由于臨近換代周期導(dǎo)致智能手機(jī)iPhone銷(xiāo)量環(huán)比下降，蘋(píng)果公司的高增長(zhǎng)勢(shì)頭暫時(shí)歇腳。財(cái)報(bào)顯示，上一財(cái)季蘋(píng)果利潤(rùn)同比增長(zhǎng)21%至88億美元，營(yíng)收增長(zhǎng)23%至350億美元，均不及分析師此前預(yù)期。這是一年來(lái)蘋(píng)果業(yè)績(jī)第二次遜于預(yù)期。受此影響，蘋(píng)果股價(jià)在24日盤(pán)后大跌5%。
業(yè)內(nèi)人士指出，令人失望的業(yè)績(jī)顯示出蘋(píng)果品牌也無(wú)法抵御宏觀經(jīng)濟(jì)惡化和產(chǎn)品周期帶來(lái)的挑戰(zhàn)。但更多的業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，隨著下半年iPhone5等新產(chǎn)品陸續(xù)上市，蘋(píng)果業(yè)績(jī)有望得到提振，股價(jià)仍有上漲空間。
10年來(lái)第二次“失望”業(yè)績(jī)
在截至6月30日的上一財(cái)季里，蘋(píng)果營(yíng)收為350.23億美元，同比增長(zhǎng)23%，環(huán)比下降11%；凈利潤(rùn)為88.24億美元，每股攤薄收益9.32美元，同比增長(zhǎng)21%，環(huán)比下降24%，低于分析師平均每股收益10.37美元的預(yù)期。蘋(píng)果同時(shí)預(yù)計(jì)接下來(lái)的一個(gè)財(cái)季營(yíng)收為340億美元，每股攤薄收益約為7.65美元。
據(jù)彭博資訊，這是自2002年第一財(cái)季以來(lái)的42個(gè)財(cái)政季度中，蘋(píng)果盈利表現(xiàn)第二次不及預(yù)期。上一次是在2011年第四財(cái)季，當(dāng)時(shí)蘋(píng)果的實(shí)際盈利水平較預(yù)期低3.53%，促使其股價(jià)一天之內(nèi)下跌5.59%。在過(guò)去的42個(gè)財(cái)季中，蘋(píng)果實(shí)際盈利水平較預(yù)期平均高出26.43%。
上一財(cái)季，蘋(píng)果公司毛利率達(dá)到42.8%，比市場(chǎng)預(yù)期高出1.3個(gè)百分點(diǎn)，這主要得益于商品、保修和其他費(fèi)用好于預(yù)期，但美元匯率走高仍帶來(lái)了不利影響。蘋(píng)果預(yù)計(jì)接下來(lái)的一個(gè)財(cái)季毛利率將下降至38.5%，公司首席財(cái)務(wù)官奧本海默解釋稱(chēng)這主要是受整個(gè)季度進(jìn)行返校促銷(xiāo)、保修成本增加以及美元匯率走強(qiáng)等“過(guò)渡性下滑”因素的影響。
按地域劃分，上一財(cái)季蘋(píng)果美洲部門(mén)營(yíng)收為128.06億美元，同比增長(zhǎng)26%，環(huán)比下滑3%；歐洲部門(mén)營(yíng)收為82.37億美元，同比增長(zhǎng)16%，環(huán)比下滑6%；亞太部門(mén)(除日本外)營(yíng)收為78.87億美元，同比增長(zhǎng)25%，環(huán)比下滑22%。
針對(duì)亞太市場(chǎng)銷(xiāo)售額降幅超出美歐市場(chǎng)的表現(xiàn)，蘋(píng)果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克稱(chēng)這主要是中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售增幅放緩所致，但未顯示出宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化的影響。當(dāng)季蘋(píng)果在中國(guó)的營(yíng)收為57億美元，同比增長(zhǎng)48%，環(huán)比下降28%，其中iPhone銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)100%，但由于渠道庫(kù)存變化，銷(xiāo)量環(huán)比出現(xiàn)下滑。本財(cái)年至目前為止的三個(gè)財(cái)季中，蘋(píng)果來(lái)自于中國(guó)的總營(yíng)收已達(dá)到124億美元，接近2011財(cái)年全年133億美元的水平。
iPhone5點(diǎn)燃市場(chǎng)期待
事實(shí)上，蘋(píng)果上財(cái)季業(yè)績(jī)表現(xiàn)失色的原因與去年業(yè)績(jī)不及預(yù)期的第四財(cái)季有頗多相似之處。彼時(shí)，由于諸多“果粉”翹盼新款iPhone而推遲購(gòu)機(jī)，造成銷(xiāo)量下滑。分析師原本預(yù)計(jì)iPhone銷(xiāo)量將達(dá)到2000萬(wàn)部，但實(shí)際銷(xiāo)量為1700萬(wàn)部。當(dāng)下，市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)蘋(píng)果公司將于下半年推出iPhone5，不少蘋(píng)果迷們?cè)俅芜x擇克制購(gòu)機(jī)欲望。上一財(cái)季iPhone銷(xiāo)量為2600萬(wàn)部，同比增長(zhǎng)28%，但環(huán)比下降26%。
也有分析師認(rèn)為，上財(cái)季蘋(píng)果iPhone銷(xiāo)售表現(xiàn)令人失望并不完全是零售放緩所致，還有部分原因是受到渠道庫(kù)存的影響。在上財(cái)季中，蘋(píng)果繼續(xù)增加iPhone的渠道庫(kù)存260萬(wàn)部，但這些iPhone并未銷(xiāo)售給消費(fèi)者。
到目前為止，蘋(píng)果方面并未透露新款iPhone何時(shí)上市的信息，但庫(kù)克在24日的業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上表示，外界對(duì)于蘋(píng)果未來(lái)產(chǎn)品懷有“難以置信的期待”，他對(duì)新產(chǎn)品的銷(xiāo)售持樂(lè)觀態(tài)度。
相比之下，蘋(píng)果另一款熱銷(xiāo)產(chǎn)品iPad在上一財(cái)季的銷(xiāo)量取得爆炸式增長(zhǎng)，達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的1700萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)84%，這樣的成績(jī)還是在中國(guó)大陸尚未開(kāi)始銷(xiāo)售新款iPad的情況下達(dá)成的。
不過(guò)美國(guó)投資公司BGC Partners分析師科林·吉利斯指出，iPhone的銷(xiāo)售表現(xiàn)左右著蘋(píng)果的業(yè)績(jī)，而iPad尚不足以對(duì)蘋(píng)果產(chǎn)生如此大的沖擊。在蘋(píng)果目前的總營(yíng)收中，iPhone的貢獻(xiàn)占比超過(guò)一半，且支撐著其整體利潤(rùn)率。