美國(guó)社交網(wǎng)站巨頭推特28日公布2015年第一季度業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示，因旗下一些新產(chǎn)品的市場(chǎng)反應(yīng)不及預(yù)期，推特在該季度內(nèi)凈虧損同比擴(kuò)大，同時(shí)下調(diào)公司全球營(yíng)收預(yù)期，令其當(dāng)日股價(jià)一度重挫24%。
推特當(dāng)日公布的業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，該公司一季度營(yíng)業(yè)收入為4.36億美元，比去年一季度的2.51億美元增長(zhǎng)73.7%，但低于分析師平均預(yù)測(cè)值4.57億美元。同期，推特凈虧損達(dá)1.62億美元，合每股虧損25美分，比去年一季度的凈虧損1.32億美元擴(kuò)大22.7%。
推特表示，一季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)不佳，主要是由于新推出的直接反應(yīng)廣告未能達(dá)到預(yù)期的營(yíng)收增長(zhǎng)目的。該廣告形式讓企業(yè)可以直接向目標(biāo)用戶進(jìn)行內(nèi)容推送，里面包括可以點(diǎn)擊的商務(wù)名片，或者讓用戶點(diǎn)到廣告商網(wǎng)站的鏈接。廣告商限制支出，導(dǎo)致推特廣告的點(diǎn)擊率下滑。
推特還表示，公司業(yè)績(jī)?cè)诮衲杲酉聛?lái)的時(shí)間里可能繼續(xù)受到負(fù)面影響。推特預(yù)計(jì)，2015年全年?duì)I業(yè)收入為21.7億美元至22.7億美元，低于此前預(yù)期的23億美元至23.5億美元，也低于分析師們此前平均預(yù)期的23.7億美元。
由于推特一季度業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)遭到提前泄露，推特當(dāng)日股價(jià)大幅跳水。市場(chǎng)數(shù)據(jù)供應(yīng)商Selerity稱(chēng)，在推特投資者關(guān)系網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)了已被發(fā)布的推特業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)，并在當(dāng)日收盤(pán)前轉(zhuǎn)發(fā)了這些數(shù)據(jù)，推升了投資者的擔(dān)憂情緒。在數(shù)據(jù)泄露之后，推特股票遭到拋售，股價(jià)盤(pán)中一度重挫24%，并被暫時(shí)停牌，隨后恢復(fù)交易。截至當(dāng)日收盤(pán)，推特股價(jià)較上一交易日大幅下降18%，收于每股42.47美元。
另一方面，當(dāng)日公布的財(cái)報(bào)顯示，推特一季度的月度用戶數(shù)量達(dá)3.02億，同比增長(zhǎng)18%。這一數(shù)據(jù)符合分析師的預(yù)期，緩解了推特此前一直因用戶增長(zhǎng)放緩而遭到的批評(píng)。
推特首席執(zhí)行官迪克·科斯特洛表示，推特仍然對(duì)自身的“長(zhǎng)期機(jī)遇”充滿信心。公司產(chǎn)品流水線較為完善穩(wěn)固，相信將在未來(lái)推動(dòng)直接反應(yīng)廣告的價(jià)值增長(zhǎng)。推特首席財(cái)務(wù)官安東尼諾托也表示，預(yù)計(jì)直接反應(yīng)廣告的表現(xiàn)在今年下半年將有所改善。
不過(guò)，有分析人士認(rèn)為，投資者對(duì)推特前景的擔(dān)憂可能將從用戶增長(zhǎng)方面轉(zhuǎn)移至營(yíng)收方面。美國(guó)Axiom資本管理公司分析師維克多·安東尼表示，投資者沒(méi)有預(yù)計(jì)到這種情況會(huì)發(fā)生，此前沒(méi)有任何人曾質(zhì)疑過(guò)推特創(chuàng)造收入的能力。
為開(kāi)拓業(yè)務(wù)領(lǐng)域、尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)，推特也在不斷探索。該公司表示，已宣布與谷歌開(kāi)展關(guān)于改善廣告效果方面的合作。根據(jù)雙方達(dá)成的新協(xié)議，廣告客戶通過(guò)谷歌的DoubleClick廣告交易平臺(tái)，可以購(gòu)買(mǎi)Twitter的“Promoted Tweets”廣告產(chǎn)品。此外，推特還表示將收購(gòu)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)公司TellApart。