九”較平穩(wěn)
盡管家居行業(yè)各類活動頻繁,但由商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)(BHI),在今年3、4、5月份的連續(xù)上漲至109.11之后,在6月小幅下降至108.10,環(huán)比下降1.01點,且該數(shù)值同比去年也下降了11.51點。此外,從今年上半年的數(shù)據(jù)來看,全國規(guī)模以上建材家居賣場1-6月累計銷售額為5196億元,同比下降6.19%。
中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學分析認為,一方面由于房地產(chǎn)剛性需求釋放接近尾聲,另一方面,BHI的下降還與季節(jié)性因素有很大關系,高溫、多雨等惡劣天氣會影響裝修,并導致一部分7、8月的消費需求累積到9、10月份再集中釋放。秦占學表示,如果7、8月表現(xiàn)非常不好,可能9、10月會有集中的釋放,但總體上下半年銷售額不會比去年好。
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺也表示,因為整體經(jīng)濟下行,剛性需求雖然有,但增長不會像往年那么大,下半年的市場對行業(yè)里的企業(yè)來說,都會比較難,“畢竟更新鮮的招數(shù)過去也都用過,買的人就那么多,市場不會因為賣的粥多了就活躍起來。”盡管各企業(yè)為自身定下的目標有所差異,但多數(shù)企業(yè)表示,今年“金九”市場會較平穩(wěn),向上提升不會太大。
■ 市場解析
賣場 重點活動9月推出
雖然多數(shù)賣場均已發(fā)布8月中下旬的一些促銷活動方案,但多數(shù)企業(yè)并沒有將這些活動與9月份的活動相關聯(lián)。居然之家集團副總裁任成認為,8月份作為公司周年慶的活動,與預熱“金九”關系不大,“8月份對于市場是一個比較淡的季節(jié),我們也希望通過司慶的一系列活動,讓淡季不淡。”
集美家居集團副總裁沈耀俊也認為,集美即將在京津冀舉行的聯(lián)動活動,只能算是一些正常的促銷活動,不能說成是“金九銀十”的內容。任成也表示,從季節(jié)來說,“金九銀十”作為裝修消費的旺季是多年形成的規(guī)律,行業(yè)里的任何一家企業(yè),都不會輕視這兩個月對全年銷售的貢獻,“我們也會做提前的策劃,并會在9月份推出。”
北京建材經(jīng)貿大廈總經(jīng)理李明則認為,今年以“七夕”為由在8月份推出的活動,雖然也可以視作是為“金九”的預熱,但仍然只是一個嘗試。李明表示,“各企業(yè)其實心里都憋著,因為壓力比較大,所以對‘十一’的期望值也比較高。”萬家燈火裝飾城總經(jīng)理張晶也認為,盡管已通過新的主題進行預熱,但企業(yè)并沒有定太高的目標,只希望平穩(wěn)發(fā)展。