中新網(wǎng)3月23日電 何為情懷？ 從“情懷”一詞的本義而言，是人們對(duì)藝術(shù)作品延伸出的抽象情感認(rèn)同，但如今卻在不斷迭代創(chuàng)新的商業(yè)模式里被頻繁提及。那么，飲料行業(yè)離情懷有多遠(yuǎn)？德御坊在2015年給出了答案。
毫無(wú)疑問，感悟青春和懷舊情懷絕對(duì)是引發(fā)80、90后消費(fèi)者情感共鳴的利器，如今2015年，粗糧飲料明星企業(yè)德御坊創(chuàng)新食品(北京)有限公司新推出的初享黑豆烏梅、龍眼薏仁青春系列飲品，以粗糧+水果+維生素為賣點(diǎn)，產(chǎn)品定位中國(guó)首款青春文藝情懷植物飲品，讓情懷一詞第一次如此貼近傳統(tǒng)的飲料行業(yè)。
戳中目標(biāo)消費(fèi)者的“感性痛點(diǎn)”
青春是什么？必然充滿酸甜苦辣、五味雜陳的，有歡笑、有淚水，有豪氣干云、有挫折氣餒……那么，黑豆烏梅的酸爽、龍眼薏仁的甘甜不就是對(duì)青澀與歡笑的青春最好的詮釋么？前者的黑，后者的白，不正是對(duì)勇敢與純潔的青春沖動(dòng)最好的注解嗎？
德御坊精準(zhǔn)地將新品目標(biāo)消費(fèi)人群定位為15-35歲的校園學(xué)生和上班白領(lǐng)，就在校的學(xué)生而言，青春是他們正在經(jīng)歷的，青春包含的一切他們正在感悟，青春就是他們的標(biāo)簽，而就職場(chǎng)的白領(lǐng)來(lái)說，他們對(duì)青春有著更深的感悟和見解，青春就是他們最美的回味—人生若只如初享。
黑白調(diào)、混搭風(fēng)、甘澀味，這一切的青春感悟與懷舊情懷都在勾勒出一個(gè)越來(lái)越完整的德御坊——不僅是粗糧食品的專家，也是這個(gè)時(shí)代懂得造夢(mèng)與情懷的先行者。
同時(shí)，初享展現(xiàn)的粗糧+水果+維生素的混搭概念，不僅順應(yīng)了當(dāng)前的消費(fèi)大勢(shì)，讓初享飲品不僅僅只有流行素質(zhì)，同時(shí)“慧外秀中”更具內(nèi)涵——不管是薏仁、龍眼、黑豆、烏梅，本身都具有健康功效，讓初享不但保留美味口感，更是營(yíng)養(yǎng)加分，活力十足。
情懷為裳 產(chǎn)品為王
在食品行業(yè)里，我們堅(jiān)信真正的產(chǎn)品情懷不會(huì)是商業(yè)噱頭，而是可以量化的產(chǎn)品力；它不只是大品牌的禁臠，它也是一種彰顯品牌價(jià)值的信仰；甚至它內(nèi)蘊(yùn)的價(jià)值觀也是度量著國(guó)內(nèi)的食品安全、商業(yè)道德水準(zhǔn)的標(biāo)尺……
當(dāng)然，必須建立在產(chǎn)品力基礎(chǔ)上、能遵循普世價(jià)值并且超越消費(fèi)需求的溝通，我們才能稱之為產(chǎn)品情懷；反之，一味故弄玄虛、嘩眾取寵則成了偽情懷。
德御坊，作為國(guó)內(nèi)鮮見的長(zhǎng)年專注“粗糧”領(lǐng)域的聚焦型企業(yè)，與同行飲料企業(yè)相比，德御坊寧做粗糧食品的“專才”而不跟風(fēng)做大飲品的“通才”；自建產(chǎn)品研究院，秉承品質(zhì)至上原則，而不盲目圈地拓展，并在近兩年保持了高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，成為市場(chǎng)上一顆耀眼的飲料新星，更為浮躁的商業(yè)社會(huì)增添了一抹亮色。
此次，德御坊的初享飲品的推廣工作絕對(duì)按照“爆款”節(jié)奏打造——產(chǎn)品宣傳通過“央視+地方+網(wǎng)絡(luò)”形成線上線下無(wú)縫宣傳覆蓋；同時(shí)市場(chǎng)推廣攜手一線手游《我叫MT》，百?；?dòng)，引爆熱點(diǎn)。再加上德御坊雄厚的資金實(shí)力，初享必定能與經(jīng)銷商朋友一起“愉快的玩?！薄?/p>
德御坊更是在完成品牌的初階建設(shè)后，推出主打青春情懷的系列飲品，堪稱妙筆——當(dāng)消費(fèi)需求轉(zhuǎn)變?yōu)椤白晕易鹬嘏c價(jià)值認(rèn)同”的高層次需求，產(chǎn)品情懷的“符號(hào)化”特征能幫助傳統(tǒng)產(chǎn)品脫離了產(chǎn)品說明的平鋪直敘，讓德御坊的青春飲品更具活力與品牌張力。
“選擇初享，就是選擇不一樣的自我，喝初享，享當(dāng)初?！薄按旨Z+水果+維生素”，出位的組合、出眾的口味，是不容置疑的爆款產(chǎn)品；炫彩包裝、靚麗時(shí)尚，洞悉時(shí)下盛行的青春文藝風(fēng)，觸動(dòng)心靈的消費(fèi)痛點(diǎn)。烏梅的酸、龍眼的甜，酸酸甜甜口感，與富含多種營(yíng)養(yǎng)元素的粗糧黑豆和薏仁混搭，輔之以炫動(dòng)的包裝，伴著酸甜的滋味、靚麗的色彩、清爽的心情、分享的自由，在感悟和懷念中向青春致敬。