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          圖書封底廣告:公益還是商業(yè)?

          圖書封底廣告:公益還是商業(yè)?

          2012-05-08 16:51:50

            買一本書,封底上有公益廣告,這在不久的將來可能會變成現(xiàn)實。今年,中國出版協(xié)會將大力推進圖書封底刊發(fā)公益廣告活動,出版單位封底刊發(fā)公益廣告,可獲得每冊0.06元至0.12元的資金支持。

            對于圖書封底刊登廣告,有人支持有人反對。反對者認為,會犧牲圖書的整體裝幀,破壞圖書的整體美感,易造成讀者反感,反而連累圖書銷售。也有讀者質(zhì)疑,在圖書價格較高的當下,自己買書買的是文化產(chǎn)品,不該為廣告埋單。

            圖書封底往往是閑置的頁碼資源,在不增加讀者負擔的前提下,刊發(fā)公益廣告,可以增加其消費附加值;而且圖書印量大、印次多、受眾面廣,傳之久遠,各種公益理念可借助這個平臺,延展得更為深廣??枪鎻V告,也是出版社作為文化傳播者應(yīng)盡的職責和義務(wù)。近期出版的《我的兒子馬友友》和《金針云杉》,在這方面首先“試水”,前者封底的公益廣告語是“如果人生,是一場愛的旅行,母親的愛,就是這旅程的第一站”,宣傳母愛的偉大;《金針云杉》封底的公益廣告語是“珍惜森林資源,呵護地球家園”,倡導(dǎo)保護環(huán)境。

            但如果將這種嘗試推及到商業(yè)廣告,甚至將圖書封底作為商業(yè)渠道來牟利,恐怕就會對文化凈土形成破壞。如今商業(yè)廣告早已無孔不入,甚至爬上了小學(xué)生的教材和獎狀。有人說,圖書封底打商業(yè)廣告,可讓微利的出版業(yè)“造血自救”。正因出版業(yè)目前處于低迷和微利期,商家們已經(jīng)心浮氣躁,允許以商業(yè)廣告牟利的話,為了拓寬“錢途”,恐怕絕大多數(shù)出版商不會考慮圖書的內(nèi)容與商業(yè)廣告是否相得益彰了。如網(wǎng)友所言:在不遠的將來,圖書會不會也像雜志那樣,前后的彩插、封二、封三、封四,都被鋪天蓋地的廣告所霸占呢?

            如何既利用廣告獲利,又不引起讀者反感,還需出版社下工夫。我以為,如果確需通過打商業(yè)廣告來緩解出版社的微利或虧損問題,可考慮將商業(yè)廣告打在腰封上,或制成書簽、活頁廣告插入其中,避免對圖書的整體性造成破壞;如隨書刊發(fā)了商業(yè)廣告,就應(yīng)該降低書價,讓讀者也受益。(新華網(wǎng))

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