隨著近年民眾生活水平的普遍提高,對(duì)孩子養(yǎng)育也從“吃飽穿暖”向著“追求生活質(zhì)量”的更高需求方面發(fā)展,特別是作為獨(dú)生子女的80后們的子女也正在慢慢長大,兒童消費(fèi)品市場(chǎng)隨之而不斷擴(kuò)容,兒童家紡這一市場(chǎng)也表現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿?,但由于目前國?nèi)家紡市場(chǎng)缺口巨大,甚至并無一家知名家紡品牌,行業(yè)缺乏領(lǐng)頭羊,大部分企業(yè)還處于觀望階段而致使大部分消費(fèi)者想買而“買不到”想要的兒童家紡產(chǎn)品。
市場(chǎng)缺口大
在西方發(fā)達(dá)國家,兒童家紡市場(chǎng)已經(jīng)十分成熟。業(yè)內(nèi)人士講到,“在西方,品種跟成人家紡產(chǎn)品差不
多,像國外小朋友比較喜歡的美人魚圖案、hellokitty、奧特曼、貓和老鼠等應(yīng)有盡有,而且基本上都由正規(guī)廠家生產(chǎn),有完善的退換貨等質(zhì)量保障,價(jià)格也比較平價(jià),價(jià)位較高的一般為更為健康的環(huán)保材質(zhì)。”
而相比較國外成熟的兒童家紡市場(chǎng),國內(nèi)兒童家紡市場(chǎng)則幾近空白。在專業(yè)的家紡商場(chǎng)里兒童家紡產(chǎn)品相比較成人類明顯種類很少,甚至有的賣場(chǎng)里完全沒有銷售兒童家紡產(chǎn)品。
國內(nèi)專家介紹到:“整個(gè)家紡批發(fā)賣場(chǎng)大部分以成人家紡產(chǎn)品業(yè)為主,其中婚慶類家紡產(chǎn)品是主營產(chǎn)品,一般店家也會(huì)儲(chǔ)存很少的一部分卡通圖案或粉色系貨物,但購買的人群也并非只針對(duì)嬰幼兒,而兒童床的尺寸大部分1.2米左右,而普通的床品尺寸都較大,家長們不少時(shí)候只能
將就著選擇購買大床單。”
而像淘寶網(wǎng)、拍拍網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)商城所銷售的兒童家紡用品雖然種類較實(shí)體店多一些,但不少消費(fèi)者留言評(píng)價(jià),質(zhì)量也差強(qiáng)人意。對(duì)于消費(fèi)者反應(yīng)的兒童家紡用品價(jià)高質(zhì)低的問題,廠家卻感覺很委屈。一位不愿透露姓名的家紡用品生產(chǎn)廠家負(fù)責(zé)人講到,“對(duì)于兒童家紡產(chǎn)品,許多人可能認(rèn)為,用料較少、設(shè)計(jì)較為簡單,價(jià)格應(yīng)該偏低才對(duì)。但是,消費(fèi)者忽略了一點(diǎn)就是——兒童床品布藝的使用也同樣需要從大批整幅的布料上裁剪下來,而并非采用的‘下腳料’。尤其是新的國家紡織品標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施以來,更提高了兒童家紡用品市場(chǎng)的準(zhǔn)入門檻,在色牢度、甲醛含量、環(huán)保認(rèn)證等方面規(guī)定得相當(dāng)嚴(yán)格,無形中也增加了兒童紡織品的生產(chǎn)成本。而另一方面,兒童家紡產(chǎn)品質(zhì)量較差,是由
于一部分不法商家抓住了消費(fèi)者貪圖便宜又想讓孩子高興的心理,降低成本生產(chǎn)一部分低劣產(chǎn)品牟取暴利所致。”
市場(chǎng)潛力巨大
“近幾年詢問兒童家紡用品的消費(fèi)者明顯變多,自己今年上半年也試著多進(jìn)了一些兒童床品試賣,但是效果并不太理想。壓貨挺嚴(yán)重的,不如婚慶類產(chǎn)品好賣,購買婚慶類的顧客大部分只關(guān)注質(zhì)量跟品牌,花色基本上相差不大,可以說所有的花色都會(huì)有顧客購買。但是購買兒童床品的顧客相比較而言,挑剔多了。他們要的圖案稀奇古怪,基本上所有動(dòng)畫片形象都有人來詢問,但是廠家生產(chǎn)的就只有那么常見的幾種。對(duì)于兒童家紡產(chǎn)品,總體而言,顧客們問的多買的少。”一位不愿透露姓名的家紡行業(yè)
經(jīng)銷商表示。
我國國內(nèi)嬰幼用品產(chǎn)業(yè)還處于初級(jí)階段,整個(gè)行業(yè)缺乏領(lǐng)頭企業(yè),在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的整合方面,也只有部分公司開始崛起,品牌的延伸和子品牌的創(chuàng)立都在準(zhǔn)備和嘗試過程中。進(jìn)入中國嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)的國外公司,仍然延用國外配方,沒能針對(duì)中國兒童的生理和成長特點(diǎn)開發(fā)嬰幼兒家紡用品,因此也難以形成獨(dú)立的強(qiáng)勢(shì)品牌。
業(yè)內(nèi)人士建議,兒童用家紡生產(chǎn)廠商,應(yīng)該從關(guān)系到民族、國家未來的層面來關(guān)注嬰幼兒的成長,不能利用消費(fèi)者的購買心理,不顧社會(huì)利益,只顧經(jīng)濟(jì)利益,對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品采取高定價(jià),雖獲取了暴利,但卻是一種短視行為。相信不久的將來,價(jià)格持續(xù)走高的兒童床品將放下高貴的姿態(tài)走向?qū)こ0傩眨粋€(gè)經(jīng)濟(jì)實(shí)用、價(jià)格適中的嬰幼兒產(chǎn)品市場(chǎng)將形成。(中華工商時(shí)報(bào))