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          網(wǎng)友列舉最討厭腰封:"德語課"余華借了舍不得還

          網(wǎng)友列舉最討厭腰封

          2013-01-25 16:28:30

            資深出版人祝想告訴記者:“盜用名人的名字或者截取某段評語做腰封,這種現(xiàn)象在出版圈確實存在。不過多數(shù)圖書,確實是通過人情請來名人推薦的。對于請來的名人,出版社一般會封個小紅包,根據(jù)他們的名氣,少則千元,多則萬元吧,算是答謝費。很多名人都和出版社有合作關(guān)系,朋友找到你幫個忙,名人自然也不好推辭。不過他們究竟會不會看完書再推薦,就看各人的做事原則了。”

            實力派新書“素面朝天”

            盡管理性讀者紛紛表示不滿,但腰封對于絕大多數(shù)讀者確實是有影響力的。曾策劃過幾部暢銷青春讀物的出版人侯如洋就對腰封持支持態(tài)度:“賣啥產(chǎn)品都需要包裝廣告,腰封用最簡練的方法讓讀者了解一本新書,對于沒有較高鑒賞能力的讀者來說,腰封能幫他做出決定,它其實是個好東西。”某出版機構(gòu)營銷編輯馬小姐也表示:“書店里擺放著幾十萬本圖書,憑什么你的圖書能脫穎而出?畢竟有名家推薦的腰封,普通讀者還會多看兩眼。”

            盡管腰封對很多讀者的影響不言而喻,但有一些作者明確地反對腰封。李承鵬曾公開表示:“夸張的腰封猶如山寨手機”。他說,自己的書出版時會要求出版方更換掉夸張的腰封。

            記者發(fā)現(xiàn),近年來出版商正在減少腰封的使用。本屆北京圖書訂貨會上,梁文道的新作《味道》系列、韓寒的新作《我所理解的生活》,均拋棄腰封,并選擇較為素凈的封面。而封面上,僅有書名與作者名等基本信息,設(shè)計極簡,素面朝天。

            網(wǎng)友討厭的

            八個腰封

            近幾年,腰封“天雷滾滾”,在許多理性閱讀的讀者眼里早就變成了“妖封”。看到夸張不實的腰封,他們甚至?xí)艞壻徺I這本書。

            記者看到,“豆瓣”網(wǎng)上甚至成立了一個“恨腰封”小組,近3000名書友表示討厭浮夸的腰封。這個小組的簽名直接寫道:“拿起一本心儀的好書,常會被橫亙的腰封倒了胃口。出版社出于宣傳目的搞個腰封吸引眼球無可厚非,但拜托把文字和圖片弄得靠譜些。最恨拉上一大幫所謂名家的名字嚇唬人的腰封,殊不知,名家都是雙刃劍,很多讀者也許就因為厭惡名家,反而不買這本書。 ”

            “恨腰封”小組里,網(wǎng)友們列舉出自己最討厭的腰封——

            ■《德語課》:“一部余華借了舍不得還的不朽杰作”

            ■《山楂樹之戀》:“王蒙、劉心武、姜文、陳魯豫……等數(shù)十位名人推薦”

            ■《基督山伯爵》:“法國版《越獄》,劉翔的減壓書”

            ■《斜陽》:“太宰治 三十九年生命 二十年創(chuàng)作 五次為情自殺 最終情死 無賴派大師 毀滅一派宗師”

            ■《憤青時代》:“韓寒出道的年齡+周星馳無厘頭大話+王小波關(guān)懷的味道……”

            ■《華萊士人魚》:“郭敬明:巖井俊二可以說是我的偶像”

            ■《中國好人》:“從三七到刀爾登,酒量更好!文章更妙!中國雜文,魯迅、王小波之后,幸好還有刀爾登”

            ■《老師的提包》:“鄭秀文送給陳琪峰”(長江日報)

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