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          銷售收入同比翻番 網(wǎng)商:日銷三千萬只求不虧錢

          銷售收入同比翻番 網(wǎng)商:日銷三千萬只求不虧錢

          2013-11-14 14:39:00

          來源:羊城晚報

          不少商家稱“雙11”雖然銷售額暴增,但卻沒有賺到利潤 圖/東方IC

              羊城晚報記者 帥鵬坤 呂楠芳

              天貓“雙11”創(chuàng)造的350億銷售奇跡,除了“內(nèi)褲”還有多少水分?商家一天賣掉3000萬,但真的都賺到錢了嗎?

              昨日,多位商家均向羊城晚報記者感慨稱在天貓做生意越來越難。某服裝電商“自爆”500萬銷售額中至少200萬是刷單刷出來的。高額推廣費用加上劇烈的競爭,許多商家都是賠錢賺吆喝。甚至有商家稱,今年單日銷售收入相比去年翻了一倍還多,但算算利潤“不虧錢就是好的了”。

              數(shù)據(jù)“充水”:

              500萬中200萬是刷出來的

              雖然今年以來天貓嚴(yán)懲虛假交易行為,但仍難避免“刷單”行為。昨日,廣州一個服裝企業(yè)內(nèi)部人士曉麗告訴羊城晚報記者,今年“雙11”當(dāng)天自己公司500萬元的銷售額中至少有200萬是刷出來的。

              曉麗在廣州番禺一家服裝企業(yè)上班,大促之前公司準(zhǔn)備了兩套方案,一套是正規(guī)的銷售計劃,另一套是針對內(nèi)部員工的刷單方案。該公司規(guī)定,所有員工要在“雙11”期間扮演買家角色,按職務(wù)級別向公司網(wǎng)店“貢獻(xiàn)”兩千元到八千元不等的銷售額,后期公司會把錢還給員工。曉麗稱,之所以要刷單,是因為淘寶商品按照銷量排名,只有把銷售量刷上去,商品的人氣和店鋪流量才能上去,“否則只會淹沒在數(shù)千萬家網(wǎng)店中”。最終,她所在的公司實現(xiàn)了“雙11”銷售額過500萬的目標(biāo)。據(jù)她估計,其中至少有200萬是內(nèi)部員工刷出來的。

              羊城晚報記者了解到,網(wǎng)店刷空單的現(xiàn)象在“雙11”期間非常普遍。當(dāng)天就有消息稱,參與促銷的商家中,有多家店鋪因涉嫌刷單作弊而被下架封店,涉及店鋪包括m9、partysu旗艦店、友馳服飾專營店、唯美特旗艦店、俊佳鞋類專營店、寶萊國際服飾旗艦店、rosierarles旗艦店等。“買家”購物打款、賣家再發(fā)虛假快遞、“買家”最終還會簽收和評價,操作流程與正常購買無異,因此很難被發(fā)現(xiàn)。而大量刷單行為也讓天貓350億元的銷售中到底有多少水分成為疑問。

              利潤困境:

              一天賣3000萬只求不虧錢

              比刷單更值得關(guān)注的是,大量商家借“雙11”辛辛苦苦沖高了銷售收入,卻難賺到真金白銀,似乎變成了“給天貓打工”。昨日,網(wǎng)上最大的掛燙機銷售品牌貝爾萊德總經(jīng)理梁永健在接受羊城晚報記者采訪時坦言:“今年‘雙11’我們銷售收入達(dá)3000多萬元,但能不虧錢就算不錯了。”

              據(jù)他介紹,貝爾萊德是依靠電商平臺成長為國內(nèi)最大的掛燙機品牌的,但這幾年來他發(fā)現(xiàn)錢越來越難賺了。碰上“雙11”這種大型節(jié)日“根本就沒指望賺錢”——原因是高昂的流量成本和激烈的市場競爭。梁永健說,大促開始前,貝爾萊德在地鐵電視、公交電視等投入了上百萬廣告費;為在天貓拿到好的頁面廣告位,也同樣要出“大價錢”。而隨著商家數(shù)量增多,競爭也越來越激烈,為吸引消費者,在商品價格上也要讓利,他介紹,同樣是促銷,今年“雙11”其商品單價同比降了20%。“今年我們銷售收入同比增長120%,但真的不賺錢。”梁永健感嘆。

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