2012上海書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)。
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正當(dāng)數(shù)字化銷(xiāo)售成為西方出版集團(tuán)越來(lái)越重要的板塊時(shí)，中國(guó)的數(shù)字出版卻仍在為尋找合適的盈利模式、打造完整的產(chǎn)業(yè)鏈條而躊躇。即便如此，中國(guó)電子圖書(shū)市場(chǎng)依然不斷膨脹，據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，2006年至2010年，電子書(shū)讀者人數(shù)增加了近3倍，超過(guò)1.2億人。
但是，這樣的需求成長(zhǎng)卻沒(méi)讓出版社高興起來(lái)，盜版、免費(fèi)閱讀等因素讓煌煌的數(shù)字無(wú)法轉(zhuǎn)化為效益；而產(chǎn)業(yè)鏈的缺東少西、盈利模式的尚在襁褓更讓傳統(tǒng)出版社難以邁開(kāi)改革的第一步。
數(shù)字出版，中國(guó)何時(shí)才能駛?cè)肟燔?chē)道？
2012上海書(shū)展開(kāi)幕前夕，作為該國(guó)家級(jí)書(shū)展的承辦方之一，上海市新聞出版局公布2012年度《上海市民閱讀狀況調(diào)查分析報(bào)告》顯示，在數(shù)字閱讀日益挑戰(zhàn)傳統(tǒng)閱讀的今天，近六成上海市民仍首選傳統(tǒng)“紙質(zhì)閱讀”。
但同一調(diào)查客觀顯示，在受訪者閱讀時(shí)間分配選擇上，兩者幾近平分秋色?！秷?bào)告》宣稱(chēng)，兩種閱讀方式的消長(zhǎng)無(wú)時(shí)不在變化之中，數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀將在較長(zhǎng)時(shí)期內(nèi)共存。兩種閱讀方式的背后，是兩種出版模式傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版的“分分合合”。
落差
傳統(tǒng)出版好書(shū)迭出，電子圖書(shū)類(lèi)型單一、錯(cuò)漏百出
一年一度的上海書(shū)展，越來(lái)越扮演著書(shū)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的角色。這是上海書(shū)展升格為國(guó)家級(jí)書(shū)展的第二年。8月15日至21日，近500家出版社帶來(lái)15萬(wàn)種圖書(shū)以及400余場(chǎng)閱讀論壇、新書(shū)首發(fā)、文化講座等各式活動(dòng)，令書(shū)展所在的上海展覽中心幾近沸騰。
書(shū)展上，好書(shū)新書(shū)層出不窮。作為一本嚴(yán)肅讀物，上海譯文出版社的《江城》已創(chuàng)下約14萬(wàn)冊(cè)的銷(xiāo)售量，用上海譯文出版社總編輯史領(lǐng)空的話(huà)說(shuō)“并不多見(jiàn)”。上海人民出版社則將一本“天書(shū)”《芬尼根的守靈夜》（第一卷）的中文版帶到了書(shū)展上。“注釋比正文長(zhǎng)，正文我是一個(gè)字看不懂。里面用了幾十種語(yǔ)言，每一種語(yǔ)言用了幾種意義。”復(fù)旦大學(xué)教授陳思和表示。上海古籍出版社剛剛印制的《翰墨瑰寶：上海圖書(shū)館藏珍本碑帖叢刊》（第二輯、第三輯）讓許多外地讀者守在新書(shū)首發(fā)儀式現(xiàn)場(chǎng)，等著買(mǎi)一套帶走。
一套名為《巨變》的“上海城市重大工程建設(shè)實(shí)錄”叢書(shū)，記錄了上海30年來(lái)的變化。叢書(shū)采用口述歷史的形式，300多名上海城市建設(shè)方面的關(guān)鍵人物接受采訪。
紙書(shū)世界的精彩紛呈，更令人感受到鮮明落差。中文電子書(shū)的內(nèi)容，無(wú)論是質(zhì)還是量，仍難與紙質(zhì)書(shū)媲美。
“平時(shí)看電子書(shū)，要么是盜版書(shū)，里面錯(cuò)漏百出；要么就是速食類(lèi)小說(shuō)，類(lèi)型單一。”一位讀者疑惑，“書(shū)展上有這么多好書(shū)，為什么就不見(jiàn)有電子版本？”
“特別暢銷(xiāo)的書(shū)籍，還真不敢馬上推出電子書(shū)版本。”史領(lǐng)空說(shuō)，因?yàn)楹ε卤I版，暫時(shí)不會(huì)考慮出《江城》電子書(shū)版本。一面是習(xí)慣免費(fèi)數(shù)字閱讀的讀者，一面是期待從中盈利用于再生產(chǎn)的出版社，如此差異，使得節(jié)節(jié)攀升的數(shù)字閱讀并不能轉(zhuǎn)化為正版電子書(shū)的閱讀需求，出版社在數(shù)字出版領(lǐng)域自然也無(wú)太多動(dòng)力。
史領(lǐng)空所在的上海譯文出版社，在iPad和京東平臺(tái)上推出過(guò)不少電子書(shū)，包括部分歐美當(dāng)紅作家的作品，但“銷(xiāo)售總體量不大好，中國(guó)讀者在電子閱讀方面付費(fèi)的習(xí)慣還沒(méi)有建立起來(lái)。”
短板
傳統(tǒng)出版社往往沒(méi)有數(shù)字版權(quán)，電子書(shū)銷(xiāo)售缺乏平臺(tái)
有求才有應(yīng)，疲軟的市場(chǎng)需求令部分出版社懶于應(yīng)對(duì)數(shù)字出版。“從整個(gè)世界閱讀趨勢(shì)變化來(lái)看，電子閱讀也許就是未來(lái)的方向?？涩F(xiàn)在國(guó)內(nèi)并沒(méi)有看到非常大的需求，因此不敢投入太多。但一點(diǎn)都不去做也怕落伍，比較矛盾。”史領(lǐng)空強(qiáng)調(diào)。
而對(duì)一些已經(jīng)意識(shí)到數(shù)字出版潛力的出版社而言，最大的問(wèn)題是數(shù)字版權(quán)。
一般認(rèn)為在數(shù)字出版鏈條中，傳統(tǒng)出版業(yè)無(wú)疑將占據(jù)內(nèi)容高地，但事實(shí)并非如此。“缺的不是技術(shù)，而是你自己也沒(méi)版權(quán)。”上海世紀(jì)出版集團(tuán)副總裁施宏俊回憶，僅僅是兩年前，一家出版集團(tuán)曾應(yīng)電子書(shū)出版方的要求將旗下書(shū)籍捋過(guò)一遍，但最終只有8本圖書(shū)成功簽約。
施宏俊告訴記者，長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)傳統(tǒng)出版社在簽訂版權(quán)合同這一環(huán)節(jié)，往往并沒(méi)有簽下數(shù)字版權(quán)。“現(xiàn)在的引進(jìn)圖書(shū)，99%我們都沒(méi)有拿到數(shù)字版權(quán)。中文圖書(shū)這一塊，已出版圖書(shū)的大部分合同并沒(méi)有嚴(yán)格涵蓋數(shù)字版權(quán)，越是暢銷(xiāo)圖書(shū)，越是知名作家、學(xué)者的重頭書(shū)，越是如此。”
在國(guó)外特別是美國(guó)，數(shù)字出版已成為一個(gè)重要產(chǎn)業(yè)分支，電子書(shū)無(wú)論是受眾面還是銷(xiāo)售額，均已超過(guò)紙質(zhì)書(shū)籍。其中一個(gè)重要原因就是有利可圖?？稍谥袊?guó)，利潤(rùn)就少得可憐。
“問(wèn)題究竟在哪里？主要還是沒(méi)有完整的商業(yè)模式。”施宏俊認(rèn)為。他說(shuō)，世紀(jì)集團(tuán)的紙書(shū)銷(xiāo)售在網(wǎng)店銷(xiāo)售的已接近50%，“但電子書(shū)平臺(tái)始終沒(méi)有做起來(lái)。”
史領(lǐng)空同樣認(rèn)為，“現(xiàn)在最主要的是缺少平臺(tái)。一旦有了比較強(qiáng)大的平臺(tái)，就可能影響讀者的閱讀習(xí)慣，有了需求，也能幫助出版社下決心更多地投身于數(shù)字出版。”
求解
策劃階段便考慮銜接數(shù)字出版，政府應(yīng)統(tǒng)一電子書(shū)格式標(biāo)準(zhǔn)
書(shū)展上，不少業(yè)內(nèi)人士感慨，應(yīng)對(duì)數(shù)字時(shí)代的考量，與其“杞人憂(yōu)天”擔(dān)心紙質(zhì)書(shū)消亡，不如更多考慮真正銜接數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈，搶占數(shù)字出版的內(nèi)容高地。
仍以《巨變》為例，“從一開(kāi)始，就堅(jiān)持整合口述訪談視頻、音頻及相關(guān)圖文資源，建立起一個(gè)數(shù)字化多媒體的‘上海城市重大工程建設(shè)口述歷史內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)’。”世紀(jì)出版集團(tuán)黨委副書(shū)記胡國(guó)強(qiáng)介紹這一傳統(tǒng)出版項(xiàng)目所探索的轉(zhuǎn)型之路。
“這是比較艱難的做法，所花費(fèi)的成本，至少是傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的10倍。”該書(shū)編輯周蓓介紹說(shuō)，各方簽訂的各式合同為此增加到925份。但“這形成了獨(dú)家自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的上海城市重大工程建設(shè)數(shù)字內(nèi)容庫(kù)，將成為未來(lái)更多利潤(rùn)的來(lái)源所在。因?yàn)?，出版機(jī)構(gòu)的核心資源，始終是版權(quán)。”
發(fā)展數(shù)字出版，或許還將成為傳統(tǒng)出版的又一劑強(qiáng)心針。書(shū)展上，新聞出版總署副署長(zhǎng)、國(guó)家版權(quán)局副局長(zhǎng)閻曉宏透露，“歐美國(guó)家年人均閱讀量約為16本，北歐國(guó)家更達(dá)到年均24本，而我國(guó)年人均閱讀量?jī)H6本。”“原來(lái)紙書(shū)的讀書(shū)人是相對(duì)特定的人群，電子閱讀人群或許更大，或許會(huì)相互促進(jìn)帶動(dòng)紙書(shū)某種程度的增長(zhǎng)。”施宏俊認(rèn)為。
“數(shù)字化的浪潮肯定不可阻擋，現(xiàn)在電子書(shū)就類(lèi)似于上世紀(jì)50年代西方的平裝本革命，把精英閱讀變成大眾化，覆蓋更廣的人群，電子書(shū)也有這個(gè)功能。”施宏俊說(shuō)，“當(dāng)然，現(xiàn)在要解決的問(wèn)題還很多。比如，政府是否應(yīng)對(duì)電子書(shū)格式標(biāo)準(zhǔn)作出國(guó)家層面規(guī)范，避免目前各自為政造成的社會(huì)資源浪費(fèi)？”（新浪讀書(shū)）