原標(biāo)題:"元旦檔期"票房不如預(yù)期 喜劇片表現(xiàn)不盡如人意
“元旦檔期”為今年影市打響第一炮,但2019年開年的電影市場(chǎng)卻略為冷清,三天假期票房累積收獲超9.8億,與去年同期12.71億元相比,下滑22.8%。其中,《云南蟲谷》《斷片之險(xiǎn)途奪寶》票房口碑雙雙表現(xiàn)不佳,預(yù)售成績(jī)刷新文藝片預(yù)售紀(jì)錄的《地球最后的夜晚》也因?yàn)殄e(cuò)位營(yíng)銷引來極大爭(zhēng)議,票房在上映短短一兩天內(nèi)大幅下跌,業(yè)內(nèi)人士分析,缺乏大制作及爆款強(qiáng)片,是今年元旦檔收入低于預(yù)期的主要原因。
《地球》票房斷崖式下跌,但話題熱度不減
“營(yíng)銷”無法讓更多人愛上這種“文藝范兒”
根據(jù)貓眼票房顯示,元旦三天票房分別報(bào)收2.45億元、5.13億元、2.35億元,共9.8億元,其中,12月31日上映的《地球最后的夜晚》(以下簡(jiǎn)稱《地球》)在營(yíng)銷上獨(dú)樹一幟,以“儀式感”、“一吻跨年”等營(yíng)銷手段,助推電影拿下超1.5億的預(yù)售票房,讓不少業(yè)內(nèi)人士大呼驚訝:“畢贛的上一部電影《路邊野餐》總票房?jī)H646萬(wàn)?!?/p>
由于預(yù)售上的成功,影片首日票房達(dá)到2.39億。但到了第二天就斷崖式下跌至1029萬(wàn)。專業(yè)人士分析,其實(shí)影片質(zhì)量不差,但因營(yíng)銷錯(cuò)位,導(dǎo)致大量非文藝片的受眾走進(jìn)影院,繼而產(chǎn)生“貨不對(duì)板”的質(zhì)疑,最終才出現(xiàn)這樣的“票房慘劇”。
其他新片,截至1月1日假期結(jié)束,《來電狂響》上映5日總票房超3.66億,成為表現(xiàn)最好的國(guó)產(chǎn)電影?!秮黼娍耥憽纷陨嫌骋詠硪宦奉I(lǐng)跑,12月31日單日票房超越《海王》,并成功過億。此外,同日上映的《斷片之險(xiǎn)途奪寶》和《云南蟲谷》則表現(xiàn)不佳,前者上映4日累計(jì)票房?jī)H4655萬(wàn)元。后者上映4日票房報(bào)收1.35億元,據(jù)貓眼預(yù)測(cè)最終票房不足1.7億,創(chuàng)造“鬼吹燈”系列的最差票房,此前,陸川導(dǎo)演的《九層妖塔》票房6.82億,烏爾善導(dǎo)演《尋龍?jiān)E》票房16.78億元。
與去年相比,今年“元旦檔”缺乏大片,也沒有像《前任3:再見前任》這樣的爆款影片,最終導(dǎo)致市場(chǎng)動(dòng)力不足。而在國(guó)產(chǎn)影片表現(xiàn)不力的情況下,給了進(jìn)口片更大舞臺(tái),已經(jīng)上映20多天的《海王》余威猶存,在票房收入與上座率上依然保持優(yōu)勢(shì)。
口碑兩極分化,有觀眾誤以為是“懸疑片”
《地球》是今年“元旦檔”爭(zhēng)議最大的影片。然而,影片的爭(zhēng)議最大原因并非影片質(zhì)量,而是其“貨不對(duì)板”的電影營(yíng)銷手段。該片在貢獻(xiàn)了超1.5億的預(yù)售票房后,終于揭開神秘面紗,電影一經(jīng)上映,各大評(píng)分網(wǎng)站卻開始被負(fù)評(píng)占據(jù)。截至昨日記者發(fā)稿時(shí),該影片在文藝氣息比較濃的平臺(tái)上評(píng)分6.8分,但是在口味更為大眾化的平臺(tái)上僅分別為2.8分和3.5分。
而影片的口碑也出現(xiàn)了兩極分化。對(duì)于個(gè)人記憶與時(shí)間詩(shī)化的詩(shī)意表現(xiàn),讓畢贛的影片看起來“如夢(mèng)似幻”,在核心影迷圈層來說飽受好評(píng),但大部分普通觀眾卻覺得“完全是煎熬”,甚至有網(wǎng)友打趣:“影片應(yīng)該改名《地球最困的夜晚》”。
電影講述的是羅纮武(黃覺 飾)因父親離世再次回到貴州。12年前,好友白貓(李鴻其 飾)被殺,羅纮武在追查兇手左宏元(陳永忠 飾)的過程中,卻被兇手的情人萬(wàn)綺雯(湯唯 飾)所利用。影片最大的亮點(diǎn)來自一個(gè)長(zhǎng)達(dá)1個(gè)多小時(shí)的3D長(zhǎng)鏡頭,畢贛特別設(shè)計(jì)了前半段70分鐘是2D格式,以展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的劇情,隨后又以字幕形式提醒觀眾戴上3D眼鏡,以3D格式展現(xiàn)夢(mèng)境的內(nèi)容。
畢贛一直是技術(shù)控,在其上一部電影《路邊野餐》就有超過40分鐘的長(zhǎng)鏡頭。這次的《地球最后的夜晚》再創(chuàng)新高,超過1小時(shí)長(zhǎng)鏡頭,而且是3D格式呈現(xiàn),3D場(chǎng)景一鏡到底。針對(duì)這個(gè)長(zhǎng)鏡頭,多數(shù)專業(yè)影迷、影評(píng)人對(duì)背后的技術(shù)手段津津樂道,認(rèn)為長(zhǎng)鏡頭運(yùn)用行云流水:“畢贛把夢(mèng)境拍出來了?!?/p>
然而,普通觀眾卻完全get不到其中的好,甚至被過于詩(shī)意的表達(dá)方式和參差錯(cuò)落的時(shí)間軸搞得十分混亂,節(jié)奏很慢、劇情晦澀在評(píng)論中被多次提到:“真是全程睡過來的?!庇芯W(wǎng)友說道。
對(duì)于影片的口碑兩極,有營(yíng)銷人士認(rèn)為,很多對(duì)畢贛不熟悉的觀眾,看《地球最后的夜晚》的宣傳片和簡(jiǎn)介時(shí),可能會(huì)誤以為是一部“好看”的懸疑片,而影片“一吻跨年”的營(yíng)銷點(diǎn),也讓不少年輕人誤以為是那種很符合大眾口味的愛情片,然而,當(dāng)他們進(jìn)影院后卻發(fā)現(xiàn)“貨不對(duì)板”,情緒上肯定失望,甚至有種被騙的感覺,口碑自然就好不了。但事實(shí)上,這是影片營(yíng)銷錯(cuò)位所致:“也不能說是把觀眾騙進(jìn)影院,只能說影片召集了錯(cuò)誤的受眾進(jìn)場(chǎng),這部電影更適合文藝片愛好者、專業(yè)影迷。就好像人家想吃炸雞,結(jié)果端出來了清湯,不是湯不好,但想吃炸雞的人肯定覺得不好吃。”
葛優(yōu)、岳云鵬都沒能帶起熱度
《來電狂響》:“本土化”改編引爭(zhēng)議
由佟大為、馬麗、喬杉、霍思燕主演的《來電狂響》口碑較好。影片翻拍自意大利小成本佳作《完美陌生人》,講述了七個(gè)好友在聚會(huì)中玩一個(gè)手機(jī)游戲:與在場(chǎng)所有人分享當(dāng)晚收到的每一通來電、每一條短信微信、甚至廣告彈窗,并由此掀開了一場(chǎng)啼笑皆非的、雞飛狗跳的情感風(fēng)暴。影片題材與時(shí)下人們的生活息息相關(guān),足夠接地氣的主題諷刺了現(xiàn)代人對(duì)手機(jī)的高度依賴,讓不少觀眾非常受落。
值得注意的是,國(guó)內(nèi)版一改原版對(duì)復(fù)雜人性的刻畫,取而代之的是輕松詼諧的搞笑路線,金句不斷、讓觀眾笑得前仰后合。而且影片的場(chǎng)景也不像意大利版,所有戲份基本只在飯桌上完成,而是拓展到整座城市,反映出整個(gè)城市里的眾生百相。而這次“本土化”的嘗試,觀眾有褒有貶,喜歡的觀眾認(rèn)為影片不是照搬故事,而是抓住了屬于自己文化、現(xiàn)實(shí)、社會(huì)的核心。不喜歡的觀眾則吐槽影片“將一部探討人性的電影硬生生地改編成了毫無內(nèi)涵的喜劇片?!?/p>
《斷片之險(xiǎn)途奪寶》《云南蟲谷》:口碑慘淡
此外,由葛優(yōu)、岳云鵬、杜淳領(lǐng)銜主演的喜劇電影《斷片之險(xiǎn)途奪寶》口碑慘淡。盡管擁有葛優(yōu)這樣的“賀歲檔”代表人物,但依然難挽頹勢(shì)。影片從情節(jié)、笑點(diǎn)、表演上都難以令人滿意,專業(yè)評(píng)分網(wǎng)站觀眾評(píng)分低至2.6分。
《云南蟲谷》則是改編自天下霸唱原著小說,但影片出來的效果不僅未能讓書迷滿意,普通觀眾也對(duì)影片吐槽連連。截至昨日,這部電影在專業(yè)評(píng)分網(wǎng)站上觀眾評(píng)分3.6分,成為“鬼吹燈”系列口碑最差的一部,此前,由這一系列改編的電影《九層妖塔》是4.2分,《尋龍?jiān)E》則得到7.5分。