最近氣溫直線飆升，全國各地進入了“燒烤模式”。然而，陸續(xù)發(fā)布上半年成績的家居建材企業(yè)卻是一片愁云密布，建材市場仍舊在“寒冬”中匍匐前進。家居賣場數(shù)據(jù)顯示，2013年全國規(guī)模以上建材家居賣場1-6月累計銷售額為5196億元，同比下降6.19%。記者走訪家居賣場發(fā)現(xiàn)，眾商家不約而同選擇在今年金九銀十前開展優(yōu)惠活動，但定制類與成品類的優(yōu)惠幅度則大有不同。
金九銀十前硝煙彌漫 商家優(yōu)惠活動爭先展開
經(jīng)濟環(huán)境全球變差，國家對房地產(chǎn)的調(diào)控不斷加強，行業(yè)產(chǎn)能過剩，市場剛性需求不旺，種種原因成為近幾年家居企業(yè)發(fā)展道路上的“攔路虎”。記者近日走訪廣州各大賣場發(fā)現(xiàn)，各大店鋪工作人員比顧客還要多，近八成以上的店鋪都是處于“拍蒼蠅”狀態(tài)。傳統(tǒng)的金九銀十市場是各大商家必爭之地，淡市下為了扭轉(zhuǎn)局勢，各大家居企業(yè)今年更是早已摩拳擦掌。
據(jù)了解，九月尚未來到來異業(yè)聯(lián)盟便搶先進入作戰(zhàn)狀態(tài)。知名異業(yè)聯(lián)盟代表——“冠軍聯(lián)盟”在8月18日將在廣州舉辦線下團購活動，現(xiàn)場將大打優(yōu)惠折扣牌，還打出了萬元現(xiàn)金派送的噱頭。記者在賣場發(fā)現(xiàn)，東鵬瓷磚、大自然地板等“冠軍聯(lián)盟”的成員品牌店前均有大型展架宣傳活動，提前造勢。“十月份國慶期間冠軍聯(lián)盟也會有類似的團購活動，優(yōu)惠形式會有所不同。因為消費人群不一樣，并不擔(dān)心八月份的活動會攤分十月份黃金周的銷售份額。”冠軍聯(lián)盟的歐派廣州分公司總經(jīng)理劉朝暉向記者表示。此外，一些家居賣場的優(yōu)惠活動也提前進行，靚家居打造的“至尊家居聯(lián)盟總裁簽售會”也于8月11日舉辦，消費者可到場享受限時優(yōu)惠與一系列增值優(yōu)惠。“現(xiàn)在是每個星期幾乎都舉辦促銷活動，不過我們最大的優(yōu)惠活動還是會放在國慶黃金周進行?，F(xiàn)在的家居商家特別是賣場幾乎是無促不銷。當(dāng)別家都在搞促銷活動的時候，我們當(dāng)然也要搞。”靚家居副總經(jīng)歷鄭巍然坦承。
除了熱鬧的團購活動外，一些企業(yè)也借企業(yè)周年慶之際提前做起了活動。鷹牌陶瓷則早在7月21日起，便開始了39年感恩回饋大酬賓的優(yōu)惠活動，店內(nèi)見多款產(chǎn)品均有不同幅度的折扣優(yōu)惠；萬恒通家具也從8月8日到8月18日推出31周年慶優(yōu)惠活動，只要現(xiàn)場下訂單并交付定金，即可享受相應(yīng)的折扣和其他優(yōu)惠。
成品家具庫存壓力大 黃金銷售節(jié)點優(yōu)惠多
記者進入多間賣場調(diào)查發(fā)現(xiàn)，九牧、西門子、匯亞等多家店內(nèi)均進行著大力度的打折活動。 “十一的優(yōu)惠現(xiàn)在廠家那邊還沒有頒布，一般都要等到九月下旬才能知道優(yōu)惠力度。但是按以往的經(jīng)驗，一般國慶節(jié)優(yōu)惠會比平時還要優(yōu)惠上200塊左右一扇門。”當(dāng)記者詢問國慶優(yōu)惠力度時，派雅門窗（門窗裝修效果圖）店員張小姐介紹到。
業(yè)內(nèi)人士分析，當(dāng)前多間家具企業(yè)產(chǎn)品存量積壓的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。成品家居產(chǎn)品過多積壓，很大程度上直接造成企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)困難。因此企業(yè)都會集中在黃金周假期進行優(yōu)惠力度較大的促銷活動以此緩解庫存壓力。同時業(yè)內(nèi)人士建議，成品家居企業(yè)需完善網(wǎng)購和線下實體店建設(shè)，積極尋找更多的渠道出路。
定制類家具“皇帝女不愁嫁” 黃金節(jié)點優(yōu)惠力度反降
另一方面，記者發(fā)現(xiàn)勞卡、亞丹、柜博士等定制類企業(yè)也處于優(yōu)惠活動進行中，而折扣幅度比此前的旺季都大得多。號稱采用零甲醛的環(huán)保板材“禾香板”亞丹衣柜標(biāo)價198元每平米，“國慶期間的優(yōu)惠幅度絕對沒有現(xiàn)在大，因為促銷緣故現(xiàn)在的月銷量都很好，就算現(xiàn)在馬上下單最快都要25天后才能拿到貨，工廠都快做不及了。”亞丹衣柜店員姜小姐介紹到。”