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          四大原因拉低茅臺零售價格

          四大原因拉低茅臺零售價格

          2012-07-17 10:43:40

            茅臺降價四大原因

            ■ 眾多供銷商和投資者前期囤貨的出售

            前期茅臺等高端白酒價格飛漲致使供銷商大量囤貨,而如今資金鏈緊張、市場需求轉(zhuǎn)淡促使這些經(jīng)銷商紛紛出售囤積產(chǎn)品。

            ■ 當前經(jīng)濟形勢影響

            ■ 政府嚴控“三公”消費

            業(yè)內(nèi)人士認為, 受“三公”消費嚴控影響,未來茅臺酒還將會持續(xù)下跌,直至回歸到一個較合理的價位。

            ■ 茅臺酒公司加強自營店的建設(shè)

            茅臺酒公司自去年以來在全國加強自營店的建設(shè),打擊了經(jīng)銷商的信心,投資者不再看好茅臺酒的升值行情。

            6個月內(nèi)茅臺酒兩度跳水,53度飛天茅臺從最高2300元一瓶跌到1300元,跌了近一半,導(dǎo)致一些炒家虧損嚴重。

            相關(guān)專家和市場分析人士指出,價格跳水是茅臺酒價格的合理回歸,“炒上去的價格當然不能反映茅臺酒的真實行情,要跌下來是自然的事情。”

            上海市釀酒專業(yè)協(xié)會秘書長吳建華認為,促使茅臺酒價格回落的首要原因是經(jīng)濟形勢。其次,政府嚴格控制“三公”消費,影響了茅臺酒的商務(wù)銷售渠道,一定程度上推動了茅臺酒價格的下跌。有圈內(nèi)人士認為,促使茅臺酒價格直接跳水的原因,是眾多供銷商和投資者囤貨的出售。由于資金鏈緊張、市場需求轉(zhuǎn)淡促使一些經(jīng)銷商紛紛出售囤積產(chǎn)品,市場供應(yīng)增加,價格自然就下跌。

            “不再看好升值行情”

            針對茅臺酒目前的市場行情,貴州茅臺酒股份有限公司近日回應(yīng)早報,認為這是白酒行業(yè)淡季的正常表現(xiàn)。貴州茅臺酒有限公司總經(jīng)辦秘書科有關(guān)人士表示,對于茅臺酒今年以來的市場表現(xiàn)他們并不覺得意外,尤其各地專賣店、經(jīng)銷商目前基本已按廠家的指導(dǎo)價在操作,這是市場規(guī)范化的表現(xiàn)。

            茅臺酒公司“淡季正常表現(xiàn)”的說法,卻并不能得到業(yè)內(nèi)人士的認同。一些經(jīng)銷商認為,連續(xù)幾年來,茅臺酒從未因為淡季的原因有過任何降價行為,過去兩年里即便是淡季,茅臺酒價格也一直持續(xù)上漲,一些專賣店仍然囤貨惜售。

            “毫無疑問,今年的茅臺酒價格連續(xù)下跌,最根本的原因還是當前的經(jīng)濟形勢,其次是因政府控制‘三公’經(jīng)費,也在一定程度上影響了茅臺酒的銷售。”上海市釀酒專業(yè)協(xié)會秘書長吳建華表示,除了以上兩個因素外,茅臺酒公司自去年以來在全國加強自營店的建設(shè),也打擊了經(jīng)銷商的信心,大家不再看好茅臺酒的升值行情;而此前囤貨的經(jīng)銷商和投資者也紛紛選擇此時出貨,這才導(dǎo)致茅臺酒價格持續(xù)下調(diào)。

            吳建華認為,此次茅臺酒價格的下調(diào)是供銷商與市場的行為,對茅臺酒廠家影響不大。“畢竟,茅臺酒的出廠價并不會因為市場價的調(diào)整受到任何影響;而且,因為茅臺酒產(chǎn)量的局限,其在市場的總體供不應(yīng)求局面也不會因此有根本改變。”

            其他高端白酒或跟風(fēng)

            中投顧問食品行業(yè)研究員向健軍也認同政府嚴格控制“三公”消費,嚴重影響了茅臺酒的商務(wù)銷售渠道,不過他認為,促使茅臺酒價格直接跳水的原因,卻是眾多供銷商和投資者囤貨的出售。

            “前期茅臺等高端白酒價格飛漲致使供銷商大量囤貨,而如今資金鏈緊張、市場需求轉(zhuǎn)淡促使這些經(jīng)銷商紛紛出售囤積產(chǎn)品,市場供應(yīng)增加,價格自然就下跌。” 向健軍分析,經(jīng)銷商為牟取暴利庫存的茅臺酒,大約有7000噸,“這么大庫存,對茅臺市場價格具有很強的左右作用。”

            至于未來茅臺酒的價格走勢,分析人士的觀點略有不同。吳建華認為,茅臺酒價格是否企穩(wěn)回升,這要看國內(nèi)大經(jīng)濟環(huán)境。而中投顧問的向健軍則認為, 受“三公”消費嚴控的影響,未來茅臺酒還將會持續(xù)下跌,直至回歸到一個較合理價位。

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