原標(biāo)題：直播間音樂季吸引1500萬人次觀看 高雅藝術(shù)傳播探索新大陸
中新網(wǎng)11月28日電 二胡婉轉(zhuǎn)如訴，琵琶瑟瑟悲切，笛聲悠揚(yáng)深沉，阮琴純厚圓潤(rùn)，大鼓鏗鏘雄壯。11月27日，當(dāng)陌陌金秋音樂季第六場(chǎng)的壓軸曲目《滄海一聲笑》從琴弦，從笛孔，從鼓面磅礴而出，旋律如一壺烈酒入喉，讓手機(jī)直播間的觀眾沉醉在音樂之中。
“金秋琴韻”專場(chǎng)，藝術(shù)家們合奏金庸武俠電影主題曲《滄海一聲笑》。
領(lǐng)銜演奏的中央民族樂團(tuán)中胡首席蔡陽，被譽(yù)為“中國(guó)專業(yè)民樂網(wǎng)絡(luò)直播第一人”。兩年前，當(dāng)蔡陽第一次坐在手機(jī)前拉起二胡，24萬人同時(shí)出現(xiàn)在直播間，讓這位慣常在大劇院表演的藝術(shù)家震撼了。
被許多人看作“陽春白雪”的高雅藝術(shù)，意外地在網(wǎng)絡(luò)上收獲了海量的粉絲。嘗鮮的驚喜之后，蔡陽創(chuàng)辦了知名民樂直播品牌陌陌“民樂坊”，積累了超過10萬熱愛民樂的年輕粉絲。
“民樂坊”的成功，讓蔡陽和她身邊的更多藝術(shù)家意識(shí)到，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上海量的用戶，即時(shí)互動(dòng)實(shí)時(shí)反饋的直播形式，是音樂藝術(shù)推廣普及的新大陸。
2018年10月10日至11月27日，由中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會(huì)、北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)指導(dǎo)、陌陌科技承辦的金秋音樂季，首次嘗試以音樂季的概念，為海量年輕用戶以 “接地氣”的方式送上六場(chǎng)專業(yè)級(jí)演出。包括蔡陽在內(nèi)，36位來自中國(guó)交響樂團(tuán)、中國(guó)愛樂樂團(tuán)、中國(guó)東方歌舞團(tuán)、中央芭蕾舞團(tuán)、中央民族歌舞團(tuán)、中央民族樂團(tuán)等六大國(guó)家級(jí)院團(tuán)的藝術(shù)家在直播間定期駐場(chǎng)演出，整個(gè)演出季吸引了累計(jì)超過1500萬人次觀眾。
直播間里的音樂季，找到和年輕人玩在一起的音樂表達(dá)方式
用網(wǎng)絡(luò)直播推廣和普及古典音樂和傳統(tǒng)文化，并不像藝術(shù)家們想象的那樣容易。
最早嘗鮮的蔡陽深有體會(huì)。兩年前第一次個(gè)人開直播拉二胡，她緊張到不敢看屏幕，一看就忘曲目，甚至不知道該怎么跟跳出來的評(píng)論接話。準(zhǔn)備的15首曲子，一首趕著一首，演完直接退出直播。
新大陸，新世界，需要有新“玩法”。
對(duì)于蔡陽來說，“玩法”改變是從一條“蔡陽，你會(huì)《涼涼》嗎”的彈幕評(píng)論開始的。蔡陽查閱了這首在年輕人中非?；鸬碾娨晞 度朗锾一ā返闹黝}曲，聽歌、扒譜子、對(duì)譜子、找調(diào)、練習(xí)。
蔡陽在直播中演奏電影《大魚海棠》主題曲。
二胡版《涼涼》一出，直播間里的評(píng)論瞬間“炸”了?！岸€能這么玩！”“我能點(diǎn)播一首別的嗎？”
直播間里的很多年輕觀眾此前從沒有走進(jìn)過專業(yè)音樂廳，沒聽過專業(yè)的音樂會(huì)；直播間的實(shí)時(shí)彈幕功能又能讓大家即時(shí)在線互動(dòng)交流。這給參加音樂季的藝術(shù)家們提出了一個(gè)新課題：什么樣的曲子能讓年輕人愛上音樂，又該用什么樣的方式和年輕人“玩”在一起？
蔡陽兩年直播的經(jīng)驗(yàn)，讓金秋音樂季參演藝術(shù)家們找到了門道。
作為駐場(chǎng)演出直播的新“玩家”，中國(guó)愛樂樂團(tuán)小提琴演奏家陳莉說，“我們專門增加了年輕人熟悉的一些動(dòng)漫、電影的曲目”。弦樂四重奏專場(chǎng)中，《權(quán)力的游戲》《天堂電影院》《辛德勒的名單》《獅子王》《一步之遙》等電影主題曲，都是根據(jù)網(wǎng)友點(diǎn)播即興演奏。
要用更互聯(lián)網(wǎng)化的方式和年輕人進(jìn)行溝通，成為藝術(shù)家們的共識(shí)。
中國(guó)交響樂團(tuán)長(zhǎng)號(hào)副首席喬鯤，用長(zhǎng)號(hào)的音調(diào)呼喊觀眾姓名；中國(guó)東方歌舞團(tuán)舞蹈家高琳，用“撓癢癢”向觀眾講解蒙古舞蹈《鴻雁》中的專業(yè)舞蹈動(dòng)作；中央芭蕾舞團(tuán)交響樂團(tuán)的藝術(shù)家，甚至特意編排了80后經(jīng)典游戲《超級(jí)瑪麗》的主題曲。
正如中國(guó)交響樂團(tuán)小號(hào)副首席尹小琿所說，“試水直播，就是要用更年輕化的溝通方式和表演方式去吸引他們”。
1500萬人次，海量觸達(dá)背后是“直播+”對(duì)藝術(shù)傳播的普惠價(jià)值
“你說我從小花那么多時(shí)間拉琴、練琴，最后能沉淀下來多少真正喜歡二胡、愿意聽你拉琴的觀眾呢？”
蔡陽算了一筆賬，“我一年演一百多場(chǎng)的話，每場(chǎng)按一千人計(jì)算，比如維也納金色大廳的容量，一年能有20萬觀眾嗎？”
而6場(chǎng)音樂季直播下來，累計(jì)在線觀看過演出的網(wǎng)友數(shù)量就超過了1500萬人次。海量的觀眾觸達(dá)背后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和“直播+”給高雅藝術(shù)傳播帶來的普惠價(jià)值所在。
看的人多了，了解音樂的人多了，沉淀下來的可能性也就大了。開播兩年的民樂坊已經(jīng)有了自己的“鐵粉群”，有人是追隨而來的蔡陽粉絲，更多人則是通過直播愛上了民樂。
粉絲“瘋癲道人”就是后者?？粗辈ヂ犆駱?，成了這位網(wǎng)友在每天下班吃完晚飯后的固定動(dòng)作?！懊駱肥切枰v解普及的，它的發(fā)展需要基礎(chǔ)和文化土壤，否則，它只會(huì)在留在音樂學(xué)院或者博物館里?！?/p>
在網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)上，藝術(shù)家們看到了數(shù)以億計(jì)年輕觀眾的潛力。
首場(chǎng)直播“銅管五重奏”專場(chǎng)360萬人次的總觀看量，讓參演的中國(guó)交響樂團(tuán)小號(hào)副首席、銅管五重奏首席尹小琿興奮不已，“讓更多的人了解交響樂，是讓更多人欣賞喜歡交響樂的基礎(chǔ)“。
“金秋音樂季”六場(chǎng)直播各有側(cè)重。銅管、木管、弦樂、民樂、民族歌舞，每一場(chǎng)都能吸引到不同圈層、不同地域的音樂愛好者。國(guó)家一級(jí)演員、中央民族歌舞團(tuán)哈尼族歌唱家楊倩琳在“民族歌舞”專場(chǎng)唱了一首哈尼族民歌《阿蘇喂》，一位云南的網(wǎng)友在評(píng)論里說，“我聽到了家鄉(xiāng)大山里的聲音”。
年輕的網(wǎng)友和追隨而至的樂迷們感慨，高頻互動(dòng)直播的方式把“大劇院”搬到了手機(jī)上，足不出戶就過足了劇院癮。在直播間里，“我想拜師”是網(wǎng)友刷屏最頻繁的一句評(píng)論之一。
這也是藝術(shù)家們?cè)囁W(wǎng)絡(luò)直播的初衷。
“哪怕是百分之一，千分之一，總有那么一兩個(gè)人對(duì)你的這個(gè)東西產(chǎn)生興趣?？吹娜硕嗔耍苍S慢慢就會(huì)有越來越多的人關(guān)注和喜歡音樂了吧?！辈剃栒f。
線上線下融合，為高雅藝術(shù)的傳播和創(chuàng)新開拓新空間
利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和直播手段普及高雅藝術(shù)，已經(jīng)在全球范圍成為流行趨勢(shì)。
據(jù)報(bào)道，美國(guó)底特律交響樂團(tuán)舉辦了120余場(chǎng)次在線直播音樂會(huì)，吸引到全世界超過百萬的觀眾收聽收看。直播不僅沒有影響樂團(tuán)票房，反而讓樂團(tuán)會(huì)員數(shù)量逐年增長(zhǎng)。一些國(guó)家和地區(qū)的學(xué)校，還將上網(wǎng)觀看底特律交響樂團(tuán)的演出直播，作為音樂課的一部分。
從線下到線上，通過接地氣的傳播方式讓曾經(jīng)曲高和寡的高雅藝術(shù)能吸引到更多的受眾甚至是愛好者，甚至實(shí)現(xiàn)線上反哺線下，對(duì)此蔡陽也有體會(huì)。
2017年9月，蔡陽和她的“民樂坊”辦了一場(chǎng)為孩子集資捐贈(zèng)繪本的公益音樂會(huì)。
在北京朗園的這場(chǎng)音樂會(huì)，更像是一場(chǎng)直播間粉絲見面會(huì)。一群愛好音樂的人在直播間相識(shí)，從天南海北趕來聽一場(chǎng)老朋友的演出。
網(wǎng)友“9號(hào)線”從江蘇過來、“經(jīng)典”從上海來北京，還有人開了幾百公里的車，看完演出又連夜開車回去。
線下的音樂會(huì)，也在線上直播。蔡陽說，“互聯(lián)網(wǎng)把觀眾吸引到了直播間，又把他們帶回了音樂廳”。
中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2017中國(guó)網(wǎng)絡(luò)表演(直播)發(fā)展報(bào)告》指出，直播以其特有的真實(shí)感、代入感和強(qiáng)大感染力，為高雅藝術(shù)、傳統(tǒng)文化、公益事業(yè)的傳播和創(chuàng)新提供了更廣闊空間。
北京網(wǎng)絡(luò)文化協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人說，“網(wǎng)絡(luò)直播利用年輕人喜愛的方式進(jìn)行傳播，既可以讓高雅藝術(shù)‘飛入尋常百姓家’，又能為網(wǎng)民走進(jìn)劇場(chǎng)欣賞優(yōu)秀經(jīng)典文化藝術(shù)搭建橋梁。”
11月27日晚，金秋音樂季壓軸專場(chǎng)“金秋琴韻”在《滄海一聲笑》中結(jié)束了。有位觀眾在彈幕評(píng)論里說自己突然有點(diǎn)傷感，“看了六場(chǎng)，過了癮了，下次不知道是什么時(shí)候呢？”
“大約會(huì)是在冬季?！辈剃栃σ饕鞯恼f。