創(chuàng)新是發(fā)展的源動力這一概念，如今已經(jīng)深入人心。在小家電領(lǐng)域，則體現(xiàn)得尤為明顯。近年來，各小家電企業(yè)創(chuàng)新速度日新月異，不斷推出更符合中國消費(fèi)者需求、甚至引領(lǐng)消費(fèi)趨勢的小家電。
今年以來，國家促進(jìn)消費(fèi)、激發(fā)經(jīng)濟(jì)活力等利好政策不斷出臺，家電以舊換新也進(jìn)入了新一輪政策紅利期。
近日，京東家電聯(lián)合奧維云網(wǎng)發(fā)布了《2022年吹護(hù)機(jī)行業(yè)消費(fèi)趨勢白皮書》(以下簡稱白皮書)，針對當(dāng)前吹風(fēng)機(jī)這一小家電中的細(xì)分賽道進(jìn)行了分析，從宏觀環(huán)境、發(fā)展困局、新興品類勢力等角度，指出吹護(hù)機(jī)已經(jīng)成為帶動吹風(fēng)機(jī)行業(yè)發(fā)展的主要增長動力，且仍處于藍(lán)海階段，未來發(fā)展空間巨大�！栋灼分赋�，吹護(hù)機(jī)是指在普通電吹風(fēng)的基礎(chǔ)上增加了養(yǎng)發(fā)護(hù)發(fā)的功效，對頭發(fā)的損傷有一定減弱和修復(fù)的作用，具有納諾怡、水離子、護(hù)發(fā)膠原/氨基酸技術(shù)即可稱之為吹護(hù)機(jī)。
白皮書指出：市場對吹護(hù)功能認(rèn)知不足
日常生活中，洗發(fā)水、護(hù)發(fā)素、發(fā)膜精油護(hù)理……洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品上的錢一個(gè)沒少花，但頭發(fā)還是干枯、毛躁、開叉……這是困擾許多消費(fèi)者的問題。吹干頭發(fā)同時(shí)還能為頭發(fā)補(bǔ)水的吹護(hù)機(jī)這一小家電就此應(yīng)運(yùn)而生。
隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們不僅對“美”的追求提高了，更對頭發(fā)護(hù)理的關(guān)注度也越來越高。有研究機(jī)構(gòu)發(fā)布報(bào)告指出，根據(jù)弗若斯特沙利文預(yù)測，2030年中國毛發(fā)健康服務(wù)市場規(guī)模將達(dá)1381億元。
《白皮書》指出，電吹風(fēng)行業(yè)正處在二次升級階段，電吹風(fēng)各品牌已經(jīng)大顯神通，在技術(shù)
層面進(jìn)行開拓創(chuàng)新，而洗護(hù)功能正是最受消費(fèi)者認(rèn)可的一項(xiàng)。這個(gè)高速增長的新賽道，是小家電市場蓬勃發(fā)展的縮影。它代表年輕一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣、需求正在發(fā)生變化：新品層出不窮，消費(fèi)者做出消費(fèi)決策的方式、購買渠道也日漸向線上靠攏。
近兩年，在“精致生活”風(fēng)潮下，消費(fèi)者對顏值、體驗(yàn)、品質(zhì)的要求不斷上升，便攜式吹風(fēng)機(jī)、洗牙器、電動牙刷等個(gè)護(hù)小家電也隨之流行起來。伴隨95后甚至更年輕的消費(fèi)主力軍快速崛起，家電零售正發(fā)生著翻天覆地的變化，快速向“趨勢新家電”時(shí)代邁進(jìn)。
目前，市場上孕育出的吹護(hù)機(jī)大致可以分為四大技術(shù)類型：納諾怡、水離子、護(hù)發(fā)膠原/氨基酸、光子養(yǎng)護(hù)四個(gè)技術(shù)手段。與傳統(tǒng)吹風(fēng)機(jī)相比，新興的吹護(hù)機(jī)具有鎖水護(hù)發(fā)、提升發(fā)質(zhì)光澤度等功能，備受新一代消費(fèi)者的青睞。
京東家電緊密聯(lián)合廠商共創(chuàng)吹護(hù)機(jī)新價(jià)值增長點(diǎn)
《白皮書》指出，基礎(chǔ)生活殷實(shí)的Z世代對于生活品質(zhì)有了更高的要求。眼下，我國消費(fèi)市場已經(jīng)從根本上發(fā)生了轉(zhuǎn)變，消費(fèi)單位從家庭開始趨向?yàn)閭�(gè)人；商品也從中心化、利他化轉(zhuǎn)向個(gè)性化、小型化、多樣化；消費(fèi)內(nèi)容從耐用品、必需品轉(zhuǎn)向快消品、提供情緒價(jià)值的消費(fèi)品；消費(fèi)價(jià)值取向從高性價(jià)比轉(zhuǎn)向注重品質(zhì)、細(xì)分化、個(gè)性化等。不難發(fā)現(xiàn)，人群迭代產(chǎn)生的新需求正不斷推動個(gè)護(hù)品牌轉(zhuǎn)身，盡管當(dāng)下小家電仍面臨不少挑戰(zhàn)，但打開新市場的鑰匙或許就隱藏于各細(xì)分市場中。
以吹護(hù)機(jī)為代表的新小家電的誕生，既是我國現(xiàn)階段經(jīng)濟(jì)發(fā)展下必然的產(chǎn)物，更是行業(yè)發(fā)展的未來。過去幾年，小家電行業(yè)在整體經(jīng)濟(jì)壓力增大的背景下，逐漸適應(yīng)并應(yīng)對市場變化，完成了從0到1、從無到有、從粗到細(xì)的發(fā)展歷程，在認(rèn)知、供給和消費(fèi)意愿上的成長性已經(jīng)得到了市場驗(yàn)證，未來會成為持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)增長的重要源動力。
對于廠商而言，在一個(gè)波云詭譎的新興賽道中，如何精準(zhǔn)洞察消費(fèi)需求而后進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)投放，減少試錯(cuò)成本、提高產(chǎn)品成功率，顯然可以大幅提升成功概率，而京東家電恰恰擅長此道。
多年來，京東家電致力于更敏銳地洞察消費(fèi)需求、幫助廠商找準(zhǔn)“新”方向，因而生產(chǎn)制造端緊密對接，特別是在家電業(yè)數(shù)字化大潮下，產(chǎn)、銷兩方的深度合作更有利于市場健康發(fā)展。在洗護(hù)家電方面，京東家電動此次攜手奧維云網(wǎng)打造的《吹護(hù)機(jī)白皮書》首次全面定義吹護(hù)機(jī)并全面普及規(guī)范了吹護(hù)機(jī)市場秩序，打造了健康的發(fā)展環(huán)境，為企業(yè)往標(biāo)準(zhǔn)化方向發(fā)展指明了方向，更讓消費(fèi)者在選擇吹護(hù)機(jī)時(shí)有了心中的尺碼和評判的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)為用戶提供從產(chǎn)品到服務(wù)全鏈條的消費(fèi)建議，進(jìn)一步規(guī)范市場秩序，助推市場正向發(fā)展。