一個(gè)原本屬于單身一族空虛寂寞冷的“光棍節(jié)”，演變成了一個(gè)集體狂歡的網(wǎng)購(gòu)節(jié)。這個(gè)堪稱(chēng)電商血拼最賣(mài)力的日子，恐怕也是網(wǎng)購(gòu)一族最瘋狂的日子。今年的雙十一網(wǎng)購(gòu)狂歡節(jié)再一次刷新了網(wǎng)絡(luò)零售數(shù)據(jù)：天貓雙十一當(dāng)天銷(xiāo)售額132億元，相當(dāng)于當(dāng)天平均每一個(gè)中國(guó)人在天貓花了10元錢(qián)，一天的數(shù)據(jù)甚至超過(guò)了傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)3年的業(yè)績(jī)。創(chuàng)造這一驚人數(shù)據(jù)的商品，除了傳統(tǒng)的服侍、數(shù)碼產(chǎn)品、日用品之外，還有家電甚至家紡、家具類(lèi)等家居范疇的產(chǎn)品。
令人驚喜的是，在這次淘寶雙十一大促活動(dòng)中，家居類(lèi)產(chǎn)品異軍突起，在品牌的銷(xiāo)售額排行榜上，家居品牌名列前茅。其中，不僅全友家私當(dāng)日成交量突破一億大關(guān)，打破了天貓平臺(tái)家居類(lèi)產(chǎn)品銷(xiāo)售的歷史記錄，沖進(jìn)了淘寶天貓商城當(dāng)日銷(xiāo)售排行榜第三甲，其他品牌也集中爆發(fā)，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，雙十一當(dāng)天家具品類(lèi)電商的總銷(xiāo)售額接近3億，多個(gè)品牌銷(xiāo)售額喜人。
【數(shù)據(jù)】
天貓雙十一全天銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天共有三家店鋪的銷(xiāo)售額過(guò)億，分別是杰克瓊斯旗艦店、駱駝服飾旗艦店和全友家居旗艦店。
曲美家具雙十一線(xiàn)上成交超1.2萬(wàn)單，客單均價(jià)1969元；
顧家家居雙十一當(dāng)天天貓旗艦店銷(xiāo)售額突破6000萬(wàn)，勇奪雙十一家具品類(lèi)銷(xiāo)售額第一名;
林氏木業(yè)旗下所有店鋪在雙十一總銷(xiāo)售額達(dá)到58815274元，位居家具品類(lèi)銷(xiāo)售額第二名;
酷漫居雙十一當(dāng)天憑借2000萬(wàn)的銷(xiāo)售額摘取淘寶兒童家具（兒童家具裝修效果圖）類(lèi)銷(xiāo)售冠軍;
羅萊家紡雙十一單店成交金額突破9000萬(wàn)，成交233多萬(wàn)筆，在家紡類(lèi)排名第一；水星家紡、博洋家紡、富安娜家紡等銷(xiāo)售額均突破千萬(wàn)。
……
對(duì)于以上的數(shù)據(jù)，有人歡喜有人憂(yōu)。喜的是，家居品牌在雙十一天貓促銷(xiāo)中集體爆發(fā)，足以為當(dāng)前萎靡的家居市場(chǎng)以及仍處于探索階段的電商渠道注入一劑興奮;憂(yōu)的是，家居電商起步較晚，目前仍處于探索階段，假若家居產(chǎn)品在電商大戰(zhàn)中也出現(xiàn)了價(jià)格不實(shí)等問(wèn)題，很容易破壞了消費(fèi)者的信任度；另外，家居產(chǎn)品不同于服裝類(lèi)以及電子類(lèi)的快消產(chǎn)品，如果處理不好物流及后期的安裝售后服務(wù)，可能會(huì)讓家居的電商傷在起點(diǎn)上;再者，這次在電商大促中異軍突起的家居品牌中，絕大部分仍是傳統(tǒng)品牌，如果處理不好電商渠道與傳統(tǒng)渠道之間的關(guān)系，很可能擠壓了傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道，導(dǎo)致顧此失彼。
電商大促幾分虛實(shí)？ 被指“雷聲大雨點(diǎn)小”
從815到雙11，電商戰(zhàn)已經(jīng)成了常態(tài)。談到電商戰(zhàn)，繞不開(kāi)的一個(gè)話(huà)題真假促銷(xiāo)。剛過(guò)去的815京東蘇寧國(guó)美電商大戰(zhàn)，就被網(wǎng)友貼上了“最坑爹的電商戰(zhàn)”的標(biāo)簽，這一輪雙十一的電商戰(zhàn)，消費(fèi)者又有怎樣的評(píng)價(jià)?
有統(tǒng)計(jì)表明，淘寶、天貓“雙11”的單筆價(jià)格為220元，與全年平均220～240元的單筆價(jià)格基本一致。這一次同樣有不少負(fù)面的聲音。很多人對(duì)于這場(chǎng)火爆的促銷(xiāo)的評(píng)價(jià)是“雷聲大雨點(diǎn)小”。
有網(wǎng)友反映這一次電商大促中，先提價(jià)后促銷(xiāo)的現(xiàn)象依然存在。
網(wǎng)友潔子Vanessa截圖為證，指出10日零點(diǎn)之前，ACA北美電器手持料理機(jī)電動(dòng)攪拌機(jī)魔力棒的原價(jià)是299元，12點(diǎn)以后，原價(jià)瞬間變成了499，按照天貓的五折原則，折后價(jià)為206元。
筆者雙十一當(dāng)天瀏覽各大電商網(wǎng)站也發(fā)現(xiàn)，不少商品的標(biāo)價(jià)比日常價(jià)要高。號(hào)稱(chēng)5折甚至是更低折扣的價(jià)格，實(shí)際優(yōu)惠并不多，有的商品只便宜了1元。