8月中下旬，在“安靜”地度過夏日后，京城的家居市場又重新活躍起來。隨著9月的逼近，賣場、家裝、家具建材品牌競相推出優(yōu)惠活動吸引消費者，雖然主題不盡相同，卻都有預熱“金九”的成分在里面。然而，多數(shù)業(yè)內人士認為，由于整體經(jīng)濟形勢不樂觀，今年的“金九”家居市場或將平穩(wěn)發(fā)展。
8月下旬促銷活動密集
近期，在經(jīng)歷了“傳統(tǒng)淡季”的冷清后，各大賣場、品牌的活動密集推出。雖然“金九銀十”尚未到來，每個做活動的企業(yè)也都各有由頭，但促銷的大范圍提前上演還是讓人對今年的“金九銀十”有了不少預盼。
據(jù)記者不完全統(tǒng)計，近期的促銷活動明顯較前兩月要次數(shù)多且力度大。比如借新店開業(yè)，杜家坎億旺家居廣場的“幸運大抽獎”活動從8月7日即開始舉行，而集美家居借燕郊店開業(yè)的活動則放在8月17日-18日。萬家燈火健翔橋店在8月10日-18日，以“仲夏最強音”為主題，發(fā)起窗簾布藝燈具節(jié)活動。此外，北京建材經(jīng)貿大廈也從8月13日開始，以“七夕”為由，舉辦七夕優(yōu)惠酬賓活動。
8月16日-18日，百安居將攜手多家知名品牌進行讓利活動，除了部分產(chǎn)品8.5折外，還在17日到18日兩天推出大型團購活動。緊接著，8月17日至9月1日，居然之家借公司成立“15周年”之際，推出滿贈、抽獎等活動。
預計“金九”較平穩(wěn)
盡管家居行業(yè)各類活動頻繁，但由商務部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)（BHI），在今年3、4、5月份的連續(xù)上漲至109.11之后，在6月小幅下降至108.10，環(huán)比下降1.01點，且該數(shù)值同比去年也下降了11.51點。此外，從今年上半年的數(shù)據(jù)來看，全國規(guī)模以上建材家居賣場1-6月累計銷售額為5196億元，同比下降6.19%。
中國建材流通協(xié)會常務副會長秦占學分析認為，一方面由于房地產(chǎn)剛性需求釋放接近尾聲，另一方面，BHI的下降還與季節(jié)性因素有很大關系，高溫、多雨等惡劣天氣會影響裝修，并導致一部分7、8月的消費需求累積到9、10月份再集中釋放。秦占學表示，如果7、8月表現(xiàn)非常不好，可能9、10月會有集中的釋放，但總體上下半年銷售額不會比去年好。
中國家具協(xié)會理事長朱長嶺也表示，因為整體經(jīng)濟下行，剛性需求雖然有，但增長不會像往年那么大，下半年的市場對行業(yè)里的企業(yè)來說，都會比較難，“畢竟更新鮮的招數(shù)過去也都用過，買的人就那么多，市場不會因為賣的粥多了就活躍起來。”盡管各企業(yè)為自身定下的目標有所差異，但多數(shù)企業(yè)表示，今年“金九”市場會較平穩(wěn)，向上提升不會太大。
■ 市場解析
賣場 重點活動9月推出
雖然多數(shù)賣場均已發(fā)布8月中下旬的一些促銷活動方案，但多數(shù)企業(yè)并沒有將這些活動與9月份的活動相關聯(lián)。居然之家集團副總裁任成認為，8月份作為公司周年慶的活動，與預熱“金九”關系不大，“8月份對于市場是一個比較淡的季節(jié)，我們也希望通過司慶的一系列活動，讓淡季不淡。”
集美家居集團副總裁沈耀俊也認為，集美即將在京津冀舉行的聯(lián)動活動，只能算是一些正常的促銷活動，不能說成是“金九銀十”的內容。任成也表示，從季節(jié)來說，“金九銀十”作為裝修消費的旺季是多年形成的規(guī)律，行業(yè)里的任何一家企業(yè)，都不會輕視這兩個月對全年銷售的貢獻，“我們也會做提前的策劃，并會在9月份推出。”
北京建材經(jīng)貿大廈總經(jīng)理李明則認為，今年以“七夕”為由在8月份推出的活動，雖然也可以視作是為“金九”的預熱，但仍然只是一個嘗試。李明表示，“各企業(yè)其實心里都憋著，因為壓力比較大，所以對‘十一’的期望值也比較高。”萬家燈火裝飾城總經(jīng)理張晶也認為，盡管已通過新的主題進行預熱，但企業(yè)并沒有定太高的目標，只希望平穩(wěn)發(fā)展。