北京時(shí)間9月8日凌晨1點(diǎn)，蘋果公司舉辦名為“超前瞻”的秋季新品發(fā)布特別活動。本次發(fā)布會帶來的新品有全新的iPhone系列、重塑的AirPods Pro以及三款新Apple Watch。許多年來，蘋果的新品發(fā)布會總是伴隨著爭議，一方面，不少用戶戲稱蘋果“擠牙膏”；另一方面，蘋果的新功能、新設(shè)計(jì)也的確引領(lǐng)著行業(yè)潮流，蘋果公司所有的突破和謹(jǐn)慎、前進(jìn)與踟躕，背后是手機(jī)這一硬件還有多少想象空間的嚴(yán)肅問題。
“靈動”的驚喜
盡管每次蘋果發(fā)布會都會帶來一系列新品，但最受關(guān)注的無疑還是iPhone，本次iPhone 14、iPhone 14 plus系列，與iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro max系列同時(shí)發(fā)布，更多的目光還是集中在后者，首次問世的“藥丸屏”設(shè)計(jì)是人們對蘋果革新最直觀的感受。
一塊完整無遮擋的手機(jī)屏幕一直是不少用戶的夢想，如何隱藏前置攝像頭也成了手機(jī)廠商苦思冥想的難題，包括“屏下攝像頭”在內(nèi)的許多方案都曾被反復(fù)討論，而今，蘋果反其道行之，將“劉海屏”變成“藥丸屏”，并加入交互功能，蘋果為它取名為“靈動島”。當(dāng)有來電、短信等通知時(shí)，靈動島會變化它的形態(tài)，以便讓用戶能夠更直觀地接收到這些信息，而當(dāng)用戶使用一些App并將其切換到后臺時(shí)，靈動島也能以另一種形態(tài)來顯示這些軟件，還可以輕點(diǎn)這個(gè)區(qū)域進(jìn)行更復(fù)雜一點(diǎn)的操作，比如切換歌曲。
同時(shí)，iPhone 14 Pro系列的屏幕亮度提升到了1600尼特，峰值亮度甚至高達(dá)2000尼特，即使身處強(qiáng)光環(huán)境下顯示內(nèi)容也清晰可見，此外，全天候顯示功能也是亮點(diǎn)之一，iPhone 14 Pro能夠在靜止?fàn)顟B(tài)下以1Hz刷新率顯示，也就是說，用戶不使用手機(jī)時(shí)，手機(jī)屏幕整體變暗以節(jié)省電量，但又不會有錯(cuò)過重要信息的擔(dān)憂。
安全的價(jià)值
除了在屏幕上下功夫，對安全性尤其是人身安全的看重，無疑也是蘋果公司向市場傳達(dá)的重要信息。
如市場所預(yù)料的一樣，iPhone 14也把目光投向衛(wèi)星通信功能，令iPhone 14在沒有 4G、5G網(wǎng)絡(luò)信號的情況下，也可通過衛(wèi)星通話傳遞信息，主要用于發(fā)送緊急消息、報(bào)告重大緊急情況等，不過遺憾的是，目前該功能僅支持美國、加拿大地區(qū)，而且晚于華為發(fā)布，多少有被搶去點(diǎn)風(fēng)頭的感覺。
與之相比，車禍監(jiān)測功能的創(chuàng)新意味更強(qiáng)，iPhone 14系列采用了新的高動態(tài)范圍陀螺儀和感應(yīng)器，可以進(jìn)行車禍監(jiān)測，一旦出現(xiàn)嚴(yán)重車禍，系統(tǒng)將主動聯(lián)系緊急救援，提供用戶的位置，還可通知緊急聯(lián)系人，有不少網(wǎng)友評論稱，這或許在特殊情況下真能“救用戶一命”。
除了緊急情況，日常的健康監(jiān)測也是“安全”理念的一種體現(xiàn)，本次Apple Watch 8的升級主要在于體溫監(jiān)測、運(yùn)動監(jiān)測兩大功能，配合更靈敏的傳感器，產(chǎn)品將測溫精度控制在0.1攝氏度內(nèi)。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，一般人體不適通常會表現(xiàn)為體溫變化,而用溫度計(jì)太慢，用紅外成本太高，且精度不行，如果智能手表可以做到精準(zhǔn)監(jiān)測，則能令用戶及時(shí)了解體溫變化，調(diào)整身體狀態(tài)。
“立體”的追問
本次發(fā)布會結(jié)束后，那個(gè)籠罩在蘋果身上的老問題再度被熱議，那就是蘋果創(chuàng)新程度夠不夠？如果說初代iPhone讓手機(jī)用戶領(lǐng)略到了iOS的魅力，趕上4G“東風(fēng)”的iPhone 4S引領(lǐng)了數(shù)年的消費(fèi)電子熱潮，如今的蘋果盡管革新不斷，但更像是在逡巡和踟躕。
資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)觀察家梁振鵬對此表示，蘋果的創(chuàng)新程度不及預(yù)期，雖然新功能不斷涌現(xiàn)，但似乎還不如價(jià)格上漲令人印象深刻，整體來看，iPhone 14系列手機(jī)的價(jià)格較同配置iPhone 13系列最高上漲15.5%，當(dāng)越來越多的用戶開始關(guān)注性價(jià)比的時(shí)候，這款電子產(chǎn)品離“驚艷”也就越來越遠(yuǎn)。
梁振鵬認(rèn)為，相比諸多同行，盡管蘋果沒有大刀闊斧的變革，但“微創(chuàng)新”的腳步并未停滯，例如本次iPhone系列產(chǎn)品主打安全性，在健康、安全這一細(xì)分領(lǐng)域中力求領(lǐng)跑行業(yè)，實(shí)際上，蘋果的創(chuàng)新問題更是行業(yè)問題，手機(jī)這一硬件的想象空間已經(jīng)有見頂之勢，5G、折疊屏都曾一度是被市場看重的概念，但對于出貨日益下滑的手機(jī)市場而言，最終都沒能“春風(fēng)又綠江南岸”。
不過梁振鵬同時(shí)也表示，對于蘋果這家公司而言，消費(fèi)電子領(lǐng)域的多年深耕，已經(jīng)使其培養(yǎng)出相當(dāng)數(shù)量的忠實(shí)用戶，形成強(qiáng)大的品牌號召力，進(jìn)入蘋果生態(tài)的消費(fèi)者往往都是“回頭客”，此種速度下的創(chuàng)新，依然能夠在很長一段時(shí)間中保持其市場龍頭地位。
手機(jī)進(jìn)入死胡同了嗎？產(chǎn)業(yè)觀察家許意強(qiáng)指出，市場提出的這一問題本身就有所偏差，長期以來，人們聚焦于芯片、顯示技術(shù)等領(lǐng)域，或者是價(jià)格、營銷手段等方面，卻忽略了用戶的體驗(yàn)、交互與用戶價(jià)值再造。
具體來說，如何讓手機(jī)融入萬物互聯(lián)的大背景，成為個(gè)人和家庭的超級智能終端，雖然健康監(jiān)測、信息安全仍未成為強(qiáng)大的消費(fèi)引擎，但蘋果在這一領(lǐng)域“試水”的思路是值得肯定的。
許意強(qiáng)直言，市場與其追問手機(jī)如何創(chuàng)新，不如追問手機(jī)如何更加“立體”，硬件的革新有限，而人們的需求無窮，堅(jiān)持用戶導(dǎo)向的企業(yè)或許能開掘出下一處富礦�！ �
北京商報(bào)記者 金朝力 王柱力