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          以舊換新開展近一個月 家居賣場的“煩惱”

          以舊換新開展近一個月 家居賣場的“煩惱”

          2013-07-29 16:43:30

            觀 點(diǎn)

            補(bǔ)貼理應(yīng)賣場出

            王洪凱 家和家美業(yè)務(wù)總監(jiān)

            政策規(guī)定,以舊換新補(bǔ)貼由政府和銷售企業(yè)也就是賣場共同承擔(dān),并且由銷售企業(yè)先行墊付。從始至終,政策并未提及商戶,因此這補(bǔ)貼理應(yīng)由賣場負(fù)擔(dān)。

            與此同時,只有不將補(bǔ)貼款轉(zhuǎn)嫁給商戶,才能真正調(diào)動商戶參與“以舊換新”的積極性,只有讓更多的商戶參與其中,才能真正實(shí)現(xiàn)政府推動“以舊換新”實(shí)現(xiàn)舊家具循環(huán)再利用的初衷。

            虧不虧看心態(tài)

            沈耀俊 集美家居副總裁

            由“以舊換新”帶來的銷售增長不好統(tǒng)計,因?yàn)椴蝗菀讌^(qū)分消費(fèi)者是本來就想買家具,還是因這個活動而來。也不一定說就由于企業(yè)給出一部分補(bǔ)貼就受多少程度的損失,這要看怎么換算了,雖然是出了5%補(bǔ)貼,但是如果是給企業(yè)帶來更多的銷售量,還是值得的,比如今年1至5月份,集美實(shí)現(xiàn)了同比25%至30%的增幅,便與我們一直推行的家具、建材補(bǔ)貼5%政策不無關(guān)系。

            困難是暫時的

            從宏觀層面看,“以舊換新”是一項惠民工程,消費(fèi)者購置新家具的時候,既能處理掉舊家具,還能獲得一定金額的政府補(bǔ)貼,切切實(shí)實(shí)地享受到實(shí)惠。與此同時,對于家具行業(yè)而言,“以舊換新”能起到刺激消費(fèi)的作用。由于消費(fèi)者交舊購新時可以享受補(bǔ)貼,讓一些原本沒有置業(yè)需求的消費(fèi)者也開始考慮淘汰自家舊家具。今年的家具“以舊換新”政策相比去年更加嚴(yán)謹(jǐn),在一定程度上進(jìn)一步規(guī)范了家具市場?;蛟S企業(yè)在實(shí)踐過程中會遇到各種各樣的困難,但這都是暫時的,隨著“以舊換新”政策的推進(jìn),相信這些問題都能得以解決。

            不圖利潤,但求份額

            劉麗元 蘇寧云商連鎖經(jīng)營平臺銷售總經(jīng)理

            當(dāng)初,企業(yè)參加家電“以舊換新”并沒有期望提升利潤,畢竟“以舊換新”是政府推行的一項惠民政策,目的是促進(jìn)消費(fèi),推動能效升級。相反,在實(shí)際操作的過程中,除了政府支付的補(bǔ)貼之外,企業(yè)也額外提供了相應(yīng)金額的讓利。

            事實(shí)上,企業(yè)是希望通過類似的活動,搶占更多的市場份額。因此,在實(shí)踐過程中,企業(yè)不斷摸索,通過改進(jìn)自身軟、硬件系統(tǒng),簡化“以舊換新”操作流程,縮短消費(fèi)者領(lǐng)取補(bǔ)貼的周期,利用便捷的服務(wù)吸引更多的消費(fèi)者前來購物。(北京晚報)

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