原標(biāo)題：文藝片錯披“一吻跨年”商業(yè)片外衣
《地球最后的夜晚》海報
首日票房便達(dá)到2.64億元，但卻讓觀眾憤怒離場差評不斷，口碑和票房一路狂跌。2019年剛剛開年，由《路邊野餐》導(dǎo)演畢贛執(zhí)導(dǎo)，湯唯、黃覺主演的電影《地球最后的夜晚》就惹來了罵聲一片。這部于2018年12月31日公映的電影，不僅創(chuàng)下了國產(chǎn)文藝片單日票房的歷史紀(jì)錄，也創(chuàng)造了內(nèi)地影史95.75%的首次日票房跌幅紀(jì)錄。
口碑票房暴跌誰之過？“一吻跨年”不如預(yù)期
“有史以來最爛的電影，騙子，爛片，憤怒，垃圾里的垃圾！”“堅持了30分鐘出來了，真堅持不住了，好笑的是我旁邊的人已經(jīng)睡著了，我們想出來都要先叫醒他們?！?/p>
“《地球最后的夜晚》哪有迎新的氣氛？我為什么要在跨年夜來看這個？”……這是《地球最后的夜晚》零點場后，一波來自觀眾的評價。
在這些差評中，不少觀眾是被該片“一吻跨年”的營銷拉進(jìn)影院的。此前，該片發(fā)行方發(fā)出的一份寫給全國各院線、影院跨年活動的聲明中寫道：“這也是2018年的最后一部電影，影院可選本片做跨年活動，可選擇在12月31日21點50分開場，影片結(jié)束時恰好就是0點0分跨年那一刻。觀眾可以與最重要的人一起度過一個最有儀式感的夜晚，一吻跨年！”
而在抖音上，該片也被眾多的手機(jī)用戶刷屏，抖音病毒式營銷所吸引的新生觀眾群，他們的觀影目的從一開始就只是追求跨年夜的儀式感，將電影作為這個儀式的一部分，這也讓該片未映先熱。
根據(jù)藝恩數(shù)據(jù)提供的數(shù)據(jù)顯示，一線城市對《地球最后的夜晚》預(yù)售票房的貢獻(xiàn)率僅有6.3%。而來自貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《地球最后的夜晚》用戶活躍城市占比中，二三四線城市用戶群體都大過了一線城市，其中二線城市更是達(dá)到了42.5%。
這些觀眾，顯然對導(dǎo)演畢贛的電影認(rèn)知不足。畢贛的作品一向以文藝著稱，2015年他的長片導(dǎo)演處女作《路邊野餐》充滿了詩意和夢幻，在虜獲了不少文藝青年的心的同時，也拿下了不少電影獎項，卻很難讓大部分觀眾看懂。此次亮相的《地球最后的夜晚》算是《路邊野餐》的豪華升級版，不僅投資一路直奔6000萬元，更是請到了湯唯、黃覺、張艾嘉等大咖加盟，但該片骨子里依舊是一部很畢贛的作品。
由此，大批期待著觀看一部愛情片浪漫跨年的普通觀眾走進(jìn)了影院，沒想到看到的卻是一部風(fēng)格“陰冷”的作品。這些人已經(jīng)因看不懂電影而心情沮喪了，哪里還有心情“一吻跨年”。當(dāng)實際的觀影體驗無法滿足儀式感的預(yù)期時，觀眾的憤怒直接導(dǎo)致了電影口碑的斷崖式下滑。
在大量普通觀眾的惡評帶領(lǐng)下，《地球最后的夜晚》在各大平臺的口碑一路暴跌：豆瓣評分6.8，時光網(wǎng)評分6.7，淘票票3.5，貓眼2.7……可謂近期口碑表現(xiàn)最慘的電影，沒有之一。
與口碑同樣暴跌的，還有該片的票房成績。在首日票房達(dá)到了2.64億元，創(chuàng)造了國產(chǎn)文藝片單日票房的歷史紀(jì)錄之后，2019年1月1日的票房跌至1114萬元——這也意味著該片取代2016年情人節(jié)上映的《奔愛》，創(chuàng)造了內(nèi)地影史95.75%的首次日票房跌幅紀(jì)錄。
藝術(shù)片有訴求，導(dǎo)演不愿營銷“背鍋”
《地球最后的夜晚》真的如此不堪么？長江日報記者觀影發(fā)現(xiàn)，作為一部文藝電影，雖然敘事方面稍顯紊亂晦澀，但在攝影技術(shù)、審美品位等環(huán)節(jié)上還是有不少可圈可點的地方。對于看慣了商業(yè)片的大部分國內(nèi)觀眾而言，《地球最后的夜晚》絕不是那種一眼能看明白的電影，片中有大量敘事留白、隱喻，或者說，講故事根本不是它的訴求。觀眾的差評，更多來自于觀影預(yù)期和現(xiàn)實之間的巨大落差。
截至記者發(fā)稿時止，該片1月2日全天票房還不足200萬元，再次縮水一個量級。這也說明，在“一吻跨年”的營銷之后，影片已經(jīng)回到了一個正常文藝片該有的體量，畢竟畢贛的《路邊野餐》當(dāng)年也僅有640萬元票房進(jìn)賬。
如此過山車的遭遇，該片的營銷是否該“背鍋”？對此，導(dǎo)演畢贛在接受采訪時表示：“這是一部非常藝術(shù)化的電影，我的宣發(fā)同事不偷不搶不下跪，靠自己的能力，靠自己的知識做一件事情，我沒有覺得他們有任何過錯。我非常尊重他們?！睂τ谶@部作品，畢贛也直言，“如果一個人選擇去電影院不想動腦子，一定是因為他在生活里面疲憊了。如果你現(xiàn)在疲憊了，我真的不建議你去看這個?！?/p>
（邱晨）