進(jìn)入新媒體時(shí)代之后，企業(yè)的宣傳推廣方式也發(fā)生了很大的變化，伴隨著紙媒等老平臺(tái)的漸漸衰落，新傳播平臺(tái)的不斷出現(xiàn)給各企業(yè)的傳播計(jì)劃都帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，在這期間，一部分企業(yè)忙于追隨潮流的腳步，在傳播上完成從平面媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體再到社交網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)變，而以長(zhǎng)虹為代表的另一部分企業(yè)，則試圖在這個(gè)日新月異的時(shí)代，再進(jìn)行一些新的探索。
截止 9 月 12 日，長(zhǎng)虹主辦的大型網(wǎng)絡(luò)問(wèn)答活動(dòng)《一戰(zhàn)到底》參與人數(shù)已經(jīng)突破 9000 ，長(zhǎng)虹通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自己制作大型活動(dòng)進(jìn)行傳播的實(shí)驗(yàn)，已經(jīng)初現(xiàn)成效。
題庫(kù)嵌入智能基因
和姊妹篇——江蘇衛(wèi)視著名電視欄目《一站到底》一樣，長(zhǎng)虹的《一戰(zhàn)到底》也是讓參賽選手通過(guò)不斷回答各領(lǐng)域中的常識(shí)問(wèn)題的方式來(lái)計(jì)算成績(jī)，最后發(fā)放獎(jiǎng)品的。不同的是，《一戰(zhàn)到底》是每個(gè)網(wǎng)民都能參與角逐的比賽。通過(guò)把只能有少數(shù)人參加的人氣節(jié)目搬到網(wǎng)絡(luò)上的形式，激發(fā)了大量網(wǎng)民的參賽熱情?；顒?dòng)在 8 月 12 日上線之后，不到一個(gè)星期，就吸引了四位數(shù)的網(wǎng)民進(jìn)行參與。
在以這種新型的方式吸引了大量關(guān)注的同時(shí)，長(zhǎng)虹把自己“智能基因”相關(guān)內(nèi)容嵌入了題庫(kù)之中，讓網(wǎng)民在答題贏獎(jiǎng)品的同時(shí)，也能對(duì)相關(guān)內(nèi)容有所了解。在答題的時(shí)候，時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)類似于“下列不屬于長(zhǎng)虹智能基因的選項(xiàng)是？”的題目，網(wǎng)友要想拿到這一分，就必須去了解智能基因的相關(guān)信息。
也有人會(huì)懷疑，在題庫(kù)中植入企業(yè)的信息，會(huì)不會(huì)影響到整個(gè)答題過(guò)程的趣味性，對(duì)此長(zhǎng)虹《一戰(zhàn)到底》的負(fù)責(zé)人表示“我們?cè)谝?guī)劃題庫(kù)的時(shí)候?qū)χ悄芑蝾愋偷念}目進(jìn)行了嚴(yán)格的控制，一般十個(gè)題目里面都不一定會(huì)出現(xiàn)一個(gè)這類題目，對(duì)活動(dòng)的可玩性的影響基本沒(méi)有。”
新手段帶來(lái)的軟傳播
新媒體時(shí)代的消費(fèi)者們對(duì)于軟廣告植入的傳播方式并不陌生，從變形金剛里無(wú)所不在的中國(guó)品牌到微博上各種段子手的植入廣告，再到最近熱播的《龍門鏢局》里每集都有的廣告小劇場(chǎng)，每天，無(wú)數(shù)的品牌都在通過(guò)各種方式出現(xiàn)在消費(fèi)者的視野里，試圖讓自己的名字在他們心中留下一絲痕跡。但是這種狂轟濫炸式的植入，最后很有可能只收獲到一地雞毛。
而同樣是植入，長(zhǎng)虹在《一戰(zhàn)到底》中的做法，卻給人一種潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的感覺(jué)。“大部分參賽者都是基于獎(jiǎng)品動(dòng)機(jī)來(lái)主動(dòng)答題的”一位資深傳播專家告訴記者：“這樣的好處就是，你的植入相比起電影里的植入來(lái)說(shuō)，更不容易引起受眾的反感。”并且，作為一個(gè)長(zhǎng)期活動(dòng)，《一戰(zhàn)到底》中的智能基因題目會(huì)出現(xiàn)多次，“參加完一個(gè)月活動(dòng)之后，不知不覺(jué)就會(huì)把所有的智能基因記在心里了。”專家說(shuō)。
據(jù)了解，《一戰(zhàn)到底》活動(dòng)將會(huì)一直持續(xù)到年底，長(zhǎng)虹在傳播方式上投出的這塊新石頭，究竟能問(wèn)出一條什么樣的道路，值得期待。