上周,要說手機圈里最熱鬧的話題,當屬蘋果宣布要在北京召開發(fā)布會。這是蘋果第一次在多個國家同步召開新品發(fā)布會,更是第一次在中國召開新品發(fā)布會。對于這樣一場發(fā)布會,有些人歡欣鼓舞,認為這體現(xiàn)了中國市場對于蘋果而言的重要性;而對于手機行業(yè)更熟悉的人則暗笑:“蘋果是真的著急了。”
在iPhone4和4S的時代,蘋果在手機市場的確所向披靡,有多少人都是在那個時候擁有了自己的iPhone手機。但從去年的iPhone5開始,蘋果的下坡來得那么突然,銷量下滑、利潤降低。iPhone5的普及率遠遠比不上iPhone4S甚至更早的iPhone4。
“得中國市場者得天下。”這是一個全球手機市場被反復(fù)驗證過的真理,因此著了急的蘋果也把希望更多地寄托在中國市場上。蘋果現(xiàn)任CEO庫克一改前任喬布斯從不踏足中國的傳統(tǒng),其到訪中國甚至可以稱得上“殷勤”;他更是在接受采訪時“不經(jīng)意”提起了自己家庭中有著中國親戚;加上這一次的發(fā)布會,蘋果似乎想傳遞給中國消費者一個信號——我們非常重視你們。
然而,在這種種表面功夫之下,蘋果對中國市場的傲慢依舊難以掩藏。今年年初,央視曝光了蘋果在產(chǎn)品售后政策上的中外差別后,蘋果初期的態(tài)度依然是不予理睬和強硬否認;在與中國運營商的談判中,蘋果也一直占據(jù)上風(fēng),提出各種苛刻條款,使得中國消費者只能接受iPhone的高價格和高資費;甚至在其號稱重視的中國市場上,蘋果都沒有一個像樣的中國區(qū)總部。
近年來廠商間的激烈競爭,讓中國的消費者已經(jīng)告別了簡單的品牌追逐,三星專門針對中國市場推出各種雙卡機,我們體會到了它對中國的重視程度,也感受到華為、中興等本土品牌在價格上的誠意。在這種情況下,蘋果如果不真正拿出更多的誠意,很難再換來用戶發(fā)自內(nèi)心的追隨。一場走過場式的發(fā)布會,更是無法挽回其在中國市場的頹勢。