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          波士頓咨詢:12富國去年奢侈消費逾1.4萬億美元

          12富國奢侈消費逾1.4萬億美元

          2012-06-07 15:54:16

            北京時間6月6日下午消息,波士頓咨詢公司(BCG)發(fā)布的一份最新報告顯示,盡管全球經(jīng)濟處于不確定時期,12個全球最富裕國家2011年在奢侈品和奢侈服務(wù)方面的支出仍超過1.4萬億美元。其中55%的支出花在了度假旅游和品酒等高端消費體驗方面,而不是昂貴物件。

            據(jù)《華爾街日報》報道,體驗式消費的風(fēng)潮正在迅速興起,甚至蓋過了傳統(tǒng)的奢侈品消費。在歐洲,從2009年到2011年,體驗式消費支出增長了6%,而相比之下個人奢侈品消費支出增長了4%;在美國,前者增長了9%,后者增長6%。

            就連在奢侈品市場正值繁榮時期的中國,同期體驗式消費支出增長了28%,超過珠寶和名牌服裝等奢侈品消費22%的增幅。不過,與西方國家消費者相比,中國消費者則似乎更愿意為商品買單。在中國,體驗式消費只占了他們奢侈消費預(yù)算的40%,歐洲和美國的這一比例分別為61%和51%。

            一些奢侈品牌已經(jīng)在做出調(diào)整適應(yīng)這一趨勢,例如,旗下?lián)碛新芬淄?微博)和馬克-雅可布等品牌的路威酩軒集團正在開發(fā)白馬連鎖酒店(Cheval Blanc Hotel),這一酒店主要是根據(jù)集團在波爾多的一座頂級葡萄莊園命名的。目前,法國滑雪勝地庫爾舍維勒(Courchevel)已經(jīng)有一家這樣的酒店,路威酩軒還計劃在馬爾代夫、巴黎、阿曼和埃及的一個島上開同品牌的酒店。

            BCG報告的作者表示,在成熟的西方市場,向奢侈體驗消費轉(zhuǎn)移趨勢背后的主要原因是人口方面的。由于富裕的嬰兒潮一代到了退休年齡,而他們對購買更多商品并不感興趣。而中國消費者對奢侈的興趣則還處在一個相對初級的階段,因此仍對鞋子和汽車更感興趣。

            BCG合伙人Vincent Lui表示,在中國,Spa、旅游和其它服務(wù)也在迅速增長,盡管背后的動機各異。他說:“在西方,是讓自己覺得愉悅,但是在中國,精致餐飲是用來請客或者被人看的。重點在于公開炫富,彰顯地位。”

            他補充稱:“奢侈旅游也在增長,但是旅行的內(nèi)容是不同的。西方人不愿意加入旅游團,中國人仍這樣做。他們會加入只有被邀請才能參加的針對超級富豪的私人旅游團,這種旅行的內(nèi)容可能會包括參加一場私人時尚表演等。而在表演間歇,他們會去尋找可以購買的地產(chǎn)或者為孩子尋找私人學(xué)校。”

            本周早些時候發(fā)布的胡潤報告顯示,中國的奢侈游客喜歡組團旅游,人數(shù)平均在9人。這份報告調(diào)查對象主要是中國的富豪。報告還發(fā)現(xiàn),85%的富豪希望將孩子送到國外接受教育,約有1/3的人已經(jīng)在海外擁有資產(chǎn),主要是不動產(chǎn)。(新浪財經(jīng))

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