進入雞年的春天，奢侈品在中國的銷售似乎也迎來了暖意。多家大型機構數(shù)據(jù)顯示，海外奢侈品牌在華銷售全線回暖，奢侈品市場重回增長軌道。然而，由于過去幾年的擴張，奢侈品品牌在中國策略性關店潮并未結束。1日，GUCCI在廣州關閉一家門店，據(jù)業(yè)內人士透露，其他國際一線奢侈品店也將繼續(xù)一城一店的策略，繼續(xù)在國內展開關店步伐。
羊城晚報記者 孫晶
銷售穩(wěn)住下滑趨勢
歷經幾年的銷售業(yè)績壓力，奢侈品牌在中國市場終于走出低谷。
具體來看，中國消費者對總體奢侈品市場貢獻從2015年的31%降至2016年的30%，這在過去10年間是首次出現(xiàn)。據(jù)貝恩咨詢近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，當前奢侈品行業(yè)在中國內地已經出現(xiàn)回升。
廣發(fā)證券調查顯示，海外奢侈品牌在華銷售全線回暖。通過對14家國際知名奢侈品集團在大陸地區(qū)銷售情況的持續(xù)跟蹤，發(fā)現(xiàn)海外奢侈品牌在華銷售從2015年下半年開始，下滑的趨勢顯著縮窄，而到2016年上半年，幾乎所有奢侈品集團在華的銷售都實現(xiàn)了兩位數(shù)的增速，并且一直持續(xù)至今。
與此同時，歐睿國際近期發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，中國奢侈品市場今年將逐漸復蘇，銷售額預計達760億美元，將成為全球第二大奢侈品市場，未來5年內或將超越美國成全球最大奢侈品市場。
奢侈品消費從采購向自用轉變
廣發(fā)證券認為，奢侈品消費將從2017年開始重回增長軌道。首先，民間消費的持續(xù)升級開始推動奢侈品市場規(guī)模的增長。其次，包括Channel、Prada在內的許多品牌全球定價調整和人民幣的貶值，也縮窄了產品的境內外價差，這促使一部分奢侈品消費由境外向境內轉移，推動了國內奢侈品消費市場的增長。
貝恩咨詢認為，當前并非中國消費者對奢侈品的消費需求增加，而是中國消費者對奢侈品的消費開始向本地回流。
國信證券分析師也表示，包括 LVMH(酩悅·軒尼詩-路易·威登集團)、Richemont(歷峰集團)、Kering(開云集團)等，2016年下半年相比上半年呈現(xiàn)明顯改善勢頭，其中以內地市場為核心的亞太區(qū)域是改善主要推動力。
廣東流通業(yè)商會執(zhí)行會長黃文杰告訴記者，在反腐的大背景下，消費奢侈品的動力已從“禮品采購”向 “自用”轉變，加上2016年以來人民幣兌美元貶值幅度近8%，海外價格“變貴”，因此奢侈品內地消費額將不斷出現(xiàn)增長。
策略性關店仍繼續(xù)
3月1日，GUCCI關閉了其在廣州麗柏廣場的門店。據(jù)羊城晚報記者了解，其關閉原因是租約到期。有業(yè)內人士透露，GUCCI還將在國內關閉3家門店。資料顯示，GUCCI從去年1月成都關店便已開始，6月及11月又相繼在合肥和沈陽關店。更有消息指，截至2020年前其計劃關閉國內門店共計15家。
其實，不僅是GUCCI，據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產研究中心統(tǒng)計，2015年LV、Gucci等11大奢侈品牌共計關店34家，新開門店數(shù)僅有14家。
綜合關店原因，租約到期、策略調整成兩大主因。奢侈品當年進入中國市場，到處攻城略地，但弊端也隨之而來。財富品質研究院院長周婷表示，一個奢侈品牌在一個市場上開店量超過50家，向百家店接近時，從零售角度講就越來越不符合奢侈品的定位了，對于高端品牌美譽度是非常嚴重的打擊。
廣發(fā)證券分析，多數(shù)奢侈品公司利用過去三年奢侈品行業(yè)調整的機會進行渠道升級，關閉了不再適合其品牌定位的門店。有業(yè)內人士認為，奢侈品的策略性關店潮不會停止，一城一店的趨勢更加明顯，比如GUCCI在太古匯的門店已經開張。
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奢侈品關店
高端購物中心出手應對
品牌與購物中心一直被捆綁為命運共同體，面對奢侈品牌策略性關店潮持續(xù)，大多數(shù)新開業(yè)的購物中心都對高端零售市場望而卻步，有的不得不倒貼裝修費用給高端品牌。
以廣州去年新開的 igc 天匯廣場為例，盡管地處珠江新城核心位置、周邊豪宅林立，但仍以一站式親子、休閑娛樂購物空間定調，輕奢品牌居多。天環(huán)廣場則一直沒有引入之前被傳聞多次的高端品牌。
同為高端定位的廣州麗柏廣場，2015年 LV租期約滿后讓出的位置亦已由 意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo接手且作為廣州旗艦店。另外，商場同時引進全國規(guī)模最大的官方授權免稅概念店 ATTOS(愛徒)、廣州首家奢侈品童裝集合店 Kissocool(奇趣酷)和 Bebelux,品牌總量逆勢增長逾二十多個。
就GUCCI 麗柏店因租約期滿已于三月撤出商場一事，商場負責人首度回應，同類品牌正在洽談，但現(xiàn)階段不方便透露。