日前，國家新聞出版廣電總局下發(fā)通知，要求立即停播“瘦身大贏家”等31條違規(guī)廣告。“違規(guī)廣告”與明星、名人代言虛假廣告不同，從權威媒體的報道來看，之所以稱為“違規(guī)廣告”，是因為廣電總局對這類廣告有“明令禁播”的規(guī)定。
但是，令一般消費者費解的是，“違規(guī)廣告”同樣涉嫌“夸大宣傳”“誤導消費”等問題，這與“虛假廣告”又有何區(qū)別？細讀“通知”后發(fā)現(xiàn)，“違規(guī)廣告”有以下幾個特點：一是，以節(jié)目形式宣傳，而不是廣告；二是，以電視欄目做廣告；三是，通過宣傳免費送書、治療優(yōu)惠等形式，吸引觀眾撥打熱線電話，以及宣傳治愈率、有效率，以醫(yī)生、專家、患者等形象做療效證明。
俗話說：沒有規(guī)矩，不成方圓。既然總局有明文規(guī)定，下屬單位怎好公然違抗？不過這一“叫?！钡淖鳛?，似乎還是有點晚，不少觀眾對以上“叫?！钡脑S多廣告，早有不滿情緒，如果職能部門能對電視節(jié)目進行有效監(jiān)督，發(fā)現(xiàn)“違規(guī)”立即“叫?！?，也不至于問題越積越多。
明知不可為偏要為之，這也是源于經(jīng)濟利益的驅(qū)動力。現(xiàn)在市場競爭異常激烈，到了近乎殘酷的地步，電視媒體受制于經(jīng)濟原因，上有政策，下有對策，出現(xiàn)打擦邊球的現(xiàn)象也就不足為奇了，尤其是二三線城市的電視媒體，這樣的違規(guī)現(xiàn)象更為突出。
說起張悟本恐怕不知道的人不多?，F(xiàn)在，張悟本是被剝?nèi)チ恕吧襻t(yī)”的光環(huán)，但熒屏上類似張悟本治病的節(jié)目并沒有銷聲匿跡。一個值得注意的傾向是，他們的手段似乎更加高明，這些帶有輔助治療性質(zhì)的保健品，通過現(xiàn)場請來的觀眾與專家的對話，無限夸大了治療功效。許多醫(yī)院里都看不好的病，比如糖尿病、心臟病、高血壓等，吃了他們吹噓的藥，一個療程或是幾個療程，癥狀就“大有好轉(zhuǎn)”。為何像這樣的“偽專家”會大有市場，或許是當下看病難、看病貴的現(xiàn)狀使這樣的“偽專家”有機可乘；另一個原因，就是本該以誠實為立臺之本的電視媒體的參與更加迷惑了觀眾。
廣電總局要求各級廣播電視播出機構(gòu)立即停止播出上述廣告，同時，應主動開展自查自糾，自覺清理存在同類違規(guī)行為的廣告。明知不可為偏要為之，單靠自查自糾，恐怕很難杜絕違規(guī)廣告。從自律的角度要求，雖說法規(guī)缺失，但是道德不能夠缺失。治理廣告亂象需用重典，現(xiàn)在虛假廣告和違規(guī)廣告已經(jīng)成為重災區(qū)，“違規(guī)廣告”能否“叫?！?？觀眾拭目以待。(吳為忠)