在奶粉消費方面,中國消費者崇洋心態(tài)特別重,這讓洋奶粉企業(yè)頻繁漲價有恃無恐。而近日,在國家發(fā)改委進行反壟斷調查的威懾下,涉事洋奶粉相繼宣布降價。有業(yè)界觀點認為,此次國家發(fā)改委對洋奶粉價格壟斷行為的重拳出擊,旨在增強國內奶產品的競爭力,提高國內奶粉的銷售量,因此國產奶粉和中國消費者將是此次調查的受益者。
然而記者調查發(fā)現(xiàn),實際情況并非如此。國產奶粉被迫加入降價促銷戰(zhàn),叫苦不迭。消費者方面對此次奶粉降價也并不十分滿意。因為消費者反映一些品牌的主流產品和高價產品并未參與降價,并且不少奶粉企業(yè)的降價承諾在終端遭遇了慢吞吞的軟抵制。
對此有業(yè)內人士分析,遭到發(fā)改委反壟斷調查的企業(yè)主動宣布降價只是一種“障眼法”,為了向政府低頭妥協(xié),以謀求低處罰。如若奏效,他們才是真正的受益者。
降價潮延伸至成人奶粉
發(fā)改委的反壟斷調查尚未公布結果,市場卻已勁吹降價風。從7月4日惠氏宣布降價以來,十多天時間內,包括多美滋、雅培等在內的多家奶粉企業(yè)陸續(xù)宣布降價。7月16日下午,同樣納入發(fā)改委反壟斷調查名單中的新西蘭乳業(yè)巨頭恒天然也宣布下調奶粉價格。至此,被發(fā)改委約談的9家洋奶粉企業(yè)悉數(shù)公布了降價方案。
在迄今已公開宣布調價的多家企業(yè)中,包括美贊臣、雅培、惠氏、多美滋、明治等,從降幅看,單品最低降幅為4%、最高為20%。另外,有3家承諾1-2年內不漲價。
雖然恒天然很長一段時間以來,沒有直接參與中國嬰幼兒奶粉市場的競爭,更多的是扮演乳品品牌原料提供者的角色,但其對中國市場卻有著不小的影響。資料顯示,恒天然出口中國的主要是大包裝奶粉,包括脫脂和全脂奶粉,占中國奶粉進口總量的80%左右。目前,恒天然在中國內地市場有安怡、安滿兩款成人奶粉在售,計劃重新返回內地市場的嬰幼兒配方奶粉尚未上市。
即便如此,發(fā)改委約談還是奏效,恒天然集團宣布將對旗下在中國內地銷售的安滿孕婦奶粉產品價格下調9%,這一調價將從8月1日起實施。“以響應近期乳品行業(yè)的價格調整,同時更好地滿足消費者需求。”
私人終端降價很隨意
雖然各大奶粉企業(yè)對發(fā)改委反壟斷調查的應對態(tài)度不錯,但是這些降價承諾是否如約兌現(xiàn)呢?
記者調查了解到,從本月8日開始,本地商家陸續(xù)對奶粉零售價作出調整。率先降價的惠氏奶粉有10多個品種,隨后跟進的多美滋和雅培奶粉,降價品種達到15個左右,貝因美的降價品種達到近30個……
記者登錄了幾大電商網站發(fā)現(xiàn)部分品牌奶粉價格都有下降,1號店超市原價198元的惠氏S-26金裝幼兒樂四維營養(yǎng)配方奶粉900克罐裝降價后僅售158元,降價幅度達20%。樂友網惠氏S-26金裝健兒樂較大嬰兒配方奶粉900克裝從233元降到223元,金裝敏兒樂900克裝(0-12月)從368元降到338元,除了降價滿498元還減100元,可謂優(yōu)惠幅度空前。雅培金裝智護100四段900克裝的從188元降到178元,三段從218元降到200元,基本從一段到四段再到孕婦奶粉價格都有10元左右的降幅。
電商平臺反應迅速,但記者發(fā)現(xiàn)在實體銷售終端,降價的速度先后不一,而且部分終端的降價行為顯得比較隨意。
記者日前在家樂福某門店看到,惠氏、多美滋、合生元、貝因美等品牌的不少奶粉產品價簽剛剛更換,更換日期多集中在7月7日至7月13日期間,合生元、多美滋的不少產品還在進行積分獎勵和限時優(yōu)惠。
據(jù)媒體披露的一份來自某大型連鎖超市的價格數(shù)據(jù)顯示,進口惠氏、多美滋奶粉價格上周平均下調6%-9%,國產奶粉最近也將下調。不過奶粉整體銷售正常。
但當記者走訪市內的幾家個體母嬰用品店時卻發(fā)現(xiàn)這類終端的降價頗有我行我素的風格。在一家母嬰店里,多美滋奶粉298元減60元,買一盒360克盒裝奶粉特價169元,買兩盒再減10元,活動日期為7月14日至18日?；菔夏谭蹆r格則維持原樣,也沒有任何活動。雅培奶粉除一段外買2桶打9折,雀巢、美贊臣奶粉滿398元分別減60元和100元。而在另一家店里,惠氏奶粉新品部分有買贈,老款部分8折。雅培奶粉買滿1200元有贈送玩具。雀巢奶粉買1桶贈送1盒米粉……