政策穩(wěn)經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)促?gòu)?fù)蘇。眼下正是我國(guó)經(jīng)濟(jì)筑底企穩(wěn)的時(shí)刻，以汽車、家電為代表的重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)形式尤為引人關(guān)注。
日前，在國(guó)新辦舉行的國(guó)務(wù)院政策例行吹風(fēng)會(huì)上，來(lái)自人民銀行、國(guó)家發(fā)改委、財(cái)政部、商務(wù)部等多部門透露了一系列重要信息。其中，進(jìn)一步促進(jìn)汽車、家電、家居等重點(diǎn)領(lǐng)域消費(fèi)、積極打造消費(fèi)新場(chǎng)景的內(nèi)容令家電從業(yè)者感到振奮。
回顧歷史不難發(fā)現(xiàn)，在“十一五”計(jì)劃至“十四五”規(guī)劃期間，國(guó)家對(duì)小家電行業(yè)的支持政策經(jīng)歷了從“保證行業(yè)可持續(xù)發(fā)展”到“由家電大國(guó)發(fā)展成為家電強(qiáng)國(guó)”再到“積極推進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展”，扎實(shí)落地的政策，為小家電市場(chǎng)成長(zhǎng)到千億規(guī)模、趨勢(shì)品類走出第二增長(zhǎng)曲線發(fā)揮了至為關(guān)鍵的作用。比如線上渠道承載近9成用戶需求的洗地機(jī)產(chǎn)品，近三年京東表現(xiàn)不俗，增速遠(yuǎn)超市場(chǎng)整體；在當(dāng)前凈水市場(chǎng)正處于階段性見頂后下行趨勢(shì)下，加熱凈水器線上渠道漲勢(shì)迅猛，成為消費(fèi)者選購(gòu)首選；小家電消費(fèi)逐漸歸于理性化背景下，空氣炸鍋、果蔬清洗機(jī)等趨勢(shì)品類逆勢(shì)突圍，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
細(xì)分賽道已成新藍(lán)海
可以如烤箱一樣看到食物變化的空氣炸鍋、在吹干頭發(fā)同時(shí)還能為頭發(fā)補(bǔ)水的吹護(hù)機(jī)、宅家也能體驗(yàn)精致“慢生活”的咖啡機(jī)、可以拆卸水箱的沖牙器……近兩年，在“精致生活”風(fēng)潮下，消費(fèi)者對(duì)顏值、體驗(yàn)、品質(zhì)的要求不斷上升，各式各樣“精致生活”的小家電隨之走紅。
日前，京東家電聯(lián)合權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)打造了《2022中國(guó)廚房小家電行業(yè)趨勢(shì)白皮書》、《2022加熱凈水器行業(yè)趨勢(shì)白皮書》、《2022年吹護(hù)機(jī)行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》、《2022中國(guó)洗地機(jī)趨勢(shì)洞察白皮書》等一些列小家電白皮書，從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、用戶畫像特征、潛力市場(chǎng)趨勢(shì)挖掘等多個(gè)角度，圍繞上述四種生活中常見、表現(xiàn)亮眼的小家電品類進(jìn)行了深度剖析。
譬如白皮書指出，洗地機(jī)品類出現(xiàn)TA細(xì)分化，聚焦品質(zhì)、母嬰、養(yǎng)寵、科技一族等成為新機(jī)會(huì)賽道；而吹護(hù)機(jī)方面，消費(fèi)者對(duì)于高速、護(hù)發(fā)等進(jìn)階品質(zhì)的需求，催生了整個(gè)電吹風(fēng)行業(yè)的二次升級(jí)，在此強(qiáng)勁需求的拉動(dòng)下，行業(yè)均價(jià)呈現(xiàn)上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，一片欣欣向榮；空氣炸鍋、低音免手洗破壁機(jī)、咖啡一體機(jī)、果蔬凈化清洗機(jī)等廚房小家電百花齊放……
新功能、新品類、新藍(lán)海，細(xì)分賽道不僅為企業(yè)打開了一片新天地，更為拉動(dòng)消費(fèi)、挖掘潛能提供了支撐。從全年整體市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，消費(fèi)者的理性消費(fèi)趨勢(shì)明顯，對(duì)高品質(zhì)、多功能屬性、場(chǎng)景細(xì)分化、改善生活品質(zhì)的小家電卻情有獨(dú)鐘，呈現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，比如空氣炸鍋、破壁機(jī)、果蔬凈化清洗機(jī)、咖啡機(jī)、加熱凈水器、洗地機(jī)、吹護(hù)機(jī)等表現(xiàn)亮眼，這些趨勢(shì)品類使用頻次較高，且符合消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，具備一定的成長(zhǎng)潛力，成為小家電行業(yè)重要的增長(zhǎng)動(dòng)力。
白皮書指出，區(qū)別于其他大家電，小家電尤其是個(gè)護(hù)小家電，是圍繞細(xì)分場(chǎng)景消費(fèi)出發(fā)的一類品質(zhì)小家電，剛需性相對(duì)較弱，但能較好地提升消費(fèi)者的生活品質(zhì)；加之其高顏值、低單價(jià)的特點(diǎn)，線上渠道將成為個(gè)護(hù)行業(yè)值得關(guān)注的黃金增量市場(chǎng)。
從行業(yè)角度來(lái)看，當(dāng)前家電行業(yè)整體進(jìn)入成熟期，各生產(chǎn)廠商逐步走出低谷，營(yíng)收和利潤(rùn)開始進(jìn)入結(jié)構(gòu)調(diào)整周期。小家電尤其是高品質(zhì)趨勢(shì)品類新家電的高速發(fā)展，為轉(zhuǎn)型中的家電企業(yè)帶來(lái)營(yíng)收增長(zhǎng)第二動(dòng)力。
京東家電與廠商合力助推新品類成長(zhǎng)共促行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)
過(guò)去幾年，我國(guó)家電行業(yè)逐步從增量市場(chǎng)到存量市場(chǎng)、從突飛猛進(jìn)到精細(xì)化發(fā)展的過(guò)程。趨勢(shì)新品類家電的出現(xiàn)，在認(rèn)知、供給和消費(fèi)意愿上的成長(zhǎng)性已經(jīng)得到了市場(chǎng)驗(yàn)證，未來(lái)會(huì)成為持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)增長(zhǎng)的重要源動(dòng)力。
如何把握這種源動(dòng)力，并將其真切地從數(shù)據(jù)、潛力變成增長(zhǎng)點(diǎn)和利潤(rùn)，則需要產(chǎn)銷兩端通力合作。近年來(lái)，越來(lái)越多家電品牌選擇和京東家電進(jìn)行深度戰(zhàn)略合作、聯(lián)手在小家電領(lǐng)域?qū)覍彝瞥霰町a(chǎn)品，這主要得益于京東家電對(duì)產(chǎn)品推新、新品類孵化的重視。
以往，小家電處于“野蠻生長(zhǎng)”階段，忽視人們對(duì)品質(zhì)的客觀需求，從而導(dǎo)致用戶體驗(yàn)不佳。有鑒于此，京東家電發(fā)揮渠道優(yōu)勢(shì)和行業(yè)引領(lǐng)作用，發(fā)布一系列小家電白皮書，一方面京東家電通過(guò)精準(zhǔn)洞察消費(fèi)趨勢(shì)，深耕用戶多樣化需求，前瞻小家電市場(chǎng)未來(lái)走勢(shì)，聯(lián)合品牌全面介入新品從誕生到爆紅的整個(gè)生命周期，打造新品一體化全生命周期營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)解決方案。另一方面，結(jié)合供需兩端的痛點(diǎn)，京東家電從渠道端出發(fā)樹立了空氣炸鍋標(biāo)準(zhǔn)、破壁機(jī)標(biāo)準(zhǔn)和果蔬清洗機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，在滿足用戶所需的同時(shí)助力產(chǎn)業(yè)升級(jí)，實(shí)現(xiàn)多方共贏。
京東家電以自身切實(shí)的行動(dòng)承擔(dān)起了提振行業(yè)信心的重要使命，攜手企業(yè)共同推動(dòng)整個(gè)小家電趨勢(shì)品類行業(yè)持續(xù)、健康及創(chuàng)新發(fā)展，讓小家電行業(yè)保有源源不斷的發(fā)展動(dòng)力、走向新高度。