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          iPhone銷量銳減910萬部 蘋果三季度業(yè)績或仍下滑

          iPhone銷量銳減910萬部 蘋果三季度業(yè)績或仍下滑

          2012-07-31 12:02:28

            二季度營業(yè)收入高達(dá)350.23億美元,同比增長24%;凈利潤88.24億美元,同比增長21%。

            這樣一份靚麗的成績單,足以獲得市場的掌聲。但這一次,分析師和投資者卻一片失望——公司股價在盤后交易中下挫超過5%。因為發(fā)布這份財報的,是令人矚目的蘋果公司。

            根據(jù)蘋果的二季度財報,雖然營業(yè)收入、利潤同比增長均超過20%,但環(huán)比卻出現(xiàn)了下降,沒有達(dá)到分析師的預(yù)期。這也是十年來蘋果盈利表現(xiàn)第二次不及預(yù)期。

            最新數(shù)據(jù)顯示,三星一款主力機(jī)型的銷量已經(jīng)與蘋果相當(dāng)。從iPhone手機(jī)銷量下降,到新iPad上市未再現(xiàn)火爆的場景,顯見蘋果遭遇了重重挑戰(zhàn)。這究竟是暫時的休整,還是由盛及衰的拐點(diǎn)?

            iPhone銷量銳減910萬部

            2600萬部,這是蘋果的核心產(chǎn)品iPhone手機(jī)在二季度的總銷量,同比增長28%。但分析人士對此最感失望。

            今年一季度,iPhone手機(jī)共銷售了3510萬部,二季度iPhone的銷量環(huán)比減少了910萬部,下滑了25.93%。雖然蘋果早先已發(fā)出預(yù)警,稱iPhone銷量環(huán)比將有所減少,但分析人士還是預(yù)測銷量將達(dá)到2800萬至3000萬部。

            除了核心產(chǎn)品的銷量,在營收、利潤等方面,蘋果在二季度的表現(xiàn)均不如一季度。二季度,蘋果營業(yè)收入350.23億美元,環(huán)比下滑10.62%;凈利潤88.24億美元,環(huán)比下降24.08%。

            大中華區(qū)是蘋果收入的重要來源。二季度,蘋果在這個區(qū)域的營收為57億美元,同比增長48%。今年上半年,蘋果已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了124億美元的營收,基本和去年全年的133億美元營收持平。

            蘋果CEO蒂姆·庫克表示,他對大中華區(qū)業(yè)績感到非常滿意,而且對未來的前景也十分看好。不過他似乎忘了一點(diǎn),蘋果今年一季度在大中華區(qū)的營收為79億美元,二季度足足減少了22億美元,環(huán)比下降27.85%。

            惟一環(huán)比出現(xiàn)增長的是iPad銷量。在iPhone滯銷的同時,二季度iPad售出1700萬部,環(huán)比增長了44.07%,占據(jù)了全球平板電腦市場半壁江山。要知道,這還是在新iPad未在中國內(nèi)地上市的情況下取得的。

            蘋果走勢取決于手機(jī)表現(xiàn)

            不過,財報發(fā)布后投資者并不買賬。蘋果股價下跌超過5%,至每股570.81美元。蘋果的零部件供應(yīng)商和代工廠亦受拖累,東芝和鴻海精密的股價跌幅均在5%至7%之間。

            路透社評論稱,最新財報表明蘋果抵御經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)品周期的能力有所減弱。

            易觀國際的手機(jī)行業(yè)分析師王穎表示,新iPad的強(qiáng)勁表現(xiàn),尚不足以對蘋果產(chǎn)生翻天覆地的影響。這是因為,iPhone的銷售表現(xiàn)左右著蘋果的業(yè)績。在蘋果目前的總營收中,iPhone的貢獻(xiàn)占比超過一半,且支撐著整體利潤率。

            那iPhone為何出現(xiàn)滯銷?王穎分析,一是iPhone 4S相比起iPhone 4,并沒有出現(xiàn)革命性的創(chuàng)新,遠(yuǎn)沒有iPhone 3和iPhone 4發(fā)布之時給人的沖擊大。二是消費(fèi)者可能正在等待iPhone 5的推出,因此放棄了更新設(shè)備。蘋果管理層也承認(rèn),消費(fèi)者正因有關(guān)iPhone 5的傳言而推測推遲購買蘋果手機(jī)。

            這種推遲購買的情形,在去年iPhone 4S推出前也出現(xiàn)過。那時候,由于許多“果粉”等待購買新款iPhone,造成iPhone 4銷量下滑。分析師原本預(yù)計iPhone銷量將達(dá)到2000萬部,但實(shí)際銷量僅為1700萬部,造成當(dāng)季蘋果的實(shí)際盈利水平較預(yù)期低3.53%,是自2002年第一財季以來的42個財政季度中,蘋果盈利表現(xiàn)第一次不及預(yù)期。

            蘋果三季度業(yè)績或仍下滑

            對于三季度的表現(xiàn),王穎認(rèn)為,由于前期想買iPhone的消費(fèi)者,基本都已經(jīng)出手,因此在iPhone 5推出前,蘋果業(yè)績很難上升,可能還會有一定的下滑。就連蘋果自己也沒有信心——蘋果預(yù)計第三季度營業(yè)收入為340億美元,這比第二季度減少了10億美元。

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