原標(biāo)題：建造一個(gè)“音樂(lè)櫥窗” 《見(jiàn)面吧！電臺(tái)》開(kāi)啟音樂(lè)宣發(fā)2.0時(shí)代
音樂(lè)是一種可以打破人與人之間界限和距離的語(yǔ)言，它和劇集、影視、綜藝、游戲一樣，是人們?nèi)粘Ｉ钪斜夭豢扇钡膴蕵?lè)方式之一。
尤其是當(dāng)它和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合之后，激發(fā)了新可能。人們對(duì)音樂(lè)的需求從未停歇過(guò)，并且隨著在線(xiàn)音樂(lè)平臺(tái)產(chǎn)品功能的升級(jí)，于體驗(yàn)上獲得了不錯(cuò)的產(chǎn)品服務(wù)。
借著上半年兩檔偶像綜藝刮來(lái)的東風(fēng)，針對(duì)音樂(lè)人的舞臺(tái)逐漸被市場(chǎng)所重視，大家開(kāi)始自發(fā)的為音樂(lè)輸出創(chuàng)造環(huán)境。Q4綜藝市場(chǎng)上先后推出兩檔節(jié)目，一檔是QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)聯(lián)手推出的打歌節(jié)目《由你音樂(lè)榜樣》，一檔是QQ音樂(lè)獨(dú)播的電臺(tái)直播節(jié)目《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》。這兩檔節(jié)目各自側(cè)重點(diǎn)不同，《由你音樂(lè)榜樣》是基于榜單規(guī)則下的歌手、音樂(lè)人直播的打歌節(jié)目，而《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》則是一檔基于音樂(lè)宣發(fā)的電臺(tái)直播網(wǎng)綜。
雖然出發(fā)點(diǎn)不同，但都是聯(lián)合了平臺(tái)上的資源優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)首次以“視頻”的方式為音樂(lè)人新歌“出圈”拓展渠道，從某種意義上來(lái)說(shuō)，這甚至帶有一點(diǎn)“試驗(yàn)”意義的味道。
節(jié)目上線(xiàn)第五周，播放量突破6600萬(wàn)。在播期間#見(jiàn)面吧電臺(tái)#主話(huà)題閱讀量達(dá)到1.3億，2次登上微博總榜，22次進(jìn)入綜藝榜，到現(xiàn)在該節(jié)目播放量已經(jīng)突破7000萬(wàn)。
“在一檔音頻節(jié)目的平臺(tái)進(jìn)行視頻化的嘗試，QQ音樂(lè)是很大膽的?！睂?duì)于《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》這檔敢吃第一口螃蟹肉的電臺(tái)網(wǎng)綜，制片人Laurence對(duì)節(jié)目當(dāng)下的成績(jī)是滿(mǎn)意的。
在他看來(lái)，這檔小而美的節(jié)目，已經(jīng)在歌迷和音樂(lè)人，用戶(hù)和音樂(lè)上構(gòu)起了一座橋梁，創(chuàng)新性的完成了音樂(lè)宣發(fā)模式從1.0到2.0的進(jìn)階。
音樂(lè)宣發(fā)互動(dòng)的2.0模式
這兩年來(lái)音樂(lè)類(lèi)節(jié)目層出不窮，為市場(chǎng)挖掘了不少音樂(lè)新人，比如《歌手》里的張碧晨，《明日之子》里的毛不易，《中國(guó)新說(shuō)唱》里的說(shuō)唱歌手艾熱等人，綜藝性、競(jìng)技感，在熱血的BGM和絢麗的舞美包裝下，這些選手從音樂(lè)綜藝?yán)餀M沖直撞而來(lái)，獲得了數(shù)量且死忠的簇?fù)碚摺?/p>
但事實(shí)上音樂(lè)綜藝畢竟只是一檔綜藝節(jié)目，它和音樂(lè)產(chǎn)業(yè)是兩個(gè)不同的概念。這類(lèi)綜藝節(jié)目能夠源源不斷的向市場(chǎng)推出新人，但很多時(shí)候只是完成了新人的輸出，很少在音樂(lè)輸出上獲得穩(wěn)定成績(jī)，音樂(lè)人暫時(shí)還沒(méi)有一個(gè)可以向大眾輸出自己的舞臺(tái)，音樂(lè)模式大多數(shù)情況下需要藝人自發(fā)的去完成，沒(méi)有固定平臺(tái)。
《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》的出現(xiàn)一定程度上解決了這個(gè)問(wèn)題，歌手在節(jié)目中講述歌曲創(chuàng)作背后的故事，讓用戶(hù)對(duì)歌曲有了深度認(rèn)知。
同時(shí)也聯(lián)動(dòng)了歌迷、粉絲的互動(dòng)，通過(guò)“熱線(xiàn)電話(huà)”“私房歌單”伴隨線(xiàn)上直播、彈幕等線(xiàn)上線(xiàn)下的多樣形式和歌手進(jìn)行互動(dòng)，全面參與新歌過(guò)程。通過(guò)這種宣發(fā)模式，從而提升新歌影響力。
“這檔節(jié)目它不光是一檔粉絲性的節(jié)目，其實(shí)更多的是去做(音樂(lè))宣發(fā)的新模式，我希望這檔節(jié)目它能吸引所有發(fā)新歌的藝人?！盠aurence最初做這檔節(jié)目的時(shí)候，就已經(jīng)想好這個(gè)舞臺(tái)是讓有新歌要出、新專(zhuān)輯要發(fā)的歌手首選的一個(gè)舞臺(tái)。
事實(shí)證明，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》也確實(shí)做到了為歌手藝人和其作品提高知名度美譽(yù)度，以O(shè)NER、張碧晨、阿肆為例，他們?cè)赒Q音樂(lè)站內(nèi)的粉絲數(shù)，在上過(guò)節(jié)目一周之內(nèi)分別增長(zhǎng)了151529、9128和4836。同樣，3unshine組合也憑借在節(jié)目中真實(shí)、開(kāi)朗和幽默的亮眼表現(xiàn)，引發(fā)眾多網(wǎng)友點(diǎn)贊，她們?cè)赒Q音樂(lè)的站內(nèi)歌手排名，短短7天便增長(zhǎng)了2611名。
作為音樂(lè)市場(chǎng)上TOP1產(chǎn)品的QQ音樂(lè)，其付費(fèi)用戶(hù)人數(shù)規(guī)模和服務(wù)體驗(yàn)也是比較成熟的，而《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》則是在這個(gè)“成熟”的基礎(chǔ)下，于圈層誕生出的音樂(lè)綜藝節(jié)目，自身的產(chǎn)品屬性已經(jīng)非常明顯了。
讓“可視電臺(tái)”落地，《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》是新溝通方式
《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》把透明演播廳直接搬到了北京合生匯商場(chǎng)里，并且1:1的還原了電臺(tái)、演播廳、導(dǎo)播間。在建筑外行上，這個(gè)小小的演播廳從上面俯瞰，就像一張碟片一樣，正面望去，則是一個(gè)180度的透明演播廳。
電臺(tái)的調(diào)音臺(tái)、麥克風(fēng)、錄制設(shè)備，甚至從導(dǎo)播間到電話(huà)熱線(xiàn)編輯，這個(gè)透明的演播廳真正詮釋了什么叫“麻雀雖小，五臟俱全”。但凡有歌手來(lái)錄制節(jié)目，觀(guān)眾從外面駐足看，就能夠看到導(dǎo)播間的實(shí)時(shí)情況。
“就是要把電臺(tái)真的還原出來(lái)，它不光視頻可視，載體可視、錄制可視;任何東西都可視?！?/p>
而做《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》這檔節(jié)目的想法則是源自偶然的機(jī)會(huì)，他和團(tuán)隊(duì)成員去日本和韓國(guó)考察其他節(jié)目時(shí)遇到的靈感。
在韓國(guó)當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)，他們遇到了這些像“櫥窗”一樣的小房子，一些有錄制節(jié)目的明星會(huì)在那個(gè)地方接受一些采訪(fǎng)，粉絲和明星在這樣一個(gè)環(huán)境下，互動(dòng)體驗(yàn)非常高。在日本街頭，也散落著這樣的透明小房間，想現(xiàn)在的櫥窗一樣。
Laurence和團(tuán)隊(duì)成員非常興奮這種新發(fā)現(xiàn)，回國(guó)后，他們基于音樂(lè)需求，把電臺(tái)搬到了綜合商場(chǎng)，把以往的音樂(lè)電臺(tái)進(jìn)行了“可視化”處理。之所以強(qiáng)調(diào)電臺(tái)模式來(lái)做，Laurence的考慮是，電臺(tái)是一個(gè)陪伴性很強(qiáng)的東西，這恰恰是音樂(lè)給人的感覺(jué)是相同的。
團(tuán)隊(duì)在電臺(tái)模式上進(jìn)行了新的創(chuàng)新，將傳統(tǒng)電臺(tái)打造成可視電臺(tái)，讓節(jié)目的“每一幀都在你眼前發(fā)生”，采取“直播+點(diǎn)播”方式，通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下、室內(nèi)室外的互動(dòng)完成藝人和粉絲的近距離交流。
在透明的直播間里，藝人和主持人在輕松的氛圍中講述新歌的創(chuàng)作故事，而演播廳外則是觀(guān)眾的全程參與。在“直播”環(huán)節(jié)上，觀(guān)眾可以通過(guò)點(diǎn)贊、刷彈幕、競(jìng)猜等方式對(duì)自己喜歡的藝人進(jìn)行支持，并幫助歌手的新歌排名提升。
Laurence說(shuō)除了演播廳的打造之外，還像以往的電臺(tái)節(jié)目一樣配置了電話(huà)熱線(xiàn)的互動(dòng)環(huán)節(jié)。剛開(kāi)始還因?yàn)閾?dān)心怕沒(méi)人打電話(huà)，所以每期節(jié)目只設(shè)置了一次互動(dòng)。結(jié)果真正運(yùn)行的時(shí)候，效果反而出乎了他們的預(yù)料。
“我們的電話(huà)編輯跟我們說(shuō)，一直有人在等待，還有人在排隊(duì)，就問(wèn)導(dǎo)演要不要再增加一次？我說(shuō)實(shí)在不行，因?yàn)橐粋€(gè)電話(huà)可能會(huì)消耗3—4分鐘，對(duì)于這個(gè)節(jié)目的承載量來(lái)說(shuō)，不可能安排得太多?！?/p>
Laurence坦言自己做《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》的時(shí)候，不是把它當(dāng)成一個(gè)節(jié)目，而是作為一個(gè)產(chǎn)品去對(duì)待，不斷提升用戶(hù)的體驗(yàn)感。用多元化、多維度的方式，讓年輕人感受節(jié)目魅力，真正做到用戶(hù)、藝人“零距離”的接觸，和沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)。
這檔節(jié)目作為Q4季度的潮流音樂(lè)脫口秀，被平臺(tái)評(píng)為S級(jí)綜藝節(jié)目。
溫暖為基調(diào)，這是音樂(lè)人的群像故事
“我小時(shí)候，周杰倫發(fā)了一首《愛(ài)在西元前》，大家覺(jué)得特別好聽(tīng)才會(huì)去買(mǎi)那個(gè)卡帶，9.8塊。我覺(jué)得現(xiàn)在已經(jīng)不一樣了，現(xiàn)在更多的是故事?tīng)I(yíng)銷(xiāo)?！?/p>
實(shí)際上，從10月9日上線(xiàn)到節(jié)目收官，3個(gè)月的時(shí)間里，Laurence的《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》已經(jīng)陸陸續(xù)續(xù)迎來(lái)了很多音樂(lè)人，比如今年的新晉偶像團(tuán)體ONRE、《明日之子》的斯外戈、以及張碧晨、許魏洲、艾福杰尼等等當(dāng)紅藝人，甚至也已經(jīng)有國(guó)外歌手確定要加入《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》之后的節(jié)目拍攝。
這些音樂(lè)人帶著自己的音樂(lè)故事和歌迷互動(dòng)，讓大家更直接地去了解藝人創(chuàng)作音樂(lè)背后的多維度故事。
“QQ音樂(lè)提供一個(gè)平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)是目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有的，一個(gè)完全的宣發(fā)新平臺(tái)，視頻、直播、互動(dòng)、線(xiàn)上、線(xiàn)下，對(duì)藝人來(lái)講會(huì)有很多收獲，比如說(shuō)鄧典和田燚，他們有一期來(lái)我們節(jié)目，然后那一天鄧典和田燚一個(gè)是賣(mài)掉了600多張唱片;一個(gè)是賣(mài)掉了400多張唱片，就是在我們節(jié)目里面。”
Laurence說(shuō)這和以往他自己做的季播節(jié)目相比，這檔綜藝是一檔純?nèi)詹ス?jié)目，他做這檔節(jié)目最大的感受是看到了音樂(lè)人的群像故事。每一期節(jié)目給大眾還原了一個(gè)不一樣的藝人，不同音樂(lè)領(lǐng)域里不同人背后的音樂(lè)故事和堅(jiān)持，解他們的私房歌單，通過(guò)這些過(guò)程發(fā)現(xiàn)音樂(lè)人的追求，通過(guò)交談互動(dòng)的方式走進(jìn)音樂(lè)人。顯然，這對(duì)于藝人品牌打造是有幫助的。
比如ONER第一次錄制時(shí)候，同在一個(gè)組合里卜凡和木子洋因?yàn)楣?jié)目中的互動(dòng)，在第一期就上了微博熱搜，獲得了很高的曝光;少年團(tuán)BOY STORY做客《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》時(shí)分享他們的日常團(tuán)內(nèi)互動(dòng);好妹妹爆料新專(zhuān)輯《追夢(mèng)人》的曲折誕生過(guò)程;許魏洲講述演員身份和歌手身份之間的自我拉扯;而說(shuō)唱歌手孫八一也講述自己對(duì)說(shuō)唱的想法：“什么都可以，是說(shuō)唱就行。
Laurence和團(tuán)隊(duì)希望這檔節(jié)目是一個(gè)可以長(zhǎng)久留存的新歌宣發(fā)節(jié)目，變成音樂(lè)人的習(xí)慣“當(dāng)歌手有新歌發(fā)布的時(shí)候，習(xí)慣性的就會(huì)第一時(shí)間想到，要來(lái)《見(jiàn)面吧!電臺(tái)》這個(gè)節(jié)目看看?！?/p>
談到節(jié)目的成功定義，他希望五六年之后，人們?cè)诹奶斓臅r(shí)候還能聊起，有一檔節(jié)目曾經(jīng)陪伴青春，這就是這檔節(jié)目的意義。