近期，以《爸爸去哪兒》為首的親子節(jié)目在電視屏幕上遍地開花，不但“奶爸＋萌娃”的旅行故事讓人忍俊不禁，爸爸和孩子的親子裝扮也備受消費(fèi)者追捧。受節(jié)目火爆的影響，不僅廣告贊助商借機(jī)大力營(yíng)銷，即便是分文未投的部分商家也挖空心思“移花接木”，瞄準(zhǔn)財(cái)力雄厚的中年“奶爸們”，靠著“爸爸營(yíng)銷”掀起上百億元的“親子”消費(fèi)市場(chǎng)熱潮。
“奶爸＋萌娃”攪熱電視熒屏
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從近期各大電視臺(tái)發(fā)布的今年第四季度以及2014年度新節(jié)目編排表來(lái)看，最起碼有不下20檔節(jié)目與親子有關(guān)。
而湖南衛(wèi)視全新“親子秀”《爸爸去哪兒》無(wú)疑是各大親子節(jié)目中的佼佼者。10月25日《爸爸去哪兒》第三期節(jié)目結(jié)束，關(guān)于沙漠中親子表現(xiàn)的討論卻在延續(xù)，關(guān)于教育的話題也更加被重視。據(jù)CSN全國(guó)網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，第三期收視率達(dá)到1.8，收視份額更是沖到13.47%，是第一期的兩倍。
節(jié)目中五對(duì)“奶爸＋萌娃”的親密互動(dòng)不僅讓觀眾直呼“好想立刻生個(gè)孩子”，時(shí)尚養(yǎng)眼的親子裝也成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。林志穎和可愛(ài)小Kimi的無(wú)袖機(jī)車皮夾克、石頭和爸爸郭濤西服領(lǐng)結(jié)營(yíng)造出的一大一小“紳士范”甚是搶眼。
長(zhǎng)沙市民姚女士表示，“林志穎和Kimi父子穿著親子裝從酒店走出來(lái)的瞬間，感覺(jué)心都要萌化了！我打算也去買上幾套，給孩子他爸也配上，一家人穿著親子裝出門時(shí)肯定回頭率很高?！?/p>
“線上＋線下”：親子裝火爆市場(chǎng)
商機(jī)之下，反應(yīng)最迅速的是網(wǎng)絡(luò)賣家。據(jù)了解，隨著《爸爸去哪兒》播出后走紅，淘寶網(wǎng)上各大賣家已經(jīng)打出“爸爸去哪兒同款”產(chǎn)品的噱頭。記者在淘寶上搜索發(fā)現(xiàn)，有上千款與《爸爸去哪兒》有關(guān)的商品，幾乎覆蓋了所有在節(jié)目中出現(xiàn)的“裝備”，其中以親子裝和背包最為熱門，Kimi、王詩(shī)齡、田雨橙這幾個(gè)小朋友所穿的同款服裝人氣都很高。
隨意點(diǎn)開一家淘寶小店，一款與林志穎兒子Kimi同款的皮革馬甲售價(jià)127元，近一個(gè)月已銷售81件。小朋友們?cè)诠?jié)目里使用的箱包也大受歡迎，比如Kimi的“閃電麥昆”背包，正版代購(gòu)價(jià)高于原價(jià)200元也依然脫銷。同時(shí)熱賣的還有幾位明星爸爸的T恤、牛仔褲、飾品等。
記者搜索發(fā)現(xiàn)，在淘寶上售賣的親子裝超過(guò)42萬(wàn)件，價(jià)格從幾十元到上千元不等，涉及30多個(gè)品牌，蕾絲、海軍、田園、公主風(fēng)格一應(yīng)俱全。有淘寶賣家表示，以前親子裝銷售旺季基本跟出游季重疊，7月、8月暑假，10月國(guó)慶節(jié)等旅游旺季時(shí)，親子裝賣得特別火爆。但是最近隨著親子類互動(dòng)節(jié)目走紅，親子裝的銷售熱度在旅游旺季之后還在持續(xù)，所以價(jià)格一時(shí)降不下來(lái)。
“爸爸營(yíng)銷”：打動(dòng)消費(fèi)者也要靠誠(chéng)意
除了親子裝，房地產(chǎn)、手表、電商、汽車、嬰幼兒產(chǎn)品也紛紛搭車《爸爸去哪兒》，借助節(jié)目熱度，迎來(lái)營(yíng)銷上的小高潮。按照市場(chǎng)細(xì)分的初步測(cè)算，這其中蘊(yùn)含著上百億元的商機(jī)。
在長(zhǎng)沙，不少汽車經(jīng)銷商打出了與爸爸有關(guān)的促銷語(yǔ)，比如“爸爸去買車吧”“奶爸專用車型”等。部分經(jīng)銷商還打起了溫情牌，推出親子自駕游、親子游戲等活動(dòng)。
節(jié)目還讓不起眼的外景拍攝地火了起來(lái)，北京靈水村在節(jié)目播出后，已經(jīng)成為北京周邊城市市民“周末游”的熱門去處，外景拍攝地寧夏沙漠和尚未播出的云南文山也成了眾人爭(zhēng)相前往的地方。游客們最大的興趣便是要住一下明星們住過(guò)的房子，不論是林志穎恐怖的“蜘蛛房”還是Angela的山羊房都變成熱門“景點(diǎn)”。
除此之外，許多旅游公司也特意開辟《爸爸去哪兒》外景拍攝地旅游線路，如“品味北京－體驗(yàn)秀才村，純玩單飛六日游”“玩轉(zhuǎn)沙坡頭－雙飛5日游”“云南雙飛七日游”等，再現(xiàn)節(jié)目中的經(jīng)典場(chǎng)景，讓游客親自體驗(yàn)一下《爸爸去哪兒》中的生活成為商家最大的賣點(diǎn)。家長(zhǎng)們帶著孩子進(jìn)行親子互動(dòng)，讓孩子在旅游的同時(shí)也學(xué)習(xí)一些新的東西，在旅行中成長(zhǎng)。
武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)博士李晟表示，現(xiàn)在的家庭非常注重孩子的教育，把消費(fèi)與親子結(jié)合在一起，可以成功吸引消費(fèi)者眼球，在一定程度上容易增加產(chǎn)品推薦與成交幾率。但是商家能不能收到好的活動(dòng)效果，關(guān)鍵還要看對(duì)消費(fèi)者的誠(chéng)意，能不能讓消費(fèi)者滿意、提供的服務(wù)能否讓消費(fèi)者踏實(shí)放心，這才是關(guān)鍵。李丹 明星