打開(kāi)鏡頭蓋，選景，然后按下快門(mén)，一張照片就這樣完成了。很多人對(duì)于這樣的“傻瓜”拍照模式都不陌生，可是，隨著單反相機(jī)的普及和智能手機(jī)的發(fā)展，曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的數(shù)碼卡片相機(jī)似乎被擠到了夾縫之中，有人甚至預(yù)言：卡片機(jī)將消失。記者調(diào)查西安的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)，盡管受到便攜、價(jià)格等多重因素影響，卡片機(jī)銷(xiāo)量下滑，說(shuō)“卡片機(jī)時(shí)代已終結(jié)”這一結(jié)論雖為時(shí)尚早，但風(fēng)光大不如前。
高端卡片機(jī)與單反入門(mén)機(jī)價(jià)格持平
周末晚上8點(diǎn)，大雁塔北廣場(chǎng)游人如織。放眼望去，游客們用來(lái)拍照的除了單反相機(jī)就是智能手機(jī)，似乎難覓數(shù)碼卡片機(jī)蹤跡……曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的卡片相機(jī)變得越來(lái)越“低調(diào)”。
做了十五年相機(jī)生意的侯經(jīng)理見(jiàn)證了數(shù)碼卡片機(jī)興衰的全過(guò)程：“十幾年前，還是膠卷機(jī)的天下，那時(shí)候，普通家庭能買(mǎi)一臺(tái)卡片機(jī)是件很有面子的事情。”從2009年開(kāi)始，卡片機(jī)憑借便攜、傻瓜式的簡(jiǎn)易操作，很快吸引了很多買(mǎi)家，也逐漸終結(jié)了膠卷機(jī)的市場(chǎng)。那時(shí)候，一臺(tái)卡片機(jī)的價(jià)格在2000元——3000元，毛利在200——500元。而單反相機(jī)由于品牌少、價(jià)格高，被貼上了“專(zhuān)業(yè)”、“高消費(fèi)”的標(biāo)簽，很難與大眾化程度頗高的數(shù)碼卡片機(jī)形成競(jìng)爭(zhēng)。
近年來(lái)，隨著人們生活水平的不斷提高，對(duì)單反相機(jī)的需求量逐年增加，在這樣的大背景下，眾多相機(jī)生產(chǎn)廠(chǎng)家相繼推出了具有自己品牌特色的單反相機(jī)，無(wú)論是基礎(chǔ)功能還是畫(huà)質(zhì)呈現(xiàn)上，都要比卡片機(jī)提升很多。“卡片機(jī)的時(shí)代一去不復(fù)返了。”侯經(jīng)理感嘆，如今，一臺(tái)功能多、畫(huà)質(zhì)好的品牌卡片機(jī)價(jià)位在2000元至3500元之間，而一臺(tái)單反機(jī)則從3000元起價(jià)。“入門(mén)級(jí)單反相機(jī)與高端卡片機(jī)價(jià)位相差不多，消費(fèi)者肯定更青睞畫(huà)質(zhì)更優(yōu)的單反相機(jī)。”
智能手機(jī)隨身攜帶“一鍵式”拍照更受歡迎
某網(wǎng)站“最常用拍照工具”調(diào)查顯示，使用手機(jī)拍照的概率幾乎是70%，主因是每天都要用手機(jī)，而且手機(jī)方便攜帶。而使用傳統(tǒng)意義上相機(jī)所占的比例總和僅有10%，是手機(jī)拍照的七分之一。
“我自己這個(gè)賣(mài)相機(jī)的人，平常到外面玩，都是用手機(jī)拍照留念。”黃經(jīng)理在賽格做品牌相機(jī)的代理，他告訴記者，以前購(gòu)買(mǎi)卡片機(jī)主要是為了攜帶方便，但現(xiàn)在的手機(jī)像素動(dòng)輒就是800萬(wàn)、1300萬(wàn)的，畫(huà)質(zhì)已經(jīng)達(dá)到甚至超過(guò)了中低端卡片機(jī)，此外，這些手機(jī)的拍照功能中還添加了臉部識(shí)別等普通卡片機(jī)具備的功能，所以身邊的朋友在選購(gòu)相機(jī)時(shí)，他都不推薦卡片機(jī)了。正如黃經(jīng)理所說(shuō)，如今，越來(lái)越多的手機(jī)將照片的拍攝成像、后期編輯、上傳分享等功能幾乎“一鍵式”地整合在一起。
卡片機(jī)“逆襲”特色鮮明吸引特定消費(fèi)者
前有單反相機(jī)高畫(huà)質(zhì)、大傳感器，后有智能手機(jī)的大屏幕、高像素，卡片機(jī)是否會(huì)步膠卷相機(jī)的后路，消失在大眾視野中？
顯然，一些品牌卡片機(jī)沒(méi)有采取坐以待斃的消極態(tài)度，而是將目光瞄準(zhǔn)了特定的消費(fèi)群體，試圖尋求生機(jī)：卡西歐的 TR200 型卡片機(jī)，讓拍攝者可以任意翻轉(zhuǎn)相機(jī)和框架到任何想要拍攝的角度，看著 LCD 顯示屏自拍等等，被“自拍一族”譽(yù)為“新一代自拍神器”；三星等也推出了一些帶有觸摸屏、安卓系統(tǒng)、 WIFI、 美顏功能的智能卡片相機(jī)，通過(guò)加入社交功能和元素，希望從智能手機(jī)手中搶回部分用戶(hù)。
采訪(fǎng)中，侯經(jīng)理也表示，卡片機(jī)的市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越小，但不至于被淘汰。“作為消費(fèi)類(lèi)相機(jī)，卡片機(jī)始終存在著那樣一批用戶(hù)——他們沒(méi)有太多時(shí)間研究攝影技巧，但又需要得到不錯(cuò)的攝影成果，所以，卡片機(jī)的路還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有走到盡頭。”記者石喻涵