一位嬰幼兒配方奶粉的經(jīng)銷商表示,實(shí)際上,經(jīng)銷商并非是在收到廠家的降價(jià)通知時(shí)就會(huì)第一時(shí)間降價(jià),“通常情況下經(jīng)銷商會(huì)考慮到產(chǎn)品的庫(kù)存情況以及公司是否有相應(yīng)的補(bǔ)償方案等,因此經(jīng)銷商和廠家有一個(gè)博弈的過程。”
“除了企業(yè)、渠道商、經(jīng)銷商的協(xié)調(diào),實(shí)際上可能不同城市的調(diào)價(jià)速度也會(huì)不一樣,比如可能一二線城市調(diào)價(jià)反應(yīng)程度會(huì)比三四線快一些。”乳業(yè)分析師宋亮表示。
洋奶粉降價(jià)上演“障眼法 被消費(fèi)者抱怨誠(chéng)意不足時(shí)間：2013-07-19 15:33:09 進(jìn)入論壇 字體設(shè)置 大 中 小 移動(dòng)用戶發(fā)送SX到10658368，訂閱陜西手機(jī)報(bào)。早報(bào)+晚報(bào)，每月3元錢。
消費(fèi)者抱怨企業(yè)誠(chéng)意不足
從各界輿論來看,此次奶粉降價(jià)大有規(guī)模空前之感。然而記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn),大部分消費(fèi)者卻持冷眼旁觀的態(tài)度。
記者采訪中接到一些媽媽們反映,說目前降價(jià)的部分品牌,并不是全部系列品種都降價(jià),而且主流的一段奶粉沒降價(jià),三段、四段產(chǎn)品降得多一些。而合生元的額外送積分方式被認(rèn)為是最沒有誠(chéng)意、最精明的降價(jià)方法,反而把消費(fèi)者套住。
記者也發(fā)現(xiàn),各企業(yè)此次調(diào)價(jià)除了本身品類很少的明治全線產(chǎn)品降價(jià)以外,大多都只是針對(duì)部分產(chǎn)品,比如惠氏啟賦、雅培菁智等高定價(jià)的產(chǎn)品均未被企業(yè)納入本次降價(jià)之列。這也讓不少媽媽和準(zhǔn)媽媽們轉(zhuǎn)向了價(jià)格更具優(yōu)勢(shì)的“海淘”。
讓一些市民“無感”的原因還包括目前承諾降價(jià)的那么多品牌,才有一半真的在零售終端降了價(jià),廠家已經(jīng)宣布要降價(jià),超市、商店卻還慢吞吞。
一位廣州奶粉業(yè)資深人士分析,遭到發(fā)改委反壟斷調(diào)查的企業(yè)主動(dòng)宣布降價(jià)是為了向政府低頭妥協(xié),以謀求低處罰,但降價(jià)也只是針對(duì)部分產(chǎn)品,銷量好的品項(xiàng)不會(huì)降很多,其實(shí)最終是“掛羊頭賣狗肉”。
對(duì)此,有消費(fèi)者直呼洋品牌降價(jià)降得不解渴,更有消費(fèi)者擔(dān)心降價(jià)行為持續(xù)不了多久,一年半載后又要漲回去。
國(guó)產(chǎn)品牌被拖入價(jià)格戰(zhàn)
此前還有觀點(diǎn)認(rèn)為,此次國(guó)家發(fā)改委對(duì)洋奶粉價(jià)格壟斷行為的重拳出擊,旨在增強(qiáng)國(guó)內(nèi)奶產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力,提高國(guó)內(nèi)奶粉的銷售量。
然而,進(jìn)口奶粉價(jià)格下調(diào)對(duì)本就不太景氣的國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)銷量形成了進(jìn)一步的沖擊。據(jù)外地媒體報(bào)道,接到連云港、淮安等地的信息,受洋奶粉降價(jià)影響,近期飛鶴、伊利、合生元、貝因美、雅士利等國(guó)產(chǎn)奶粉價(jià)格也有所下調(diào),平均降幅在10%之內(nèi)。
記者在走訪中了解到,害怕市場(chǎng)份額進(jìn)一步流失的國(guó)產(chǎn)奶粉品牌已經(jīng)在超市和孕嬰店打起促銷戰(zhàn),如伊利金裝系列奶粉及孕婦奶粉,打出“滿300元減50元”的促銷牌。據(jù)悉,飛鶴飛帆幼兒奶粉二段900克裝,銷售價(jià)格從208元變?yōu)榇黉N價(jià)197元,三段900克裝也從198元變?yōu)榇黉N價(jià)188元。
一家國(guó)產(chǎn)奶粉企業(yè)內(nèi)部人員告訴記者:“反壟斷調(diào)查這事一出來,就有人來問我:會(huì)不會(huì)對(duì)你們國(guó)產(chǎn)奶粉有利呀?其實(shí)從現(xiàn)在的情況來看調(diào)查導(dǎo)致洋奶粉集體降價(jià),我們變得更被動(dòng)了。這幾年無論在奶源,還是生產(chǎn)、檢測(cè)的設(shè)備和人員上,國(guó)內(nèi)企業(yè)都投入非常大,成本壓力可想而知,但現(xiàn)在為了先保住市場(chǎng),也不得不跟著降降價(jià)。”
小品牌或于短期內(nèi)受益
上述資深人士表示,現(xiàn)在國(guó)產(chǎn)和進(jìn)口奶粉差價(jià)約30元-50元,洋奶粉真的降價(jià),那短期內(nèi)會(huì)搶掉國(guó)產(chǎn)奶粉很多份額,如果國(guó)產(chǎn)奶粉也跟著降價(jià),總體而言,對(duì)消費(fèi)者就真的是利好。他認(rèn)為,如果洋品牌和國(guó)產(chǎn)品牌都降價(jià),真正受益的或許是新的、不知名的小品牌,因?yàn)檫@類品牌給到門店的利潤(rùn)比較高,大品牌都降價(jià)了,門店更加沒錢賺,反而會(huì)拼命推動(dòng)新品牌,奶粉有一半的量都是通過嬰童店來銷售,誰給的利潤(rùn)多就推誰的品牌,小品牌反而會(huì)因此獲得更多機(jī)會(huì),尤其是在二、三線城市和那些不太講究品牌的消費(fèi)群中。