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          在“寂寞”中爆發(fā) 家居電商雙十一崛起

          家居電商雙十一崛起

          2012-11-13 10:43:47

          來源:

            雙十一電商大促沒有“最坑爹”  家居產(chǎn)品降幅最大

            不過,筆者通過綜合考察微博及各大論壇上網(wǎng)友的評價,發(fā)現(xiàn)對于雙十一電商大促的評價顯然優(yōu)于815電商大戰(zhàn)。有不少網(wǎng)友表示自己在這一輪的促銷中獲得了實惠。

            相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,這一次的促銷確實讓部分消費者“有利可圖”。據(jù)惠惠網(wǎng)統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示,雙十一當(dāng)天,各大電商的約有5成的商品價格降到了歷史最低。

            根據(jù)惠惠網(wǎng)統(tǒng)計的數(shù)據(jù),雙11當(dāng)天天貓的商品價格比11月10日總體下降了48%,其他各大電商的產(chǎn)品價格也均有不同程度的下調(diào)。

            數(shù)據(jù)還顯示,天貓的促銷中,家居類產(chǎn)品“最有誠意”,降價幅度高出與其他類別的商品,其中家紡達(dá)到了55.3%,其他家居類商品降價幅度則達(dá)到了67%,

            而另一個問題,這是網(wǎng)絡(luò)擁堵和頁面崩潰,這與815電商大戰(zhàn)中出現(xiàn)的問題如出一轍。

            天貓商城在11日零點整開始出現(xiàn)擁堵,刷新頁面便出現(xiàn):“您前往的頁面過于擁擠,我們正想辦法為您跳轉(zhuǎn),請等待”。再刷新則出現(xiàn)了“跳轉(zhuǎn)不成功,建議去雙11促銷首頁逛逛”一類的提示。

            奮戰(zhàn)雙十一 線上開火線下借勢

            如果只是把雙十一當(dāng)成了電商狂歡的節(jié)日,恐怕不是一種明智的選擇。對于傳統(tǒng)品牌而來,現(xiàn)階段電商渠道和傳統(tǒng)渠道好比是手掌和手背,手掌是肉,手背也是肉,哪一個都舍不得。那么當(dāng)網(wǎng)上風(fēng)風(fēng)火火的開戰(zhàn)時,實體店是否只能當(dāng)個旁觀者?答案也許應(yīng)該是否定的。

            實體店與電商的博弈中 應(yīng)當(dāng)借勢

            在這一方面,蘇寧電器的做法的或許值得借鑒。

            雙11期間,蘇寧方面不單是線上火爆開戰(zhàn),線下也借勢火了一把。此次,蘇寧打通了實體門店和蘇寧易購兩個平臺,線上線下生活電器和百貨、配件產(chǎn)品等同享“0元購”優(yōu)惠,在網(wǎng)上搶購不到商品的消費者,還可以通過實體店搶購。這種覆蓋式的促銷方案,有力地提升"雙11"促銷活動。

            部分家居品牌在這方面的做法也值得關(guān)注。比如這次電商銷售額沖進前十的顧家家居,在11月10日和11日接連兩天推出了“雙十一大促”,線下2000家實體門店和線上顧家家居天貓旗艦店聯(lián)手深度合作,顧家家居將天貓上雙十一主打產(chǎn)品真皮沙發(fā)(沙發(fā)裝修效果圖)580U主動派送到部份城市的門店內(nèi),方便顧客線下體驗,網(wǎng)上下單。

            線上線下互動促銷的形式,一直是行業(yè)比較提倡也是一直在嘗試的一種模式。當(dāng)然,效果就因店而異,具體怎么樣操作,還有賴于個品牌的實踐。

            另外,對于家居類產(chǎn)品而言,物流和售后一貫以來都是瓶頸,雙十一取得的成績固然值得慶賀,但是后續(xù)的物流和服務(wù)才是真正影響品牌口碑的關(guān)鍵,這一次在電商大促中表現(xiàn)不俗的家居品牌,能否借此機會確立自己在電商渠道上的影響力?我們拭目以待。(太平洋家居網(wǎng))

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