受2010年下半年“二惡烷事件”波及影響，霸王集團(tuán)去年業(yè)績大幅下滑。昨日，霸王集團(tuán)公布了2011年全年業(yè)績，顯示凈虧損擴(kuò)大至5.59億元，每股虧損0.13元。
虧損幅度擴(kuò)大
霸王集團(tuán)稱，去年銷售業(yè)績大幅下降的主要原因是“二惡烷事件”對(duì)集團(tuán)兩大洗發(fā)水銷售造成了不利影響。霸王集團(tuán)稱，2010年上半年公司仍是在正常條件下運(yùn)營發(fā)展業(yè)務(wù)，然而自從2010年7月二惡烷事件爆發(fā)后，公司的業(yè)績出現(xiàn)持續(xù)下滑。在2011年上半年，公司虧損2.95億元，在下半年虧損2.64億元。
2010年夏季，香港媒體一則關(guān)于霸王洗發(fā)水含有致癌物質(zhì)的報(bào)道，令“二惡烷”惡名遠(yuǎn)揚(yáng)。隨后國家藥監(jiān)局對(duì)“二惡烷事件”進(jìn)行澄清，但霸王集團(tuán)2010年年報(bào)顯示，2010年公司虧損達(dá)到1.18億元。而2009年同期，公司的凈利潤則為3.64億元。
霸王集團(tuán)稱，公司的霸王及追風(fēng)品牌洗發(fā)水在2011年下半年的收入達(dá)到了3.32億元，較上半年增加了43.5%，公司認(rèn)為已開始看到黎明的曙光。不過，霸王已連續(xù)兩年不作任何末期派息。
霸王涼茶等品牌增長
值得注意的是，銷售業(yè)績的下降有部分被另外三個(gè)品牌產(chǎn)品上升的銷售所抵消，即麗濤、霸王涼茶和本草堂品牌。
霸王涼茶品牌收入為1.67億元，占集團(tuán)總收入18.8%，而本草堂品牌收入為8280萬元，約占9.3%，麗濤品牌收入為6880萬元。不過，上述品牌仍無法動(dòng)搖霸王洗發(fā)水這一公司主要收入來源。
據(jù)了解，霸王集團(tuán)在2010年4月就推出了霸王涼茶，這一產(chǎn)品在2011年成為了公司第二大收入來源的產(chǎn)品。霸王集團(tuán)還表示，在2012年，將改變經(jīng)營模式，采取代理制替代目前的直營制。此外，霸王集團(tuán)正在探索開發(fā)草本保健飲品的可能性。
- 觀點(diǎn)
“消費(fèi)者因二惡烷放棄用霸王”
霸王集團(tuán)公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示，“二惡烷事件”之后，霸王曾委托第三方機(jī)構(gòu)做市場調(diào)研，了解全國七、八個(gè)城市消費(fèi)者的反饋，“有相當(dāng)一部分消費(fèi)者是因?yàn)?lsquo;二惡烷事件’而放棄再使用霸王產(chǎn)品。”
此前的2010年7月14日，香港媒體《壹周刊》報(bào)道稱，霸王洗發(fā)水含有致癌物二惡烷。
2010年7月16日晚間，國家食品藥品監(jiān)督管理局通報(bào)了霸王產(chǎn)品的檢測(cè)結(jié)果，認(rèn)定其二惡烷含量不會(huì)危害健康。
7月19日，霸王被澄清之后的首個(gè)工作日，該公司便宣布對(duì)《壹周刊》的惡意報(bào)道進(jìn)行法律起訴。昨天，記者從霸王集團(tuán)了解到，針對(duì)《壹周刊》的司法程序仍在繼續(xù)。
“我們認(rèn)為僅有官方部門的澄清是不夠的，香港《壹周刊》的報(bào)道是對(duì)本集團(tuán)的惡意中傷。”該負(fù)責(zé)人說，“我們很清楚即便贏得這場官司也不可能彌補(bǔ)公司的損失，但我們要贏得這場官司，要有一個(gè)說法。”
策略1 邀金喜善代言
昨日，霸王集團(tuán)表示，2012年，霸王品牌仍然以傳統(tǒng)中草藥為核心，今年計(jì)劃推出針對(duì)女性消費(fèi)者的新品。
大手筆聘請(qǐng)明星作代言是霸王集團(tuán)的一貫風(fēng)格。昨日，霸王集團(tuán)公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示：“除了成龍代言，公司又邀請(qǐng)了韓國女星金喜善代言，霸王品牌現(xiàn)在是雙代言人。”但未透露支付給金喜善的代言金額。
該負(fù)責(zé)人表示：“請(qǐng)金喜善代言是為了改變之前霸王品牌給消費(fèi)者留下的過于男性化的品牌形象。”同時(shí)業(yè)內(nèi)人士也認(rèn)為，這與霸王洗發(fā)水計(jì)劃推出針對(duì)女性消費(fèi)者的新品策略息息相關(guān)。
2010年，受“二惡烷事件”影響,霸王集團(tuán)上市以來首次出現(xiàn)虧損。
策略2 采用多品牌自救
昨日，霸王集團(tuán)公關(guān)部負(fù)責(zé)人表示，“一方面我們要通過官司來做正面澄清，一方面進(jìn)行生產(chǎn)自救。” 2012年，霸王集團(tuán)將在追風(fēng)、本草堂、霸王涼茶等其他品牌持續(xù)發(fā)力。