如今，不少時裝周已經(jīng)搬到線上。打開直播，各種首發(fā)潮流新品、穿搭風(fēng)向都可以盡收眼底；碧水藍天、復(fù)古劇院、藝術(shù)空間等虛擬“T臺”，與品牌服裝形成恰到好處的呼應(yīng)……在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)助力下，中國多地時裝周開設(shè)數(shù)字專場，除了一覽潮流新品首發(fā)，觀眾還能在第一時間將心儀產(chǎn)品一鍵購入，實現(xiàn)“云看秀+云逛街”的雙重體驗。
為時尚表現(xiàn)插上想象翅膀
服裝品牌展示以“虛實相生”為主題的元宇宙大秀，系列造型皆以虛擬形象示人，服裝、配飾、模特、妝發(fā)、布景也皆為虛擬設(shè)計；還有品牌打造虛擬空間，采用真實模特和虛擬模特同臺走秀的方式，展現(xiàn)真實環(huán)境無法實現(xiàn)的效果……今年的上海時裝周以直播形式打造每天6小時“秀場聯(lián)播”，通過“新概念秀場”“影像時裝劇場”等數(shù)字形式帶來中國設(shè)計的創(chuàng)意呈現(xiàn)。
8月19日，2022青島時裝周探索將“T臺”風(fēng)尚與大眾消費相結(jié)合的新路徑，帶來“云上看秀、即秀即買”的多元時尚消費體驗。通過“發(fā)布秀+云交易+云論壇”的獨特形式，青島時裝周讓品牌在抖音集結(jié)亮相，幫助原創(chuàng)設(shè)計師品牌銷售最新產(chǎn)品，打通從展示到銷售的環(huán)節(jié)。
用戶以虛擬人形象進入虛擬空間，不僅能在視覺造景中體驗設(shè)計師作品，還能搭建虛擬社交圈為現(xiàn)實生活中加深交流創(chuàng)造條件……9月4日，2023春夏中國國際時裝周推出“時尚元宇宙”概念，運用3D技術(shù)創(chuàng)建虛擬時尚地標(biāo)，將該時裝周標(biāo)志性的復(fù)古工業(yè)風(fēng)主秀場在虛擬空間重建，更有時裝周虛擬代言人“小美”亮相。據(jù)悉，有不少品牌為“小美”量身打造虛擬時裝，“小美”還以虛擬策展人的身份，導(dǎo)覽多個品牌的虛擬時裝秀。
前沿交互的數(shù)字時尚空間、打破常規(guī)的虛擬秀場、跨界先鋒的數(shù)字展品……9月15日，2022北京時裝周“云潮計劃”打造由虛擬秀場、數(shù)字展館兩大板塊組成的數(shù)字時尚會場，涵蓋云發(fā)布、云播間、云逛展、云交互、云共創(chuàng)等豐富內(nèi)容。
給消費者身臨其境的感覺
“線上傳播形式打破了時間和空間的限制，更多消費者可以第一時間了解品牌最新服裝�！鄙虾r裝周組委會副秘書長呂曉磊認為，豐富的表現(xiàn)形式能夠幫助設(shè)計師進一步向受眾傳遞創(chuàng)作理念。
業(yè)內(nèi)人士認為，“云上時裝周”顛覆了傳統(tǒng)線下時裝周的商業(yè)模式，以往看秀后，消費者不能直接購買或要等到下一季才能買到手，現(xiàn)在可以“即秀即買”。此外，這種展現(xiàn)形式顛覆了設(shè)計師和消費者的溝通方式，線上線下打通后，設(shè)計師的創(chuàng)意和消費者的需求可以直接對話。
“虛擬人物、虛擬秀是朝陽產(chǎn)業(yè)，數(shù)字化可以最大程度地呈現(xiàn)想象中的世界�！狈b設(shè)計師王逢陳說，“線上的發(fā)布形式可以讓很多人通過屏幕認識、了解我們。比起線下的幾十分鐘，線上的發(fā)布是可以永久保存、回放的。在同一個時間點將大家聚集在線上，這樣的發(fā)布形式更具備包容性與可持續(xù)性，也帶來了更多可能性。”
然而，“云發(fā)布”仍有一定的局限性�！爱嬅嫜舆t、卡頓，會讓‘云發(fā)布’的觀眾體驗很差，傳播效果也大打折扣�！庇芯W(wǎng)友如此吐槽。
“隨著5G、AR、VR等技術(shù)的發(fā)展，‘云發(fā)布’的效果會越來越好，觀眾身臨其境的體驗將不再遙遠。”四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院教授王炎龍接受本報采訪時認為，傳統(tǒng)發(fā)布會有不可替代的現(xiàn)場感、儀式感和氛圍感，“云發(fā)布”還不能代替線下發(fā)布會，長期來看，線上、線下的發(fā)布會應(yīng)相互促進。
“參加線下發(fā)布會，不只是視覺和聽覺上的滿足，更可以通過嗅覺、觸覺和味覺來激發(fā)更多的感受。同時，線下發(fā)布會也提供了一個面對面溝通的平臺，讓大家能夠交流感受，暢所欲言。數(shù)字時裝周不能完全取代傳統(tǒng)時裝周，兩者是相輔相成的關(guān)系，虛擬的線上發(fā)布加上真實的線下發(fā)布，才能夠完整表達設(shè)計本身的意義。”王逢陳說。
李雪欽