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          上海是全國(guó)拍賣的發(fā)源地要學(xué)會(huì)開拓

          上海是全國(guó)拍賣的發(fā)源地要學(xué)會(huì)開拓

          2012-07-25 17:11:11

            轉(zhuǎn)變思路敢于競(jìng)爭(zhēng)

            抓大魚要大網(wǎng),上海拍賣行的漁網(wǎng)太小。現(xiàn)在應(yīng)該轉(zhuǎn)變思路,把網(wǎng)張大,到深水深海撈大魚。“大魚”,就是藝術(shù)精品,就是扛鼎之作。當(dāng)然,“大網(wǎng)”既是大機(jī)會(huì)也是大投入,要敢擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)也敢競(jìng)爭(zhēng)。為此,一要藝高膽大。藝高就是有鑒別力,不僅鑒真?zhèn)危€要分優(yōu)劣、估價(jià)格。價(jià)格不是越壓低越好,而是該高則高,要有競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前上海的傾向是壓得過(guò)低,把好拍品趕出了上海。二是要有魄力。藝術(shù)品的生意,經(jīng)驗(yàn)只說(shuō)明過(guò)去不能把握未來(lái)。尤其在市場(chǎng)迅速擴(kuò)張的時(shí)期,沒有想象力的價(jià)格和政策是有問(wèn)題的。不僅拍賣業(yè),商業(yè)在很多情況下也靠眼光更靠膽略和魄力。這方面上海人要解決精明不高明的問(wèn)題。三要穩(wěn)操勝券。大膽還要心細(xì)??飼r(shí)今年春拍操作“過(guò)云樓藏書”的拍賣,就是一個(gè)成功的精典案例。這套書1.8億元底價(jià)拿來(lái)拍,比2006年嘉德拍出時(shí)的2300余萬(wàn)元高出了七八倍,難度很大、風(fēng)險(xiǎn)很大。但評(píng)估、拍板和操作,體現(xiàn)了藝高膽大,精細(xì)化操作。圖錄、展覽、活動(dòng)、宣傳,大投入大制作,環(huán)環(huán)緊扣,最后1.88億元落槌加傭金2.16億元成交。說(shuō)明大膽更要措施到位,要切切實(shí)實(shí)地找好大買家。

            長(zhǎng)期積累加大投入

            抓大魚還要放長(zhǎng)線,這是中國(guó)人的經(jīng)營(yíng)之道,對(duì)拍賣業(yè)更為適合。大拍品、大藏家、大買家是要靠長(zhǎng)期積累的,不是想來(lái)就會(huì)來(lái)。我離開業(yè)界10余年,還碰到一些藏家反映,上海拍賣行與客戶的關(guān)系比較現(xiàn)實(shí),眼光比較短淺。幾次不買貨,就不寄圖錄;有小錢賺就賺足,傭金不好商量。平時(shí)很少與客戶聯(lián)絡(luò)、走動(dòng),也不投入,缺少溝通,沒有積累。

            長(zhǎng)此以往,大客戶也就生疏了。這種狀況一定要改變。每年春秋的拍賣是硬任務(wù),大家都忙,但要注意長(zhǎng)期的積累,很多扛鼎之作確是在三顧茅廬后才拿到手的,等客上門、急功近利肯定不行。放長(zhǎng)線還在于有一些門類的市場(chǎng)是帶戰(zhàn)略性和需要長(zhǎng)期培育的。比如蘇富比、佳士得開辟香港市場(chǎng),初期是受挫的,后來(lái)堅(jiān)持多年才慢慢成熟。中國(guó)拍賣起步于書畫,但油畫、當(dāng)代藝術(shù)、古籍等,從上世紀(jì)90年代起都是虧損的,進(jìn)入新世紀(jì)才成熟、收獲。預(yù)估珠寶和西方藝術(shù)及古董,是未來(lái)中國(guó)拍賣的兩大新門類,但也要從現(xiàn)在開始做培訓(xùn)、鑒定、估價(jià)和開發(fā)買家等一系列打基礎(chǔ)的工作。利潤(rùn)是要的,但為了培育市場(chǎng),也要舍棄一點(diǎn),用于加大投入。(新民晚報(bào))

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