腰封是“妖風(fēng)”還是點(diǎn)睛之筆？
前段時(shí)間，關(guān)于腰封的討論不絕于耳：有人說它是一股“妖風(fēng)”，嘩眾取寵，欺騙讀者；也有人說它是點(diǎn)睛之筆，視覺沖擊力強(qiáng)，讓圖書產(chǎn)生一目了然的效果。
腰封，也叫書腰，定義為“于書籍中間地帶另置一條類似腰帶的文字介紹，以配合行銷或書籍推薦”。《這書要賣一百萬》的作者、日本著名暢銷書推手井狩春男，把“如何制作吊人胃口的書腰”列為書的行銷要件之一。可見腰封本來就是為圖書宣傳和營銷而存在的?，F(xiàn)在是一個(gè)腰封四起的時(shí)代，在市場走紅的書，幾乎沒有不加腰封的。腰封中名人推薦特別多，而薦書的名人們從文化圈到娛樂圈，甚至延伸到了地產(chǎn)圈。近幾年，推薦語也越來越夸張：肉麻的吹捧、成堆名人推薦、高得驚人的銷量……讓越來越多讀者對腰封開始抵觸甚至反感，以致有人激言：當(dāng)下圖書腰封，已經(jīng)變成一股“妖風(fēng)”！
有專家指出，“妖風(fēng)”的出現(xiàn)，歸根結(jié)底還是低端的市場需求。在中國，目前還沒有形成一個(gè)比較成熟的知識(shí)分子階層，對于書的判斷力還沒有形成。近日，記者通過在學(xué)人書店的觀察，發(fā)現(xiàn)腰封泛濫的情況在慢慢好轉(zhuǎn)。真正有品位有實(shí)力的出版社開始意識(shí)到什么是高端的營銷方式。比如，北京大學(xué)出版社出版的新書《中國人：品中國歷史人物》，它的腰封就很低調(diào)，沒有名人推薦，而是將書的主要內(nèi)容和特點(diǎn)娓娓道來。
其實(shí)，腰封對于一本書來說，就是一種包裝、一種點(diǎn)綴，當(dāng)然，它也是一種廣告。既可以利用比較顯眼的位置捕捉讀者眼球，又可以清晰地告知圖書的關(guān)鍵信息。好腰封同時(shí)還具有美化圖書、提升圖書整體品質(zhì)，綜合促進(jìn)銷售的作用。目前，我們要做的是提高腰封的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)和制作水準(zhǔn)，讓它名副其實(shí)，而不能將一部分惡俗的腰封看作腰封的全部，將它“妖魔化”。（長春日報(bào)）