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          中國男裝的夢想:入流國際化

          2010-03-31 19:33:00

          來源:中國紡織網(wǎng)

            在產(chǎn)品工藝及成本控制上,國產(chǎn)高端男裝同樣毫不遜色。經(jīng)過十幾年的生產(chǎn)積累和改良,中國男裝企業(yè)在制造水平方面已經(jīng)有很大提升,不少企業(yè)都在為國際一線品牌代工。同時(shí),它們在服裝版型研發(fā)上以亞洲人體型為基礎(chǔ),結(jié)合國際時(shí)尚的剪裁,創(chuàng)造出更加合體、修身的著裝風(fēng)格。

            也許隨著高端市場新的品牌格局形成,消費(fèi)者越來越理性,在下一輪競爭中,國內(nèi)高端男裝品牌將會(huì)把這些優(yōu)勢發(fā)揮得更明顯。

            對此,它們有方法,也有信念。“我們堅(jiān)持的高端定位不單單有形式上的堅(jiān)持,更重要的是一如既往戰(zhàn)略上的堅(jiān)持”,山東新郎希努爾公司董事長王桂波說,“不管怎么說,在這場博弈中我們必須勝出,將來中國服裝企業(yè)要想在世界高端品牌上占有一席之地也必須勝出。”

            到歐美去開店

            不過從國際品牌在中國市場的親民化運(yùn)動(dòng)可以看出,它們對中國市場興趣日深。與此同時(shí),還有更多的品牌想來到這里——無論是否只想把這里當(dāng)作逃離金融海嘯的避風(fēng)港。

            雖然卡爾·拉格菲爾德的“巴黎·上海”秀看起來并不上海,也不中國——多次出現(xiàn)軍裝元素和越南斗笠——好在設(shè)計(jì)師早就說了,這個(gè)系列只是他想像中的上海。但更多的品牌顯然都為中國市場做足了準(zhǔn)備。

            2009年9月末,意大利品牌CANALI2010春夏系列發(fā)布暨品牌75周年慶典在上海第一高樓環(huán)球金融中心舉行。當(dāng)晚的發(fā)布主題叫“優(yōu)雅的回歸”,模特身著40套新裝登臺(tái)展示。這是CANALI繼在意大利米蘭的慶典之后,在本部外舉行的唯一一個(gè)大規(guī)模慶祝活動(dòng)。

            CANALI全球市場總監(jiān)PaoloCanali認(rèn)為,在經(jīng)濟(jì)危機(jī)的蕭條境況下,中國銷售額的持續(xù)上漲很大程度上分擔(dān)了歐洲市場的壓力,也讓他更堅(jiān)定了在中國的發(fā)展計(jì)劃,現(xiàn)在,CANALI在中國32個(gè)城市擁有60家門店。

            杰尼亞的目標(biāo)是把在中國的份額超越美國,使之成為自己在全球最大的市場;GUCCI執(zhí)行副主席、全球公關(guān)經(jīng)理MimmaViglezio在談到中國市場時(shí),用了“burst(爆發(fā))”一詞:去年第一季度,GUCCI在大中華地區(qū)的增長高達(dá)13%;路威酩軒(LVMH)集團(tuán)在上?;I建尚嘉中心,在使用規(guī)劃中,它將成為集團(tuán)旗下品牌的集成店;而幾乎同時(shí),與尚嘉中心定位一致,打著“亞洲第一”和“中國之最”的高端購物中心,正在中國的二、三線城市武漢、長沙甚至是合肥復(fù)制。

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