近段時(shí)間,在一些報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)上頻見令人驚悚的有關(guān)茅臺(tái)“負(fù)面”爆料,這些茅臺(tái)話題似乎都能一下吸引公眾好奇眼球:《茅臺(tái)炒作泡沫面臨“崩盤”:民間囤貨約2萬噸》、《貴州茅臺(tái)9天蒸發(fā)200億或因產(chǎn)能過?!贰ⅰ睹┡_(tái)被指沒拿過巴拿馬金獎(jiǎng)私造獎(jiǎng)牌注冊(cè)商標(biāo)》、《茅臺(tái)6.3億投資當(dāng)?shù)毓窢奚蓶|利益討好政府》等等,每一條都聳人聽聞,不能不讓人心跳加速欲探究竟。
過去,我們也不時(shí)偶見和茅臺(tái)過不去的聲音出現(xiàn)在媒體上,而近年一個(gè)有趣的現(xiàn)象是,伴隨茅臺(tái)在國內(nèi)外影響力和知名度的不斷躍升,一些媒體似乎對(duì)探挖杜撰無限放大茅臺(tái)負(fù)面信息的興趣越發(fā)濃厚,以至于有人打趣:當(dāng)媒體嗆聲茅臺(tái)已成“常態(tài)”,反而十天半月不見茅臺(tái)“丑聞”倒顯得不正常了。
不想就上面列舉的嗆聲茅臺(tái)話題作具體評(píng)價(jià),只是想告訴人們,很多媒體人在對(duì)相關(guān)事實(shí)求證的過程中,每每得知與這些煞有介事的報(bào)道大相徑庭的真相后,都會(huì)一聲嘆息——很多“文攻”手段,如移花接木、斷章取義、張冠李戴、憑空臆斷等又派上用武之地,即便是茅臺(tái)最正常不過的企業(yè)經(jīng)營、維權(quán)等行為,也往往被強(qiáng)加罪惡的動(dòng)機(jī)。
怎樣看茅臺(tái)?回答這個(gè)問題當(dāng)然非三兩句話能表達(dá)透徹。而一些媒體熱衷圍剿茅臺(tái)所利用的公眾心理基礎(chǔ)卻可簡(jiǎn)言歸納——這里暫時(shí)善意地把某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或成見者的蓄意運(yùn)作策劃排除在外:一是公共傳播進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,公眾意見表達(dá)便捷且相對(duì)無限制,市場(chǎng)報(bào)及網(wǎng)絡(luò)這些快餐式信息平臺(tái)每天都期待出現(xiàn)眼球亮點(diǎn);二是茅臺(tái)的特殊社會(huì)地位和高端商品價(jià)值使其自然成為人們喜歡的靶子;三是傳統(tǒng)深厚的槍打出頭鳥及酸葡萄心態(tài)。
人們關(guān)注茅臺(tái)是因?yàn)槊┡_(tái)享有盛名,這也完全符合心理學(xué)理論。有理有據(jù)、負(fù)責(zé)任的批評(píng)是媒體的職責(zé)和義務(wù),也是茅臺(tái)這樣負(fù)責(zé)任企業(yè)樂于看到和接受的。但若利用掌控媒體話語權(quán)的便利,用一種不夠陽光和不負(fù)責(zé)任的心態(tài)導(dǎo)向輿論博得點(diǎn)擊率和關(guān)注度,以獲得經(jīng)濟(jì)利益和扭曲的心理快感就顯得有悖職業(yè)道德了。在某一特定的輿論場(chǎng)里,當(dāng)譴責(zé)茅臺(tái)成為時(shí)髦,有過錯(cuò)的已經(jīng)不是茅臺(tái)了。
茅臺(tái)集團(tuán)是國家所有的大型企業(yè),茅臺(tái)上稅是全國所有白酒企業(yè)最多的,貢獻(xiàn)是最大的。茅臺(tái)是中國白酒在全世界最具影響力品牌也應(yīng)該是不爭(zhēng)的事實(shí)。從近年茅臺(tái)的戰(zhàn)略和一系列舉動(dòng)可以看出,茅臺(tái)的志向已不是眼鼻下小小城池得失,而是以中華民族精品的姿態(tài),向全球高調(diào)喊出打造世界蒸餾酒第一品牌的宏愿。僅此境界,足以令人心懷敬意由衷感佩!國人理當(dāng)客觀看到,從更寬泛意義上說,今天的茅臺(tái)早已不是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)區(qū)域的茅臺(tái),茅臺(tái)是中國的茅臺(tái),并正在成為世界的茅臺(tái)。而在此背景下三天兩頭杜撰茅臺(tái)“負(fù)面新聞”,拿茅臺(tái)尋開心,甚至必置之死地而后快,凸顯的是一些人窩里斗的丑陋和自相殘殺的悲哀。
民族品牌崛起是中華民族復(fù)興的應(yīng)有之義,縱觀當(dāng)今中國,在世界舞臺(tái)上令人信服的品牌寥寥可數(shù),茅臺(tái)卻是老外蹺拇指公認(rèn)的具有中國國家名片意義的中華品牌。公正而論,當(dāng)下能走出國門與洋品牌叫板、扛中國白酒帥旗者首推茅臺(tái),縱有再多不服氣也不能改變這個(gè)事實(shí)。因此,無論普通民眾還是同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,如果換一種心態(tài)看茅臺(tái),把目光投向國門以外,摒棄那些有失公允的偏見和那點(diǎn)利益小九九,齊心聚合“中國白酒”的力量,在茅臺(tái)的先導(dǎo)下抱團(tuán)與洋品牌一爭(zhēng)高下,最終獲勝的絕不僅是茅臺(tái),而是所有構(gòu)成驕傲的“中國白酒”群體形象的每一個(gè)企業(yè),更是泱泱中國!(金黔在線)