一汽-大眾大眾品牌上半年累計銷售618210輛

　　中新網(wǎng)7月10日電 最新數(shù)據(jù)顯示，剛剛過去的6月份，一汽-大眾大眾品牌共計銷售新車100,070輛，同比增長1.9%，繼續(xù)保持穩(wěn)健的增長態(tài)勢。今年1-6月，一汽-大眾大眾品牌已累計銷售新車618,210輛，同比增長3.5%，為完成全年銷量目標打下了堅實的基礎。

　　品質(zhì)撬動口碑效應 各細分市場持續(xù)領先

　　在具體車型方面，全新一代邁騰的表現(xiàn)最為搶眼，上半年累計銷售105,874輛，同比增長32.7%，并連續(xù)5個月奪得B級車細分市場銷量冠軍；A級三廂車全新寶來也延續(xù)著快速增長的勢頭，上半年累計銷售103,117輛，同比增長35.5%，成為細分市場為數(shù)不多保持持續(xù)增長的車型；而跨界旅行車蔚領則持續(xù)刷新國內(nèi)旅行車市場記錄，上半年累計銷售26,201輛，憑借一己之力帶動中國旅行車市場實現(xiàn)了幾何式增長；此外，A+級市場的標桿新速騰、重新煥發(fā)青春的新捷達和充滿活力的高爾夫家族表現(xiàn)同樣可圈可點，分別銷售135,090輛、141,214輛和94,499輛，繼續(xù)領跑各自所在的細分市場。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，今年上半年，在國內(nèi)乘用車市場整體遇冷的情況下，全新一代邁騰、寶來等車型始終保持穩(wěn)健增長，充分印證了一汽-大眾強大的產(chǎn)品實力和品牌號召力。此外，一汽-大眾上半年銷量逆勢增長的背后，還得益于創(chuàng)新營銷玩法的加持，內(nèi)部體系能力的打造以及企業(yè)社會責任等多方面的推動。

　　借勢優(yōu)質(zhì)IP 打造創(chuàng)新營銷新玩法

　　今年上半年，為了不斷推進品牌年輕化戰(zhàn)略，一汽-大眾繼續(xù)銳化品牌形象，創(chuàng)新營銷玩法，發(fā)力IP營銷，真正做到“有料、有趣、有熱度、有話題”，打造了多場現(xiàn)象級傳播活動，拉近了與年輕用戶之間的距離。

　　4月，蔚領攜手TREK自行車在上海舉辦TREK100騎行活動，讓更多年輕人體驗“4+2”新旅行生活潮流；5月，寶來獨家冠名央視第三季《出彩中國人》，借助央視大平臺和節(jié)目散播的正能量，向年輕用戶傳遞寶來“積極進取、樂觀向上”的品牌理念。6月，新速騰Quality life體驗館正式“開館”，通過借助創(chuàng)意和藝術(shù)展現(xiàn)觸手可及的質(zhì)感生活，傳遞新速騰的品質(zhì)出行理念。此外，一汽-大眾還戰(zhàn)略牽手首汽集團，全新一代邁騰進軍高端商務車市場，為更多公商務精英提供高端、品質(zhì)、安全、可靠的移動出行服務。

　　強化內(nèi)部體系打造 持續(xù)推動渠道下沉

　　除了推動品牌年輕化之外，一汽-大眾還不斷強化內(nèi)部體系打造，如成立跨部門車型項目組，精準診斷產(chǎn)品和市場動態(tài)，有效保證產(chǎn)品營銷策略的實施和達成，展現(xiàn)出了強大的內(nèi)部整合能力。

　　此外，一汽-大眾還通過對經(jīng)銷商的定期走訪，不斷強化對經(jīng)銷商網(wǎng)絡管理和市場活動的支持，提高經(jīng)銷商可持續(xù)發(fā)展能力，并與之形成真正的“相生共贏”的伙伴關(guān)系。同時，針對三、四、五線城市消費的崛起，在創(chuàng)新渠道模式上，一汽-大眾持續(xù)推動渠道下沉，積極嘗試新的網(wǎng)絡模式，采取更靈活的渠道模式，保障渠道健康可持續(xù)發(fā)展。

　　除了上述舉措，在售后服務層面，一汽-大眾同樣進行了積極的探索和實踐，通過優(yōu)化備件物流及供應體系，提升備件效率，通過強化維修效率，縮短用戶等待時間，不斷提升用戶滿意度。

　　今年上半年，一汽-大眾在CSR領域頻繁發(fā)力，始終不忘承擔企業(yè)社會責任。六一兒童節(jié)期間，在“中國新未來行動”十周年之際，一汽-大眾聯(lián)合多方力量共同發(fā)布了全新“中國新未來行動”戰(zhàn)略，整合“安全童行”、“天地童行”、“希望童行”三大創(chuàng)新公益項目，打造以一汽-大眾為核心的“公益生態(tài)圈”，開啟了企業(yè)CSR3.0時代。

　　一汽-大眾發(fā)力CSR，發(fā)布全新“中國新未來行動”戰(zhàn)略

　　在“安全童行”方面，一汽-大眾在升級原有的“兒童安全行動”的基礎上，聯(lián)合全國婦聯(lián)，在全國十大核心城市舉辦300堂兒童交通安全教育課堂，系統(tǒng)化的普及兒童道路安全知識；在“希望童行”方面，一汽-大眾聯(lián)合傳夢基金“資教計劃”，共同打造關(guān)注留守兒童教育及師資力量的整合公益項目；而在新增的“天地童行”項目方面，一汽-大眾將調(diào)動各方共同參與，發(fā)揮“地面”優(yōu)勢與南方航空的“空中”優(yōu)勢，讓更多的人加入到關(guān)愛留守兒童的行列中來。

　　今年是一汽-大眾的“專注”之年，不難看出，一汽-大眾在產(chǎn)品品質(zhì)、營銷體驗、體系能力以及企業(yè)社會責任等方面，已經(jīng)贏得了社會各界的廣泛贊譽。相信隨著改款高爾夫等新品的推出，一汽-大眾在下半年將更加精彩，讓我們共同期待。